‘Inside Out 2’ tayang di bioskop untuk penayangan 100 hari yang semakin langka

disney ingin menghadirkan kegembiraan di bioskop dengan perilisan “Inside Out 2” dari Pixar yang akan datang.

Ekspektasi saat ini melihat sekuel animasi ini dengan mudah mencapai $85 juta pada pembukaan domestiknya akhir pekan ini, menjadikannya debut tertinggi dari semua film yang dirilis di Amerika Serikat dan Kanada pada tahun 2024. Beberapa orang bahkan memperkirakan bahwa film tersebut dapat memperoleh lebih dari $100 juta dalam penjualan tiket, suatu prestasi yang belum pernah terlihat sejak Juli 2023 ketika Warner Bros.’ “Barbie” melenggang ke bioskop.

“Inside Out 2” telah menghasilkan $13 juta dari preview Kamis malam di Amerika Utara. Sebagai perbandingan, “Toy Story 4” tahun 2019 menghasilkan $12 juta pada preview hari Kamis dan menghasilkan $120,9 juta pada akhir pekan pembukaannya.

Setiap angka awal yang mencapai $50 juta akan menjadi keuntungan bagi Pixar, yang telah berjuang untuk mendapatkan kembali pijakannya di box office setelah pandemi ini. Namun, Disney tampaknya percaya diri dengan “Inside Out 2”, karena film tersebut diperkirakan akan tayang di bioskop selama 100 hari, suatu pencapaian yang hampir belum pernah terjadi sebelumnya untuk film animasi dan film aksi non-raksasa.

Meskipun sebagian besar konsumen agnostik terhadap jangka waktu rilis di bioskop – jangka waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan sebuah film ditayangkan secara eksklusif di bioskop sebelum ditayangkan secara streaming atau opsi berdasarkan permintaan lainnya – bagi operator bioskop dan analis box office, ini merupakan komitmen lebih dari tiga bulan. eksklusivitas di layar lebar adalah masalah besar.

Sebelum pandemi, standar industri ini dikenal sebagai jendela teatrikal 90 hari (meskipun rata-rata sebenarnya mendekati 75 hari pada kenyataannya, menurut firma riset pasar The Numbers).

Hanya sedikit film yang bertahan melampaui tanggal tersebut – biasanya film waralaba besar atau film laris. Setelah jangka waktu tersebut, sebuah film dapat berpindah ke ruang video rumahan, yang mencakup unduhan digital, cakram DVD dan Blu-Ray, dan ketersediaan di situs streaming. Film akan terus diputar di bioskop setelah tanggal tersebut, tetapi kemudian akan bersaing dengan penjualan pasar dalam negeri.

Ketika pandemi melanda dan bioskop terpaksa tutup, studio harus memutuskan apakah akan menunda perilisan film mereka sampai bioskop dibuka kembali atau memutarnya ke streaming atau video-on-demand untuk sementara.

Disney adalah salah satu perusahaan yang memilih untuk menyediakan sejumlah penawaran animasinya di pasar dalam negeri selama waktu itu.

Ketika bioskop mulai dibuka kembali, studio menegosiasikan ulang jumlah waktu yang dibutuhkan film untuk tetap ditayangkan di layar lebar sebelum dapat dipasarkan di dalam negeri. Varian baru Covid dan vaksin yang belum tersedia secara luas menyebabkan banyak penonton bioskop yang berdiam diri di rumah. Hasilnya adalah jangka waktu eksklusivitas yang sangat bervariasi, karena masing-masing studio menegosiasikan kesepakatannya sendiri dengan jaringan film besar.

Misalnya, Universal dan Focus Features membuat kesepakatan yang mengharuskan film diputar di bioskop setidaknya selama tiga akhir pekan, atau 17 hari, sebelum film tersebut dapat dipindahkan ke platform video-on-demand premium.

“Jendela sembilan puluh hari tidak akan berkelanjutan,” kata Jeff Kaufman, wakil presiden senior film dan pemasaran di Malco Theatres. “Pandemi mempercepat hal itu.”

Pergeseran jendela teater meninggalkan studio dan teater dengan persamaan yang rumit.

Sebelum pandemi, studio berupaya mengurangi peluang untuk mengurangi biaya pemasaran, jelas Daniel Loria, wakil presiden senior strategi konten dan direktur editorial di Box Office Company.

Studio-studio membayar sejumlah besar uang untuk memasarkan film-film yang akan dirilis di bioskop dan harus bangkit kembali beberapa bulan kemudian untuk transisi sebuah film ke pasar dalam negeri. Dengan jendela yang lebih pendek, studio tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk mengenalkan kembali sebuah film kepada penonton karena film tersebut mungkin masih segar dalam ingatan mereka sejak debutnya.

“Kesan saya bahwa film yang dirilis lebih awal (video on demand premium) biasanya merupakan keputusan untuk tidak menggandakan pengeluaran pemasaran,” kata Loria.

Tahun lalu, rata-rata durasi film yang dirilis secara luas adalah 39 hari, menurut The Numbers. Sejauh ini pada tahun 2024, rata-rata jangka waktunya adalah 29 hari. Tentu saja, seiring dengan peluncuran judul-judul blockbuster yang lebih besar di bulan-bulan musim panas, angka tersebut diperkirakan akan terus bertambah.

