Kemasi sweter Anda. Era ‘pariwisata olahraga’ telah tiba

Nyalakan mesin Anda. Dari balap Formula Satu hingga Olimpiade Musim Panas, perjalanan untuk menghadiri acara olahraga besar sedang meningkat.

Pariwisata olahraga, demikian sebutannya, adalah salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat dalam industri perjalanan, menurut Organisasi Pariwisata Dunia Perserikatan Bangsa-Bangsa.

Pasarnya sangat besar dan akan terus tumbuh, kata Lisa Delpy Neirotti, profesor dan direktur Program Manajemen Olahraga Universitas George Washington.

“Pasar wisata olahraga akan terus berlanjut selama ada peluang baru untuk bermain dan berkompetisi,” ujarnya. “Jumlahnya ada di mana-mana, jadi sulit untuk mendapatkan angka yang tepat. Kesimpulan terbesarnya adalah bahwa jumlahnya besar dan terus berkembang.”

Wisatawan olahraga membelanjakan uangnya “dengan menginap di kamar hotel, makan di restoran, mengisi tangki bensin, berbelanja di toko lokal, dan mengunjungi tempat wisata lainnya,” kata Delpy Neirotti.

Semakin banyak tim profesional yang bermain di arena internasional, dan para penggemar mengikuti mereka, kata Delpy Neirotti. Hal ini dapat menarik perhatian terhadap destinasi melalui media sosial dan promosi dari mulut ke mulut, ujarnya.

“Padres bermain di Mexico City dan memiliki basis penggemar yang besar di sana – sama seperti NFL di Jerman atau MLB di London,” katanya. “Ini memberi orang atau penggemar alasan untuk merencanakan perjalanan dan melakukan perjalanan.”

Bagi beberapa negara, acara ini merupakan peluang untuk meningkatkan kedudukan internasional mereka.

“Arab Saudi – seperti Tiongkok, Qatar, dan banyak negara lainnya – menggunakan olahraga untuk memperkenalkan negara mereka – tidak hanya kepada peserta, tetapi semua orang yang menonton siaran atau streaming,” katanya kepada CNBC Travel.

Arab Saudi, khususnya, banyak berinvestasi dalam olahraga, terutama sepak bola dan golf, merekrut atlet terkenal seperti Cristiano Ronaldo dan Dustin Johnson ke kerajaan tersebut.

Kritikus berpendapat bahwa Arab Saudi menggandakan olahraga untuk mendapatkan dukungan global dan merehabilitasi citra globalnya – sebuah praktik yang disebut “sportswashing” yang dilakukan Putra Mahkota Saudi Mohammed bin Salman saat wawancara dengan Fox News pada bulan September.

Tujuan utama wisata olahraga adalah untuk meningkatkan perjalanan, terutama pada periode lambat atau sepi, kata Delpy Neirotti.

Dengan berakhirnya perjalanan musim panas, September adalah bulan klasik “musim bahu”. Namun, harga hotel di Singapura naik menjadi $590 dolar Singapura ($440) selama akhir pekan balapan Formula Satu tahunan, dengan sebagian besar hotel melebihi tingkat hunian 90%, menurut perusahaan perangkat lunak perhotelan dan perjalanan Adara – A Rate Gain Company.

“Perlu dicatat bahwa beberapa hotel mampu menetapkan tarif yang lebih tinggi, hingga mencapai SG$800,” kata Jay Wardle, presiden Adara.

Beberapa negara menjadi tuan rumah kompetisi olahraga berskala besar tahun ini yang menarik wisatawan dari berbagai penjuru dunia, sehingga meningkatkan perekonomian tuan rumah.

Piala Dunia Kriket Putra ICC, yang diadakan dari tanggal 5 Oktober hingga 19 November, diperkirakan akan menambah antara 180 dan 220 miliar rupee India (sekitar $2,1 hingga $2,6 miliar) bagi perekonomian India, menurut analisis departemen Riset Ekonomi The Bank of Baroda.

Asian Games ke-19 yang diadakan di Tiongkok pada tanggal 23 September hingga 8 Oktober menjual lebih dari 3 juta tiket, menghasilkan pendapatan lebih dari 610 juta yuan ($85 juta), menurut media Tiongkok. Pendapatan penjualan dari barang dagangan berlisensi menghasilkan tambahan $107 juta, dan pendapatan sponsorship dari 176 perusahaan menghasilkan tambahan $623 juta, katanya.

