Google menarik iklan yang ditayangkannya selama Olimpiade di mana chatbot AI Gemini menulis surat penggemar kepada seorang atlet.
Google telah menarik iklan Olimpiade untuk chatbot Gemini setelah mendapat reaksi keras karena menggambarkan seorang gadis kecil menggunakan kecerdasan buatan untuk menulis surat penggemar.
Iklan bertajuk “Dear Sydney” tersebut memperlihatkan ayah seorang gadis yang mendorong chatbot AI untuk menulis surat kepada atlet favoritnya, pelari gawang dan sprinter Amerika Sydney McLaughlin-Levrone. Google meluncurkan Gemini, yang sebelumnya dikenal sebagai Bard, tahun lalu menyusul meningkatnya popularitas ChatGPT OpenAI.
“Gemini, bantu putriku menulis surat yang memberi tahu Sydney betapa inspiratifnya dia,” kata sang ayah dalam iklan tersebut sambil bertanya kepada Gemini. Iklan tersebut kemudian secara singkat menampilkan konsep yang dihasilkan Twins dan diakhiri dengan cuplikan gadis kecil yang berlari di trek dengan hamparan teks bertuliskan: “Sedikit bantuan dari Twins.”
Iklan tersebut masih dapat dilihat di YouTube, tetapi telah dihapus dari saluran udara, dan ditayangkan berulang kali pada minggu pertama Olimpiade.
Seorang juru bicara Google mengatakan kepada CNBC dalam sebuah pernyataan, “Meskipun iklan tersebut telah diuji dengan baik sebelum ditayangkan, mengingat masukannya, kami telah memutuskan untuk menghapuskan iklan tersebut dari rotasi Olimpiade kami.”
Google mengatakan masih melihat aplikasi Gemini sebagai “titik awal” untuk menulis ide.
“Kami percaya bahwa AI dapat menjadi alat yang hebat untuk meningkatkan kreativitas manusia, namun AI tidak akan pernah bisa menggantikannya,” kata pernyataan itu. “Tujuan kami adalah menciptakan kisah autentik yang merayakan Tim AS.”
Google sebelumnya membela iklan tersebut. Namun, reaksi balik terus meningkat ketika orang-orang menuduh perusahaan tersebut mendorong penggunaan otomatisasi alih-alih keaslian, terutama pada anak-anak.
“Saya dengan tegas menolak masa depan iklan Google,” Shelly Palmer, profesor media canggih di SI Newhouse School of Public Communications Universitas Syracuse, menulis dalam postingan blog yang beredar luas. Teknologi ini menghadirkan “masa depan monokultural di mana kita melihat semakin sedikit contoh pemikiran asli manusia,” tulisnya.
Google bukan satu-satunya perusahaan yang menghadapi kritik karena iklan yang mempromosikan penggantian tugas kreatif dengan AI.
Dalam sebuah iklan baru-baru ini, menarik memamerkan mesin press hidrolik yang menghancurkan alat musik dan kaleng cat untuk memperkenalkan iPad Pro barunya. Perusahaan tersebut akhirnya meminta maaf dan menarik iklan tersebut dari televisi.
Meskipun model AI telah dilatih mengenai karya kreatif asli, chief technology officer OpenAI Mira Murati baru-baru ini mengatakan bahwa AI akan menghilangkan beberapa karya kreatif, namun beberapa di antaranya seharusnya tidak ada sejak awal. Aktor dan serikat pekerja Hollywood secara vokal menolak setelah Scarlett Johansson mengatakan OpenAI menghilangkan suaranya untuk suara ChatGPT AI baru yang disebut “Sky”.
Pengungkapan: Induk CNBC NBCUniversal memiliki NBC Sports dan NBC Olympics. NBC Olympics adalah pemegang hak siar AS untuk semua Olimpiade Musim Panas dan Musim Dingin hingga tahun 2032.
