Bentonville, Ark. – Karena tarif mendorong harga lebih tinggi, Walmart Mengungkap upaya terbarunya untuk mencari pembeli baru dan lebih muda – termasuk kampanye iklan baru, tanda pakaian yang dirancang untuk pengiriman remaja dan drone di lebih banyak kota.
Gerakan -gerakan tersebut, yang diumumkan oleh para pemimpin raksasa ritel minggu ini,, bagaimana penerima melihat peluang untuk tumbuh, bahkan ketika konsumen memperketat dompet mereka dan pandangan ekonomi terlihat gelap.
Walmart, majikan dan pengecer swasta terbesar di AS, minggu ini menjadi tuan rumah ribuan karyawan, manajer toko, investor, dan wartawan di acara The Associates Week di kota kelahirannya di Bentonville, Arkansas dan Fayetteville di daerah tersebut. Acara, reli bagian-pep dan upacara pengakuan karyawan bertepatan dengan pertemuan pemegang saham tahunannya dan dikompensasi dengan persekutuan kejutan dan pertunjukan musik. Tahun ini, Jimmy Fallon Eders dan Post Malone, Camila Cabello, Noah Kahan dan para pembunuh bertindak.
Terlepas dari suasana yang meriah, sulit untuk menaungi acara di luar Arkansas. Perayaan datang pada saat tarif membuat industri ritel menghilang, memaksa kenaikan harga pada rantai dan menimbulkan pertanyaan tentang pertumbuhan ekonomi. Namun demikian, Walmart telah menuntut agar mereka memiliki kesempatan untuk memperoleh pasar pembeli yang sadar nilai atas pendapatan, termasuk rumah tangga yang lebih kaya, dengan menawarkan barang-barang yang lebih baik dan upaya yang lebih nyaman-ia berharap dapat meningkatkan rencana barunya.
Walmart CFO John David Rainey mengatakan kepada wartawan pada hari Jumat bahwa tarif tidak mengubah pola pengeluaran konsumen – di mana pembeli membayar lebih untuk bahan makanan dan barang -barang lainnya.
“Itu sangat konsisten, dan apa yang telah kita lihat selama setahun terakhir, bahkan dua tahun, adalah bahwa konsumen menghabiskan lebih banyak untuk makanan, dan itu memberi mereka lebih sedikit uang untuk dibelanjakan untuk barang dagangan umum,” kata Rainey, merujuk pada objek kebijaksanaan seperti pakaian dan mainan.
“Anda masih dapat melihat bahwa dompet diregangkan, bahwa konsumen masih menghadapi harga tinggi, meskipun jumlah inflasi dari tahun ke tahun bukan berita utama yang mereka 18 bulan yang lalu,” katanya.
Rainey memperingatkan bulan lalu bahwa Walmart harus menaikkan harganya karena tarif, komentar yang dikritik dengan tajam oleh Presiden Donald Trump, yang mengatakan kepada perusahaan untuk ‘memakan tarif’ di sebuah pos media sosial.
CEO Walmart Doug McMillon berdiri dalam keputusan untuk mengumumkan kenaikan harga.
“Kami hanya berusaha menjadi pengecer yang baik,” katanya. “Dan ketika kami memiliki rilis pendapatan Q1, kami ingin mengkomunikasikan apa yang kami lihat. Saya pikir kami memiliki tanggung jawab untuk melakukan ini untuk pemegang saham, dan saya pikir kami melakukannya dengan tepat. ‘
McMillon pada hari Jumat menolak untuk menentukan kategori atau barang dagangan di mana Walmart menaikkan harga, mengatakan bahwa perusahaan “melakukan segala yang kami bisa untuk mengkompensasi” tekanan biaya pada barang -barang impor. Sekitar dua pertiga dari apa yang dijual Walmart di AS dibuat di negara itu, dibudidayakan atau bertemu.
Bahan makanan membentuk mayoritas penjualan Walmart di AS dan kategori memiliki margin keuntungan tipis. Tetapi menjual lebih banyak kategori dengan margin yang lebih tinggi, seperti pakaian dan dekorasi rumah, dapat membantu Walmart mengkompensasi tekanan biaya atau kenaikan harga, kata McMillon.
Ketika ketegangan perdagangan mengurangi sentimen konsumen, Walmart percaya bahwa investasi baru dapat membantu memenangkan konsumen baru yang memilikinya sebagai pandangan yang sudah ketinggalan zaman dari pedagang.
Di bawah upaya tersebut, ia berencana untuk memperluas pengiriman drone ke 100 toko di tiga negara bagian di tahun mendatang oleh Wing Operator Drone. Pelanggan sudah bisa mendapatkan pengiriman drone di beberapa bagian Northwestern Arkansas dan daerah Dallas-Fort Worth.
Walmart, yang dimulai pada awal Juli, akan mengenakan tanda pakaian pribadi baru, Akademi Akhir Pekan. Pengecer telah merancang merek baru, yang akan debut dengan 65 pakaian, sepatu, dan barang -barang aksesori untuk dua belas anak perempuan dan laki -laki, dengan sebagian besar produk di bawah $ 15.
Anak -anak Presiden Fashion Anak -Anak untuk Walmart Us mengatakan merek akan berakhir di rak untuk musim sekolah. Dia mengatakan itu menyediakan untuk Gen Alpha, seorang pelanggan muda yang berbaring di depan yang memiliki lebih sedikit pilihan daripada anak -anak muda, remaja dan orang dewasa.
Rencana Walmart untuk menemukan dirinya untuk tipe pelanggan baru mungkin telah menunjukkan paling banyak dalam pandangan awal kampanye iklan yang diperlihatkan kepada karyawan untuk perayaan rekan kerja di Bud Walton Arena University of Arkansas.
Tempat TV, dengan aktor Walton Goggins dari HBO “The White Lotus” dan Stephanie Beatriz dari “Brooklyn Nine-Nine,” menunjukkan opsi perdagangan dan pengiriman Walmart yang dapat dikejutkan oleh beberapa pembeli.
Itu membawa tagline, “Siapa yang tahu?”
