Kampanye “Comfort, Made Together” Laurier: Membangun Dunia yang Lebih Empati untuk Perempuan
Laurier, brand pembalut asal Kao Indonesia, meluncurkan kamampye “Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation” pada momen Hari Kartini. Kampanye ini bertujuan untuk mengajak seluruh lapisan masyarakat memberikan dukungan yang lebih empatik dan relevan bagi perempuan saat menstruasi. Dalam rangka peluncuran kampanye ini, Laurier juga memperkenalkan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador barunya, yang diharapkan dapat memperkuat pesan kampanye ini ke lebih banyak orang.
Masih Banyak yang Salah Kaprah tentang Dukungan Saat Menstruasi
Saat menstruasi, perempuan sering merasa tidak seperti biasanya, baik secara fisik maupun emosional. Namun, hingga kini, ungkapan ketidaknyamanan saat menstruasi masih sering dianggap berlebihan atau terlalu dramatis oleh orang-orang di sekitarnya. Respons seperti “minum air hangat aja” atau “istirahat dulu, nanti juga baikan” mungkin terdengar seperti bentuk perhatian, tapi sering kali belum cukup membuat perempuan merasa benar-benar dipahami.
Padahal, ada gap yang cukup besar antara niat baik dan dukungan yang sesungguhnya dibutuhkan. Pengalaman menstruasi sendiri tidak hanya bersifat individual, tapi juga sangat dipengaruhi oleh lingkungan sekitar, mulai dari keluarga, pasangan, hingga rekan kerja.
Menstruasi Tidak Hanya Soal Fisik, Ada Dinamika Emosional yang Nyata
Banyak orang mungkin belum menyadari bahwa menstruasi tidak melulu soal perubahan fisik. Psikiater dr. Elvine Gunawan, Sp.KJ, menjelaskan bahwa pengalaman menstruasi juga melibatkan dinamika emosional yang nyata dan tidak bisa diabaikan begitu saja. Banyak respons yang muncul secara otomatis karena kebiasaan atau norma budaya yang sudah mengakar, padahal belum tentu membuat perempuan merasa dipahami.
Menurutnya, dukungan yang sesungguhnya justru bisa dimulai dari hal-hal sederhana, seperti mendengarkan dengan sungguh-sungguh, memahami apa yang dirasakan, dan memvalidasi emosi yang hadir. Pendekatan seperti ini, lanjutnya, penting untuk membangun hubungan yang lebih sehat secara emosional maupun sosial.
Kenalan dengan Gerakan HADIR dari Laurier
Sebagai bagian dari kampanye ini, Laurier memperkenalkan sebuah gerakan bernama HADIR, yang merupakan singkatan dari Pahami, Dampingi, dan Respons. Gerakan ini lahir dari kesadaran bahwa banyak orang sebenarnya peduli, tapi belum selalu tahu cara memberikan dukungan yang tepat sasaran. Laurier percaya bahwa kenyamanan saat menstruasi tidak bisa diciptakan sendirian, melainkan terbentuk dari lingkungan yang suportif dan penuh empati.
Lewat gerakan HADIR, masyarakat didorong untuk lebih peka terhadap kebutuhan perempuan dan mengubah cara mereka merespons, sekecil apa pun perubahannya, karena hal itu bisa membuat perbedaan yang besar bagi perempuan yang sedang menjalani menstruasi.
Maudy Ayunda: Hal Kecil Bisa Bikin Perempuan Merasa Jauh Lebih Dipahami
Sebagai brand ambassador baru Laurier, Maudy Ayunda hadir bukan hanya sebagai wajah kampanye, tapi juga sebagai sosok yang aktif menyuarakan pentingnya empati dan dukungan dalam kehidupan sehari-hari. Dari pengalaman pribadinya, Maudy mengungkapkan bahwa respons yang familiar dan terdengar baik belum tentu sesuai dengan apa yang benar-benar dibutuhkan.
Menurutnya, hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi, atau sekadar benar-benar hadir untuk seseorang, justru bisa sangat berarti. “Perubahan kecil dalam cara kita merespons bisa membuat seseorang merasa jauh lebih dipahami,” ujarnya.
Semangat inilah yang membuat Maudy merasa terhubung dengan gerakan HADIR dari Laurier.
Komitmen Jangka Panjang Laurier untuk Perempuan Indonesia
Bagi Kao Indonesia, kampanye “Comfort, Made Together” bukan sekadar peluncuran produk baru, melainkan bagian dari komitmen yang lebih besar dalam meningkatkan kualitas hidup masyarakat. “Kami percaya bahwa kualitas hidup tidak hanya ditentukan oleh produk yang kami hadirkan, tetapi juga oleh lingkungan sosial yang mendukung keseharian masyarakat,” ungkap President Director Kao Indonesia, Shoichi Hasegawa.
Senada dengan itu, VP Marketing Kao Indonesia, Susilowati, menambahkan bahwa Laurier ingin melampaui peran perlindungan dengan menghadirkan kenyamanan yang lebih menyeluruh melalui pemahaman, dukungan, dan koneksi yang nyata. Ke depannya, Laurier berkomitmen untuk terus berperan melalui inovasi, edukasi, dan kolaborasi, agar perempuan Indonesia bisa menjalani menstruasi dengan lebih nyaman dan didukung oleh lingkungan yang lebih empatik.