Ada beberapa kasus di mana studio telah memperluas jangkauannya melampaui jendela teater pada umumnya. Pada tahun 2022, misalnya, “Top Gun: Maverick” karya Paramount dan Skydance diputar di bioskop selama lebih dari 200 hari sebelum dipasarkan dalam negeri.

Dan angka-angka ini hanya mengacu pada saat sebuah film tersedia untuk disewa di pasar dalam negeri. Biasanya, penantian film tersedia sebagai bagian dari layanan streaming berlangganan, yang sering dianggap “gratis” oleh pelanggan tersebut, jauh lebih lama.

The Numbers melaporkan bahwa rata-rata jangka waktu antara rilis bioskop dan peluncuran langganan streaming adalah 108 hari pada tahun 2023.

Pada awalnya, ada eksperimen dengan perilisan berdasarkan hari dan tanggal, artinya film akan dirilis di bioskop dan ditayangkan secara streaming pada waktu yang sama. Namun hal itu memudar ketika studio menyadari bahwa rilis simultan ini mengkanibalisasi penjualan dan menyebabkan peningkatan tingkat pembajakan.

Ada juga pertimbangan bahwa banyak aktor dan sutradara memiliki ketentuan kontrak yang memberi mereka persentase keuntungan teater. Pada tahun 2021, aktris Scarlet Johannson menggugat Disney karena merilis film Marvel tahun 2020 “Black Widow” secara streaming dan di bioskop pada waktu yang bersamaan. Dia mengklaim bahwa kesepakatannya dengan perusahaan menjamin rilis teater eksklusif untuk film solonya, dan gajinya sebagian besar didasarkan pada kinerja box office. Johannson dan Disney kemudian menyetujui jumlah uang yang tidak diungkapkan.

Namun, Universal tetap menggunakan model harian untuk film horor seputar Halloween, dan baru-baru ini memilih untuk merilis “Five Nights at Freddy’s” di bioskop dan di streamer Peacock pada waktu yang sama. Meskipun film tersebut memiliki akhir pekan pembukaan yang luar biasa, meraup lebih dari $80 juta di box office domestik, penjualan tiket menyusut lebih dari 76% pada akhir pekan kedua, hanya mencapai $19 juta.

Tentu saja, eksklusivitas yang lebih pendek dan penjualan tiket yang lebih rendah dapat berdampak buruk bagi jaringan teater, yang masih berjuang untuk memulihkan operasional pasca-Covid. Namun ada pula yang berpendapat bahwa pemilihan jendela yang salah juga dapat berdampak buruk bagi film.

“Jendela yang memadai penting tidak hanya bagi peserta pameran, namun juga bagi mitra studio kami, karena hal ini penting untuk memberikan manfaat promosi dan finansial penuh dari perilisan sebuah film di bioskop, yang terus meningkatkan nilai seumur hidup sebuah film secara signifikan di semua saluran distribusi, termasuk streaming,” kata Sean Gamble, presiden dan CEO Cinemark.

Ini adalah pelajaran yang diambil Disney setelah pandemi ini.

Baik Walt Disney Animation maupun Pixar kesulitan mendapatkan daya tarik di box office setelah pembatasan pandemi dilonggarkan dan penonton kembali ke bioskop. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa Disney memilih untuk menampilkan beberapa fitur animasi secara langsung di layanan streaming Disney+ selama penutupan bioskop dan bahkan setelah bioskop dibuka kembali.

Perusahaan berupaya untuk mengisi layanan streaming perusahaan yang masih baru dengan konten, memperkuat tim kreatifnya, dan mengirimkan film teatrikal langsung ke digital.

Dinamika tersebut melatih orang tua untuk mencari judul-judul Disney baru di streaming, bukan di bioskop, bahkan ketika Disney memilih untuk mengembalikan filmnya ke layar lebar.

Karena tantangan tersebut dan tantangan lainnya, tidak ada film animasi Disney dari Pixar atau Walt Disney Animation yang menghasilkan lebih dari $480 juta di box office global sejak 2019. Sebagai perbandingan, sebelum pandemi, “Coco” menghasilkan $796 juta di seluruh dunia, sementara “Incredibles 2” meraup $1,24 miliar di seluruh dunia, dan “Toy Story 4” meraup $1,07 miliar di seluruh dunia.

Pakar box office melihat “Inside Out 2” sebagai barometer kesehatan Pixar dan masa depannya. Jika film tersebut dapat menarik perhatian penonton dan tampil baik selama akhir pekan pembukaannya dan seterusnya, studio animasi akan mendapatkan kembali niat baik dari penonton dan industri.

Jeda 100 hari untuk “Inside Out 2” bisa menjadi kuncinya.

Disney adalah satu-satunya studio yang tidak memiliki jendela video-on-demand premium tradisional, menurut Sebastian Gomez, seorang peneliti dan analis data di The Numbers. Artinya, setelah jendela bioskop dibuka, film tersebut akan ditayangkan di Disney+ di mana pelanggan dapat menontonnya secara gratis, bukan sebagai opsi persewaan perantara.

Dengan menunda perilisan di dalam negeri, Disney memberikan sinyal kepada penonton bahwa perilisan terbaru Pixar adalah film yang “wajib dilihat” di layar lebar.

Film “Inside Out” pertama, yang diputar di bioskop pada tahun 2015, meraup $90,4 juta pada akhir pekan pembukaannya dan melampaui $850 juta di box office global.

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC.