Belanja konsumen Tiongkok tidak tumbuh secepat sebelum pandemi

BEIJING – Belanja konsumen Tiongkok masih belum tumbuh secepat sebelum pandemi, kata para analis.

Penjualan ritel untuk periode liburan dari 29 September hingga 5 Oktober naik 9% dari tahun lalu, menurut laporan media pemerintah mengenai data Kementerian Perdagangan. Angka tersebut tidak termasuk tanggal 6 Oktober, hari terakhir dan kedelapan dari libur Golden Week.

Meskipun telah terjadi peningkatan sejak bulan Agustus, tren multi-tahun dalam penjualan ritel menunjukkan pertumbuhan kurang dari 3% per tahun sejak dimulainya pandemi, menurut perkiraan Christine Peng, kepala sektor konsumen Tiongkok Raya di UBS .

“Apa yang kami katakan adalah adanya pemulihan, namun akan terjadi secara bertahap,” katanya kepada CNBC dalam wawancara telepon pada hari Selasa. Saat ini, pertumbuhan konsumsi masih jauh di bawah tingkat sebelum Covid-19.

Penjualan ritel Tiongkok turun 0,2% pada tahun 2022, menurut angka resmi. Penjualan ritel tumbuh sebesar 8% pada tahun 2019.

UBS memperkirakan pertumbuhan konsumsi akan meningkat hingga 5% atau 6% pada akhir tahun 2024, kata Peng, sambil mencatat bahwa “tidak mungkin” penjualan ritel dapat kembali ke 9% dalam waktu dekat karena rendahnya kepercayaan konsumen.

Dia juga menyebutkan dampak dari merosotnya properti – karena sebagian besar kekayaan rumah tangga berada di bidang real estat – dan penurunan belanja pemerintah karena masalah utang daerah. Konsumen masih belum yakin mengenai pendapatan di masa depan di tengah pengetatan peraturan pemerintah, ujarnya.

“Konsumen sudah mulai membelanjakan lebih banyak uang, namun mereka tetap bersikap hati-hati dalam membelanjakan uangnya,” kata Peng.

Liburan panjang Pekan Emas Tiongkok yang berakhir minggu lalu menyebabkan pariwisata domestik turun kembali ke tingkat sebelum pandemi. Perjalanan ke luar negeri belum sepenuhnya pulih ke level tahun 2019.

Ketidakpastian ekonomi telah berkontribusi pada preferensi penduduk Tiongkok untuk melakukan perjalanan domestik, kata Imke Wouters, mitra di perusahaan konsultan Oliver Wyman. Perusahaan tersebut mensurvei lebih dari 3.800 konsumen kaya Tiongkok pada bulan September dan menemukan bahwa “pembeli barang mewah biasa” lebih berhati-hati karena kondisi perekonomian.

Namun, Wouters mengatakan bahwa ketika konsumen kaya melakukan perjalanan domestik, sejumlah besar orang memilih Hainan. Provinsi tropis ini terkenal dengan pusat perbelanjaan bebas bea dan keindahan alamnya.

Selama liburan terakhir, kunjungan wisatawan ke Hainan naik 15% dibandingkan puncak tahun 2021, kata Wouters.

Dalam beberapa tahun terakhir, Tiongkok telah mencoba membangun Hainan sebagai pusat perbelanjaan bebas bea. Sebelum pandemi ini, banyak orang Tiongkok bepergian ke Eropa dan negara lain untuk membeli barang-barang mewah.

Belanja barang mewah Tiongkok di dalam dan luar negeri pada bulan September adalah sekitar 80% dari tahun 2019, dari pemulihan sebesar 70% menjadi 75% yang terlihat pada bulan Agustus, menurut HSBC, mengutip data Global Blue untuk belanja bebas bea.

Di kawasan Asia-Pasifik, pengeluaran Tiongkok untuk barang-barang mewah telah pulih ke tingkat tahun 2019, kata laporan itu. Namun di benua Eropa, pengeluaran tersebut hanya sekitar setengah dari pengeluaran sebelum pandemi, kata HSBC.

Sebaliknya, wisatawan dari AS dan Timur Tengah membelanjakan sekitar 250% lebih banyak untuk membeli barang-barang mewah di Eropa dibandingkan sebelum pandemi, kata laporan itu.

Belanja konsumen tertinggal dibandingkan pertumbuhan ekonomi Tiongkok secara keseluruhan sejak pandemi dimulai pada awal tahun 2020. Negara ini mengakhiri pembatasan ketat terkait Covid-19 pada akhir tahun 2022, namun pemulihan awal perekonomian melambat di tengah kemerosotan pasar properti dan penurunan ekspor.

Baru-baru ini, berbagai sektor perekonomian besar mulai menunjukkan peningkatan pertumbuhan.

“Beberapa jaringan restoran kasual mengatakan kepada kami bahwa penjualan di toko yang sama telah pulih hingga 90% dari level tahun 2019,” kata Peng. Dia mengatakan ini adalah “percepatan yang cukup signifikan” dibandingkan dengan musim panas, ketika penjualan di toko yang sama mencapai 70% hingga 80% dari tingkat tahun 2019.

Peng mengatakan pengecer yang menjual mainan dan bahan makanan memulihkan penjualan per toko mereka hingga 90% dari tingkat tahun 2019, sementara merek pakaian olahraga mengalami pertumbuhan penjualan sekitar 20% hingga 30% selama liburan tahun lalu.

Penjualan peralatan dan furnitur lebih lesu, begitu pula penjualan produk premium seperti baijiu, tambah Peng. “Belanja konsumen telah meningkat, namun beberapa kategori yang terkena dampak belanja perusahaan tidak kembali ke tingkat sebelum Covid 2019.”

Tiongkok akan melaporkan penjualan ritel bulan September pada tanggal 18 Oktober, bersama dengan PDB kuartal ketiga.