Toko utama dari Adidas di Nanjing Road Fedtrian Street di Shanghai, Cina.
Cfoto | Penerbitan Masa Depan | Gambar getty
Adidas Pada hari Rabu, peningkatan penjualan yang dilaporkan pada kuartal keempat yang melebihi ekspektasi, karena pengecer menjual yang terakhir dari saham Yeezy yang tersisa, tetapi menunjukkan pertumbuhan turnover yang lebih lambat di tahun mendatang.
Raksasa pakaian olahraga Jerman mencatat pendapatan 19% terhadap tingkat mata uang netral menjadi 5,97 miliar euro ($ 6,34 miliar) dalam periode tiga bulan, sebelum memperkirakan 5,72 miliar euro oleh analis LSEG.
Laba operasi berjumlah 57 juta euro pada kuartal keempat dibandingkan dengan kerugian 377 juta euro pada periode yang sama tahun lalu.
Saham 2,6% lebih rendah tak lama setelah pasar Rabu.
Penjualan setahun penuh naik 12% terhadap tarif netral mata uang menjadi 23,7 miliar euro, dibandingkan dengan 23,5 miliar euro yang diharapkan. Laba operasi berjumlah 1,34 miliar euro pada tahun 2024, dibandingkan dengan perkiraan 1,27 miliar euro.
Angka -angka tersebut terjadi dengan bimbingan perusahaan sendiri, yang dikumpulkan pada bulan Oktober, untuk pertumbuhan sekitar 10% sekitar 10% terhadap tarif netral mata uang dan laba operasional sekitar 1,2 miliar euro.
CEO, Bjorn Gulden, menggambarkan hasil hari Rabu sebagai ‘jauh lebih baik dari yang kami harapkan’.
“Meskipun kami belum berada di tempat yang kami inginkan dalam jangka panjang, itu adalah tahun yang sangat sukses yang mengkonfirmasi kekuatan merek Adidas, potensi bisnis kami dan pekerjaan yang fantastis yang dilakukan tim kami. Kami masih memiliki banyak hal untuk ditingkatkan, tetapi saya sangat bangga dengan apa yang dicapai orang -orang kami pada tahun 2024,” katanya dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan mengatakan perkiraannya ditetapkan untuk tahun 2025, dan ia berharap penjualan netral mata uang naik pada tingkat digit-single tinggi dan laba operasional antara 1,7 miliar euro dan 1,8 miliar euro.
“Untuk tahun 2025 kami berada dalam kondisi yang sangat baik,” kata Gulden. “Tentu saja ada banyak ketidakpastian ekonomi makro saat ini, tetapi dengan produk yang kami pikirkan dan sikapnya gesit dan lebih lokal, saya tidak bisa melihat mengapa kita tidak boleh berhasil.”
Adidas berusaha meningkatkan pangsa pasarnya di Amerika Utara di tengah penurunan penjualan di Nike dan pengecer yang lebih luas bergerak menjauh dari ketergantungan yang berlebihan pada Cina yang lebih lemah.
Pada tahun 2024, penjualan Adidas dari Amerika Utara turun 1,6% terhadap tarif netral mata uang, setelah berjuang untuk pulih dari penghentian garis Yeezy-Sneaker yang dulu laba. Raksasa pakaian olahraga terpaksa mendapatkan garis Yeezy setelah mengakhiri kemitraannya dengan Ye, rapper, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, lebih dari serangkaian komentar anti-Semit yang dibuat oleh rapper pada tahun 2022.
Perusahaan itu mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka menjual sisa inventaris Yeezy -nya di kuartal keempat.
Gulden sedang mencari adidas dari garis Yeezy dari kehilangan dan perputaran merek yang lebih besar sejak ia berada di pucuk pimpinan pada Januari 2023.
Yanmei Tang, analis jembatan ketiga, menekankan fase merek Yeezy dan tidak adanya acara olahraga yang signifikan sebagai angin untuk tahun mendatang. Dia juga mencatat bahwa itu menunjukkan perlunya inovasi lebih lanjut di luar sepatu Samba dan Gazelle yang populer untuk mencapai target pertumbuhannya.
“Sementara Adidas berhasil mendapatkan kembali traksi dalam sepatu gaya hidup, terutama dengan garis terasnya (Samba, Gazelle dan Spezial), puncak tren ini mungkin sudah lewat di pasar -pasar utama seperti Eropa,” tulis Tang dalam sebuah catatan pada hari Selasa.
“Merek ini sekarang menggeser fokus ke siluet yang lebih baru seperti SL 72 dan kemungkinan kebangkitan superstar, tetapi tidak mungkin sepenuhnya mengimbangi perlambatan yang diharapkan dalam tren teras,” katanya.
Adidas menerima Nike di kuartal terakhir terhadap saingan utama, dengan pangsa pasar mantan naik menjadi 8,9% pada tahun 2024, dibandingkan dengan 14,1% yang terakhir, menurut data global yang dikutip oleh Reuters. Namun, munculnya merek -merek baru, termasuk On, Hoka dan New Balance, telah membawa persaingan yang meningkat di pasar pakaian olahraga global, dengan setiap pangsa bang selama setahun terakhir.
