Bagaimana mengganggu industri periklanan

Kecerdasan buatan mengguncang industri periklanan dan investor ‘mengkhawatirkan’, satu pemimpin dalam industri ini mengatakan kepada CNBC.

“Saya pikir gangguan AI ini … mengganggu investor di setiap industri, dan itu benar -benar mengganggu bisnis kami,” kata Mark Read, CEO yang keluar dari kelompok periklanan Inggris, sepenuhnya Wppmemberi tahu Karen TSO dari CNBC pada hari Selasa.

Pasar iklan terancam oleh instrumen AI generatif yang muncul yang dapat digunakan untuk dengan cepat mewujudkan konten. Selama beberapa tahun terakhir, kebangkitan sejumlah generator gambar AI, termasuk Openai’s Dall-E, Google’s Veo dan Midjourney.

Dalam wawancara pertamanya sejak dia mengumumkan bahwa dia akan pensiun sebagai bos WPP, Read mengatakan bahwa AI ‘bisnis kita’ akan sepenuhnya merevolusi. ‘

“AI akan membuat semua keahlian dunia tersedia dengan biaya yang sangat rendah,” katanya di London Tech Week. “Advokat terbaik, psikolog terbaik, ahli radiologi terbaik, akuntan terbaik, dan memang, kreativitas periklanan terbaik dan orang -orang pemasaran, sering kali akan menjadi AI, Anda akan didorong oleh AI.”

Baca mengatakan bahwa 50.000 karyawan WPP sekarang menggunakan WPP Open, platform pemasaran bertenaga AI sendiri.

“Itu, saya pikir, adalah warisan saya dalam banyak hal,” tambahnya.

Tekanan struktural pada bagian -bagian kreatif dari industri periklanan mendorong konsolidasi di industri, juga memperhatikan, menambahkan bahwa perusahaan harus “merangkul cara AI akan memiliki pengaruh, dari menciptakan celana dalam dan rencana media untuk mengoptimalkan kampanye.

Laporan Forrester yang dirilis pada Juni tahun lalu menunjukkan bahwa lebih dari 60% agen periklanan AS sudah menggunakan AI generatif, dengan 31% lebih lanjut menyelidiki bahwa mereka sedang menyelidiki kasus penggunaan untuk teknologi tersebut.

Membaca tidak sendirian dalam pandangan ini. Iklan menjalani ‘transformasi besar’ karena efek mengganggu AI, raksasa periklanan Prancis Grup Publisis CEO Maurice Levy mengatakan kepada Konferensi Teknologi Viva di Paris.

Dia mencatat bahwa pembuatan gambar dan video AI secara drastis mempercepat konten konten, sementara sistem pesan otomatis sekarang dapat menskalakan ‘personifikasi pada skala tidak seperti sebelumnya’.

Namun, kepala sekolah menekankan bahwa AI hanya boleh dianggap sebagai instrumen yang dapat digunakan orang untuk meningkatkan kehidupan mereka.

“Kita seharusnya tidak percaya bahwa AI lebih dari sekadar alat,” tambahnya.

Dan meskipun AI cenderung mempengaruhi beberapa pekerjaan, Levy akhirnya berpikir itu akan menciptakan lebih banyak peran daripada yang dihancurkan.

“Akankah AI menggantikan saya, dan akankah AI membunuh beberapa pekerjaan? Saya pikir ai, ya, beberapa pekerjaan akan dihancurkan,” Levy mengakui. Namun, ia menambahkan bahwa “yang lebih penting, AI akan mengubah pekerjaan dan menciptakan lebih banyak pekerjaan. Saldo bersih cenderung positif.”

Ini, katanya, akan cocok dengan dampak tenaga kerja dari penemuan teknologi sebelumnya seperti internet dan smartphone.

“Akan ada pekerjaan yang lebih otonom,” tambah Levy.

Analis Gartner Nicole Denman Greene masih memperingatkan bahwa merek harus berhati -hati menyebabkan reaksi negatif dari konsumen yang skeptis terhadap dampak AI pada kreativitas manusia.

Menurut rekaman Gartner September, 82% konsumen mengatakan bahwa perusahaan yang menggunakan AI generatif harus memprioritaskan pelestarian pekerjaan manusia, bahkan jika itu berarti keuntungan yang lebih rendah.

“Beralih dari apa yang dapat dilakukan AI untuk apa yang harus dilakukan dalam iklan,” kata Greene kepada CNBC.

“Apa yang harus dilakukan adalah membuat wawasan inovatif, eksekusi unik untuk mencapai audiens yang beragam dan niche, mendorong batasan tentang apa ‘pemasaran’ itu, dan untuk membuat lebih banyak pengalaman pribadi yang berbeda, berguna dan relevan, termasuk janji hiper-verperson.”