Sementara itu, Presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan pada bulan Agustus bahwa Piala Dunia Wanita tahun ini, yang diselenggarakan bersama oleh Australia dan Selandia Baru, menghasilkan pendapatan lebih dari $570 juta.

Indonesia menjadi tuan rumah pertandingan MotoGP tahun ini pada bulan Oktober, sementara Prancis menjadi tuan rumah Piala Dunia Rugbi pada bulan Agustus hingga September. Turnamen tenis Grand Slam telah menarik perhatian dunia, begitu pula balapan Formula Satu global – termasuk Grand Prix Las Vegas perdana, yang berakhir pada 18 November.

Hampir setengah (49%) penggemar bisbol Amerika berencana melakukan perjalanan setidaknya satu pertandingan MLB tahun ini, dengan 61% mengatakan mereka akan melakukan perjalanan hingga 500 mil untuk melakukannya, menurut Booking.com.

Pada bulan Maret, perusahaan tersebut mengumumkan telah menjadi mitra perjalanan online resmi Major League Baseball — sebuah kesepakatan yang akan membantu wisatawan menemukan “hotel yang berdekatan dengan stadion baseball” untuk perjalanan tersebut, menurut siaran pers.

Perjalanan + Kenyamanan Co. dan Sports Illustrated Resorts mengumumkan rencana untuk membuka jaringan resor bertema olahraga di kota-kota perguruan tinggi Amerika. Yang pertama diharapkan dibuka pada akhir tahun 2025 di Tuscaloosa, Alabama – rumah dari Universitas Alabama.

Situs web pemesanan pengalaman perjalanan GetYourGuide mengatakan bahwa pemesanan bertema olahraga telah meningkat sebesar 130% sejak tahun 2019, dengan pemesanan terbanyak berasal dari wisatawan di Inggris (37%), Amerika Serikat (20%), Jerman (17%) dan Perancis (15). %).

Pengalaman terkait olahraga paling populer tahun ini termasuk tur ke McLaren Technology Center di Inggris, Fenway Park di Boston, dan Madison Square Garden di New York City, menurut perusahaan tersebut.

Namun beberapa wisatawan olahraga menginginkan lebih.

Perusahaan perjalanan mewah AMPM mengenakan biaya tahunan sebesar $8.000 untuk “keanggotaan standar” dan $30.000 untuk “keanggotaan elit” yang intensif layanan.

Dari segi harga, perusahaan dapat mengamankan akses anggota ke acara-acara besar seperti New York Fashion Week dan US Open, kata perwakilan perusahaan kepada CNBC Travel.

“Pengalaman olahraga lain yang telah kami atur untuk anggota kami mencakup pengalaman trek F1 – termasuk akses eksklusif ke kamp khusus anggota – tiket trek NBA, akses ruang ganti,” kata Laurent Baud, salah satu pendiri perusahaan.

Perusahaan juga dapat mengatur perjalanan helikopter dan akses lapangan pasca pertandingan ke acara olahraga besar, katanya.

Perusahaan lain, GR8, juga menyelenggarakannya pengalaman mewah sekali seumur hidup bagi para pelancong. Mereka sudah mengajukan permintaan untuk Olimpiade Musim Panas 2024 di Prancis, termasuk kursi upacara pembukaan, akses ke Perkampungan Olimpiade, dan sesi temu sapa dengan para atlet dan pelatih, kata perwakilan perusahaan kepada CNBC Travel.

Perusahaan mengatur akses khusus ke Kentucky Derby, turnamen tenis Grand Slam, dan Super Bowl, menurut situs webnya.

Namun dia baru-baru ini mengarahkan perhatiannya pada pasar yang berbeda.

“GR8 telah menerima banyak permintaan untuk mengadakan acara olahraga ke Asia dengan beberapa institusi dan perusahaan terpenting di sana,” kata Barnabas Carrega, CEO dan salah satu pendiri GR8, seraya menambahkan bahwa permintaan ini termasuk permintaan untuk mengadakan pertandingan NBA All-Star di benua tersebut. .