Perubahan Pola Belanja Konsumen Selama Ramadan
Pola belanja konsumen di Indonesia menunjukkan pergeseran yang signifikan pada bulan Ramadan tahun ini. Tidak hanya jumlah transaksi yang meningkat, tetapi juga peningkatan nilai pesanan per konsumen mencerminkan minat masyarakat terhadap produk berkualitas tinggi yang dibeli secara online.
Lazada, salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia, melihat pertumbuhan penjualan yang luar biasa selama periode Ramadan. Rangkaian festival belanja seperti Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale 2026 dan Lazada THR Sale 2026 menjadi momen utama dalam meningkatkan aktivitas belanja konsumen.
Amelia Tediarjo, Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, menjelaskan bahwa Ramadan biasanya merupakan periode dengan peningkatan permintaan dari konsumen. Namun, tahun ini menunjukkan tren baru berupa kenaikan nilai belanja setiap konsumen, terutama di LazMall, kanal khusus yang menyediakan produk autentik dan berkualitas dari brand ternama.
“Selama Ramadan, LazMall mengalami peningkatan penjualan hingga 3,5 kali lipat dibandingkan hari biasa. Hal ini mencerminkan tren di keseluruhan platform, terutama pada kategori yang berkaitan dengan persiapan dan perayaan Ramadan,” ujar Amelia.
Kategori Fashion Menjadi Pemimpin Penjualan
Aktivitas belanja konsumen Lazada mencapai puncaknya pada minggu kedua Ramadan. Momen tersebut biasanya bersamaan dengan cairnya Tunjangan Hari Raya (THR), yang dimanfaatkan konsumen untuk memenuhi kebutuhan selama berpuasa sekaligus mempersiapkan perayaan Idulfitri.
Kategori fashion menjadi salah satu yang paling diminati, dengan peningkatan penjualan hingga 5 kali lipat dibandingkan hari biasa. Peningkatan ini didorong oleh kenaikan nilai pesanan pada produk fashion pria, wanita, anak-anak, maupun olahraga.
“Pembelian produk fashion erat kaitannya dengan suasana perayaan, mulai dari momen buka bersama hingga persiapan Idul Fitri. Konsumen memilih produk yang dapat menunjang penampilan agar merasa lebih percaya diri saat berkumpul bersama keluarga dan komunitas mereka,” tambah Amelia.
Pertumbuhan Signifikan pada Kategori Kebutuhan Rumah Tangga
Kategori kebutuhan rumah tangga juga mencatat pertumbuhan signifikan sebesar 4,5 kali lipat. Peningkatan ini turut didorong oleh kebutuhan konsumen untuk memastikan ketersediaan kebutuhan sehari-hari selama Ramadan.
“Kami melihat permintaan yang kuat untuk produk kecantikan, groceries, serta ibu dan anak, seiring meningkatnya perhatian konsumen dalam merawat diri dan keluarga agar dapat menjalani puasa dengan lancar,” jelas Amelia.
Kenaikan Penjualan Elektronik
Sementara itu, kategori elektronik mencatat pertumbuhan hingga 4 kali lipat dibandingkan hari biasa. Lonjakan terjadi pada permintaan gawai seperti smartphone dan tablet, serta elektronik rumah tangga seperti televisi.
Selain peningkatan volume penjualan, nilai belanja per konsumen juga meningkat tajam, mencerminkan minat untuk meningkatkan kenyamanan hidup. “Konsumen yang semakin cermat memanfaatkan THR untuk meng-upgrade perangkat elektronik yang tidak hanya mendukung kebutuhan hiburan, tetapi juga produktivitas sehari-hari,” tambahnya.
Penjualan Mobil Meningkat 2,5 Kali Lipat
Seiring meningkatnya kepercayaan terhadap belanja online, konsumen Indonesia juga semakin yakin untuk membeli produk premium bernilai tinggi melalui e-commerce. Hal ini tercermin dari meningkatnya penjualan mobil, baik konvensional maupun listrik (EV), sebanyak 2,5 kali di Lazada.
Amelia mengungkapkan, “Pembelian mobil merupakan bentuk belanja premium tertinggi. Hal ini dimungkinkan berkat kehadiran distributor resmi dari brand otomotif ternama yang memastikan konsumen mendapatkan produk dan layanan terbaik, sehingga pengalaman membeli kendaraan secara online terasa mulus.”
Strategi Promo dan Penawaran yang Menguntungkan
Lazada kemudian menegaskan bahwa peningkatan penjualan didukung oleh strategi menghadirkan penawaran dan promo yang relevan bagi pelanggan. “Kesuksesan selama Ramadan merupakan hasil dari kolaborasi erat antara Lazada dan mitra brand untuk tidak hanya menyediakan produk autentik dan berkualitas, tetapi juga menghadirkan pengalaman berbelanja yang menyenangkan,” tutur Amelia.
Dengan berbagai deals dan promo di periode Ramadan lalu, Lazada membantu pelanggan memenuhi kebutuhan diri sendiri dan keluarga dengan lebih mudah untuk menyambut Idul Fitri.
