John Donahoe, Presiden dan CEO Nike
Sumber: Nike
Sementara pertarungan politik antara Gubernur Florida Ron DeSantis dan Disney, Nike CEO John Donahoe mengatakan penting bagi perusahaan untuk memilih pertempuran mereka – tetapi berjuang untuk nilai-nilai yang merupakan bagian integral dari merek mereka.
Selama wawancara duduk di KTT Dewan CEO CNBC pertama di Santa Barbara, California, Senin malam, Sara Eisen dari CNBC menyentuh kontroversi DeSantis dan bertanya kepada Donahoe apakah dia khawatir Nike menjadi target.
“Apakah Anda tidak khawatir jika Ron DeSantis menjadi presiden, dia akan mengejar Anda sebagai perusahaan main hakim sendiri?” Eisen bertanya kepada Donahoe tentang calon calon presiden dari Partai Republik.
Sebagai tanggapan, Donahoe mengatakan perusahaan tidak perlu mempertimbangkan setiap keributan politik, tetapi harus bersuara lantang ketika nilai merek mereka diserang.
“Saya pikir Bob melakukannya dengan baik dalam hal ini,” kata Donahoe tentang CEO Disney Bob Iger.
“Jika itu inti dari siapa Anda dan nilai-nilai Anda, maka tidak, Anda membela nilai-nilai Anda,” katanya. “Jika mengomentari beberapa masalah politik yang ada di halaman belakang orang lain, mungkin kami memiliki perasaan pribadi itu, tetapi kami tidak mengomentarinya dengan merek kami dan secara publik.”
Iger bukanlah pemimpin Disney ketika pada Februari 2022 dia secara terbuka mengecam RUU Florida yang kontroversial dari Partai Republik yang membatasi diskusi kelas tentang orientasi seksual, yang dia dan kritikus lainnya sebut “Jangan Katakan Gay”.
Miliknya menciak bahwa RUU tersebut akan “menempatkan orang muda LGBTQ yang rentan dalam risiko” memberi tekanan lebih besar pada CEO Disney saat itu, Bob Chapek, untuk memecah kesunyiannya terhadap undang-undang tersebut.
Setelah Disney sendiri menentang RUU tersebut, DeSantis dan sekutunya menargetkan distrik pajak khusus di wilayah Orlando yang memungkinkan Walt Disney World untuk mengatur operasinya sendiri selama beberapa dekade. Bentrokan telah berlangsung selama lebih dari setahun, dan terus berlanjut bahkan setelah Iger kembali sebagai CEO pada November setelah pemecatan Chapek.
Donahoe menunjuk pada tiga nilai yang merupakan bagian integral dari merek Nike: keadilan rasial dan sosial, keberlanjutan, dan keterlibatan pemuda dalam olahraga, terutama untuk remaja putri.
Dalam hal ras dan keadilan sosial, Donahoe mengatakan Nike telah membangun mereknya dalam kemitraan dengan beberapa atlet kulit hitam dan putih paling ikonik dalam sejarah, seperti Michael Jordan, Serena Williams, dan LeBron James.
“Selain itu, konsumen inti kami untuk merek Nike, merek Jordan, merek reverse, komunitas urban Black and brown, dari situlah budaya sepatu kets dimulai,” jelas Donahoe. “Jadi kami mendengarkan atlet kami dan konsumen kami tentang apa yang mereka pedulikan dan mereka peduli tentang keadilan rasial dan sosial sehingga kami melihat itu sebagai inti dari siapa kami, inti dari identitas kami… bicara sedikit lebih berani.”
Perusahaan berfokus pada keterlibatan pemuda dalam olahraga, karena gadis-gadis muda meninggalkan atletik pada “tingkat yang mengkhawatirkan,” kata Donahoe.
“Ternyata salah satu alasan terbesar anak perempuan putus sekolah adalah karena mereka tidak memiliki pelatih perempuan saat mereka mencapai pubertas,” kata Donahoe. “Jadi kami mencoba melatih 20.000 pelatih wanita, ibu-ibu, dan mantan atlet lainnya untuk menjadi pelatih guna mempromosikan pemuda. Jadi ini bukan masalah kontroversial, tetapi ini adalah salah satu nilai yang kami pedulikan.”
Mengenai keberlanjutan, Donahoe mengatakan bahwa sebagai “pemimpin” dalam industri, Nike perlu memberikan contoh perubahan karena jika tidak terjadi, “tidak akan terjadi”.
