Jakub Porzycki | Foto Nur | Gambar Getty
Sebelum Jack Nader mulai memposting video kecantikan di TikTok pada tahun 2023, dia bekerja sebagai Starbucks barista di Chicago dan tinggal di rumah bersama orang tuanya.
Namun setelah Nader, yang kini berusia 21 tahun, mulai menganggap serius videonya pada bulan April tahun itu, akun TikToknya meledak. Dengan lebih dari setengah juta pengikut, ia mampu menghasilkan pendapatan yang cukup melalui sponsor merek dan bagian pendapatan iklan sehingga ia berhenti dari pertunjukan di kedai kopi dan mendapatkan apartemen sendiri.
“Ini adalah pekerjaan saya dari jam 9 pagi sampai jam 5 sore,” Nader, yang mengatakan bahwa dia menghasilkan antara $1.000 dan $12.000 per bulan sebagai pencipta, mengatakan kepada CNBC. “Inilah pekerjaan saya. Inilah cara saya membayar belanjaan saya. Inilah cara jutaan usaha kecil menghasilkan uang.”
Namun, realitas baru Nader masih jauh dari stabil. TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance Tiongkok, mendekati tenggat waktu 19 Januari untuk menjualnya atau menghadapi larangan AS. Seperti banyak pembuat konten lain yang mengandalkan TikTok, Nader menyemangati para penggemarnya. untuk menemukannya di aplikasi media sosial lain sebelum ia berpotensi kehilangan seluruh aplikasi tersebut dan aliran pendapatan signifikan yang diwakilinya.
“Tidak semua penggemar TikTok saya datang, dan itu sungguh menyedihkan,” kata Nader.
Risiko TikTok telah ada selama bertahun-tahun, tetapi meningkat pada bulan April setelah Presiden Joe Biden menandatangani undang-undang yang mewajibkan ByteDance untuk menjual aplikasi video pendek tersebut pada bulan ini. Jika ByteDance gagal menjual TikTok tepat waktu, Menarik Dan Google akan dipaksa oleh hukum untuk memastikan bahwa platform mereka tidak lagi mendukung aplikasi tersebut di AS
Presiden terpilih Donald Trump, yang mendukung larangan TikTok pada pemerintahan pertamanya, kini mulai membahas masalah ini. Akhir bulan lalu, dia mendesak Mahkamah Agung untuk campur tangan dan secara paksa menunda penerapan larangan Biden untuk memberinya waktu menemukan “resolusi politik.” Pelantikannya pada 20 Januari.
Retorika Trump tentang TikTok mulai berputar-putar setelah ia bertemu pada bulan Februari dengan miliarder Jeff Yass, seorang megadonor Partai Republik dan investor besar di ByteDance yang juga memiliki saham di TikTok. Kebenaran SosialPerusahaan media sosial Trump.
Mahkamah Agung mendengarkan argumen lisan dari kedua belah pihak pada 10 Januari. Selama sidang yang berdurasi lebih dari dua jam, para hakim menghujani pengacara utama TikTok dengan pertanyaan tentang hubungan aplikasi tersebut dengan Tiongkok dan secara umum tidak yakin dengan argumen utama TikTok, bahwa undang-undang tersebut melanggar hukum. hak kebebasan berbicara jutaan pengguna individu di AS
Kelompok advokasi Internet milik pengusaha Frank McCourt, Project Liberty, mengumumkan pada hari Kamis bahwa mereka telah mengajukan proposal untuk membeli TikTok dari ByteDance. Menyebutnya sebagai “Tawaran Rakyat untuk TikTok,” kelompok tersebut mengatakan bahwa mereka akan merestrukturisasi aplikasi tersebut agar ada di platform AS dan memprioritaskan keamanan digital pengguna, meskipun mereka tidak mengungkapkan persyaratan penawarannya
Jack Nader, 21, dari Chicago, adalah pembuat TikTok penuh waktu yang mulai memindahkan kontennya dari aplikasi milik Tiongkok ke Reel Instagram Meta dan YouTube Shorts Alphabet.
Atas perkenan Jack Nader
Suatu saat nanti mungkin akan ada keputusan. Nader tidak menunggu keputusan untuk memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya.
Dia saat ini mengunduh empat atau lima video TikToknya setiap hari untuk menyimpannya saat dia memigrasikan kontennya Meta Aturan Instagram dan alfabet Celana Pendek YouTube. Setelah mengunduh video, Nader mengeditnya lagi dan mengoptimalkan klip untuk setiap aplikasi.
“Saya membutuhkan waktu lebih dari satu setengah tahun untuk membangun pengikut yang saya miliki sekarang di TikTok agar dapat menjadikannya pekerjaan penuh waktu saya,” kata Nader. “Sekarang ini tentang membangun kembali seluruh merek pada platform lain, dan ini tidak ideal.”
Nader mengatakan dia belum menghasilkan uang dari Reels of Shorts.
‘Ini bukan hanya aplikasi konyol’
Danisha Carter, 27, juga mengalami hal serupa. Sebagai penduduk Los Angeles, Carter telah menjadi pembuat konten penuh waktu sejak tahun 2021, memposting komentar sosial dan video gaya hidup. Meskipun dia sudah mengetahui tentang larangan TikTok selama berbulan-bulan, dia mengatakan dia mendapat peringatan di tengah malam pada bulan November.
“Saya harus mulai menanggapi hal ini dengan serius sebelum saya kehilangan akses ke platform yang saya bangun dan pengikut yang saya bangun,” kata Carter, menyadari kepanikannya. “Saya tidak perlu membuang waktu lagi.”
Carter, yang sebelumnya bekerja di ritel mewah, mengakhiri video TikToknya dengan memberi tahu para pengikutnya bahwa mereka dapat menemukannya di YouTube, Instagram, dan Patreon.
“Ini bukan hanya aplikasi konyol yang digunakan orang untuk memposting video tarian,” kata Carter, yang memperoleh rata-rata sekitar $4.000 per bulan dari aktivitas TikTok-nya. “Ini merupakan hal yang luar biasa dalam hal mengubah kehidupan masyarakat, mengubah bisnis masyarakat.”
Danisha Carter, 27, dari Los Angeles, adalah pembuat TikTok penuh waktu yang mulai mengakhiri videonya dengan meminta penggemarnya untuk mengikutinya di YouTube, Instagram, dan Patreon sebelum undang-undang 19 Januari yang melarang aplikasi berbahasa Tiongkok berlaku. .
Atas perkenan Danisha Carter
TikTok mungkin masih bisa menemukan cara untuk tetap beroperasi di AS, namun jika aplikasinya ditangguhkan, YouTube, Facebook, dan Instagram akan menjadi pihak yang paling dirugikan, demikian prediksi para ahli.
TikTok memiliki sekitar 115 juta pengguna aktif bulanan di AS, jauh di belakang YouTube dengan 258 juta dan Facebook dengan 253 juta, menurut firma intelijen pasar Sensor Tower. Instagram memiliki 131 juta. Video pendek, yang meniru klip di TikTok, menarik pemirsa dari seluruh aplikasi tersebut, menghabiskan sekitar 41% waktu pengguna di Instagram, menurut data Sensor Tower.
Meskipun TikTok memiliki basis pengguna yang lebih kecil di AS dan pangsa pendapatan total iklan yang lebih rendah dibandingkan pesaing utamanya, TikTok merupakan platform dominan bagi para pembuat konten, terutama yang berfokus pada konten berdurasi pendek.
Platform pemasaran influencer HyperAuditor mendefinisikan influencer sebagai pengguna dengan lebih dari 1.000 pelanggan. TikTok memiliki hampir 8,5 juta orang di AS yang termasuk dalam kategori tersebut, dibandingkan dengan sekitar 5,2 juta orang di Instagram dan 1,1 juta di YouTube, menurut HyperAuditor.
Sementara itu, TikTok menyumbang 9% dari belanja iklan digital pada platform media sosial di AS, menurut Sensor Tower, dibandingkan dengan 31% untuk Facebook, 25% untuk Instagram, dan 21% untuk YouTube.
Jika TikTok dihapus, “itu setara dengan potensi miliaran dolar yang akan direbut oleh pesaing,” kata Sensor Tower kepada CNBC melalui email. Emarketer memperkirakan Meta dan YouTube dapat memperoleh sekitar setengah dari dana yang dialokasikan kembali jika pelarangan diberlakukan.
Pergeseran pasar seperti ini juga terjadi di tempat lain. India melarang TikTok pada Juni 2020, ketika aplikasi tersebut memiliki sekitar 150 juta pengguna bulanan di negara tersebut. Setahun kemudian, pengguna aktif bulanan Instagram di India meningkat 20% sementara pengguna YouTube naik 11% dari tahun ke tahun, menurut perkiraan Sensor Tower.
“Saat itulah kami melihat lonjakan terbesar dalam penggunaan Reels,” kata Meghana Dhar, mantan eksekutif Instagram yang bekerja di perusahaan tersebut pada saat larangan di India. “Jika TikTok dilarang dan pembuat konten harus beralih antara YouTube Shorts dan Instagram, banyak pembuat konten yang sudah melakukan lindung nilai atas taruhan mereka.”
Di Meta, para pemimpin di Instagram menjadwalkan banyak pertemuan dadakan pada hari Jumat setelah mendengarkan argumen lisan di hadapan Mahkamah Agung, kata seseorang yang mengetahui masalah tersebut kepada CNBC. Meskipun banyak orang di dalam perusahaan telah lama memperkirakan TikTok akan tetap aktif di AS, para pemimpin di Instagram telah mulai menginstruksikan tim mereka untuk bersiap menghadapi potensi masuknya pengguna jika larangan tersebut diberlakukan, kata orang tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya untuk disebutkan namanya karena kerahasiaannya.
(Kiri-Kanan) Sarah Baus dari Charleston, SC, memegang tanda bertuliskan “Keep TikTok” saat dia dan sesama pembuat konten Sallye Miley dari Jackson, Mississippi, dan Callie Goodwin dari Columbia, SC, berdiri di luar gedung Mahkamah Agung AS sebagai pengadilan mendengarkan argumen lisan mengenai apakah akan membatalkan atau menunda undang-undang yang dapat mengakibatkan pelarangan TikTok di AS pada tanggal 10 Januari 2025 di Washington, DC.
Andrew Harnik | Gambar Getty
Perlu melakukan diversifikasi
Kristina Nolan, wakil presiden layanan media di agensi pemasaran DMi Partners, mengatakan situasi TikTok adalah contoh terbaru mengapa pembuat media sosial harus selalu mendiversifikasi pengikutnya.
“Kami secara konsisten mengingatkan mereka untuk menciptakan kedalaman penonton di platform lain,” kata Nolan, yang agensinya bekerja dengan lebih dari 50.000 kreator.
Dalam beberapa minggu terakhir, DMi melihat semakin banyak pengikut pembuatnya mulai bermigrasi dengan cara yang berbeda, kata Nolan. Tapi mereka harus berhati-hati. Nolan mengatakan bahwa beberapa pembuat konten khawatir TikTok akan “memblokir” mereka, atau mengurangi paparan mereka terhadap pengguna, jika teknologi tersebut mengakui mempromosikan profil mereka di tempat lain.
Beberapa pembuat konten akan menyarankan agar pengikutnya menemukannya di “fbook”, misalnya, daripada menulis di Facebook. Yang lain akan melontarkan kata-kata secukupnya untuk menyampaikan pesan kepada pengikut mereka sambil berharap menghindari deteksi TikTok, kata Nolan. Beberapa pembuat konten bekerja sama dengan merek untuk memberi insentif kepada pengguna dengan mengadakan hadiah bagi pengguna yang mengikuti mereka di aplikasi lain, tambahnya.
“Mereka jelas tidak mengatakan, ‘Datanglah ke Instagram,'” kata Nolan. “Mereka seperti, ‘Ikuti saya’ dan mereka mengucapkannya.”
Setelah bekerja di peternakan kuda, Nealie Boschma (27) bisa pindah ke Los Angeles dan hidup penuh waktu sebagai pencipta setelah dia mulai memposting video di TikTok pada tahun 2022.
Atas perkenan Nealie Boschma
Bahkan dengan berbagai pilihan lain untuk menemukan audiens dalam jumlah besar, pembuat konten khawatir untuk mencoba membangun kembali bisnis mereka dan apakah cukup banyak pengikut yang akan bermigrasi bersama mereka.
“Apa pun yang akan terjadi, akan terjadi, dan kami akan memanfaatkannya semaksimal mungkin,” kata Nealie Boschma, 27 tahun dari Los Angeles, yang telah menjadi pencipta penuh waktu sejak tahun 2022. “Aku harus melihatnya begitu saja, jadi aku tidak panik.”
Meskipun ada potensi pergolakan, Boschma mengatakan dia melihat potensi larangan tersebut sebagai peluang untuk mengembangkan karirnya dan menjadi lebih kreatif.
Boschma mulai membuat video TikTok setelah berhenti dari pekerjaannya di peternakan kuda dan memilih untuk hidup dari tabungannya sambil bereksperimen sebagai pencipta. Komitmen Boschma terhadap dirinya sendiri berhasil dan penghasilannya cukup untuk tinggal di Los Angeles serta membayar tempat tinggal dan mobilnya sendiri.
Kini dia memastikan penggemar TikTok melihat tautan ke profilnya yang lain sehingga mereka dapat menemukannya di aplikasi lain, termasuk YouTube. Jika pelarangan tersebut berhasil, Boschma mengatakan dia berencana membuat video yang secara khusus meminta penggemarnya untuk mengikutinya ke tempat lain.
Ini akan menjadi peningkatan yang cukup besar karena dia saat ini memiliki 2 juta pengikut TikTok dibandingkan dengan hanya 278.000 pengikut di YouTube. Namun Boschma mengatakan dia akan mencoba membuat video berdurasi lebih panjang, sesuatu yang selalu ingin dia jelajahi.
“Apakah TikTok akan dihapuskan atau tidak, saya pikir sesuatu akan berhasil,” kata Boschma. “Saya akan menemukan kaki saya di tempat lain, seperti yang saya lakukan di TikTok.”
LIHAT: Mahkamah Agung kemungkinan akan menegakkan larangan TikTok, kata Niki Christoff, CEO Christoff & Co
