Pelancong yang rajin, Lora Bowler, mengurangi pengeluaran liburan. Itu tidak berarti dia melewatkan resor.
Penduduk asli New York ini mengatakan bahwa dia menghabiskan lebih banyak uang dari perkiraannya pada tahun 2023, termasuk untuk perjalanan, dan sekarang berupaya untuk mengendalikan pengeluarannya. Dengan memanfaatkan peretasan dan fasilitas perjalanan untuk memangkas biaya, dia adalah bagian dari semakin banyak orang yang beralih ke tiket masuk hotel sebagai pilihan liburan yang lebih murah.
“Ini seperti cara yang tepat untuk melarikan diri dan merasa seperti berada di hotel bintang lima,” kata Bowler, “tetapi Anda tidak mampu untuk menginap.”
Tiket masuk harian di hotel dan resor memberi tamu akses ke fasilitas tanpa biaya pemesanan kamar. Bowler mengatakan dia memesan sofa daybed dan layanan kolam renang dan bahkan mendapatkan izin yang menawarkan kamar di mana suaminya dapat bekerja dari laptopnya.
Hotel dan mitra pihak ketiga menjadikan tiket masuk harian lebih mudah tersedia untuk membantu menjembatani kesenjangan antara konsumen yang menyukai perjalanan dan harga barang mewah.
Kamar hotel mewah pada umumnya di AS berharga sekitar $400 per malam antara 1 Januari dan 6 April, menurut CoStar, penyedia data, analisis, dan berita real estat global. Angka ini sekitar 1% lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Tarif kamar hotel mewah pada bulan Juli diperkirakan 85% lebih tinggi dibandingkan bulan yang sama pada tahun 2019, sebelum pandemi Covid, menurut perusahaan perjalanan mewah Virtuoso.
“Masyarakat memikirkan kembali anggaran perjalanan,” kata Hayley Berg, kepala ekonom di situs perjalanan Hopper. “Mereka memprioritaskan pengeluaran untuk liburan, dibandingkan barang konsumsi.”
Dalam survei yang dilakukan oleh Booking.com pada bulan Juli 2023, lebih dari 60% responden mengatakan bahwa biaya hidup akan menentukan perencanaan perjalanan mereka pada tahun 2024, sementara lebih dari setengahnya mengatakan bahwa mereka kemungkinan besar akan membayar untuk peningkatan akomodasi.
Mayoritas wisatawan Amerika mengatakan mereka bersedia membayar tiket masuk sehari untuk menggunakan fasilitas di hotel bintang lima tanpa menginap di sana, menurut siaran pers Booking.com tentang survei tersebut. Survei tersebut melibatkan hampir 28.000 orang dewasa dari 33 negara yang mengatakan mereka berencana melakukan perjalanan dalam 12-24 bulan ke depan.
Konsumen yang menyukai penawaran perjalanan setelah pembatasan Covid dicabut memicu tren “perjalanan balas dendam”, kata Berg, sehingga mendorong permintaan akan akomodasi mewah. Kini, katanya, tren tersebut “telah banyak memudar” dan banyak wisatawan yang berupaya menerapkan anggaran yang lebih ketat.
Berg mengatakan tiket masuk harian “memberi orang apa yang mereka inginkan” dan memberikan sumber pendapatan tersendiri bagi hotel.
“Hotel mendapatkan aliran pendapatan tambahan dengan menyediakan apa yang sudah mereka miliki,” katanya.
Salah satu hotel tersebut adalah Virgin Hotels New York City, di lingkungan Koreatown Manhattan. Pada tanggal 8 Mei, hotel ini membuka kolam renang di puncak gedung untuk kedua kalinya, dengan opsi bagi tamu harian untuk menggunakan fasilitas tersebut.
Kolam renang, dengan ubin biru langit yang dikelilingi kursi santai hitam dan putih, menawarkan pemandangan Empire State Building dan cakrawala kota kepada para tamu.
Pelanggan dapat memesan kursi santai di tepi kolam renang atau meningkatkan ke cabana dan mengundang hingga empat orang lainnya. Cabana mencakup layanan gratis dan minuman seperti anggur dan buah. Pengguna tiket masuk harian di klub biliar juga bisa mendapatkan server pribadi mereka sendiri tergantung pada pilihan mereka. Tiket masuk sehari ke klub biliar mulai dari $130.
“Semua orang butuh sedikit pelarian,” kata Sarah Payton, kepala kemitraan dan program hotel.
Pada Mei 2023, hotel ini bermitra dengan ResortPass, sebuah situs web yang menawarkan akses tiket masuk harian ke hotel, resor, dan spa mewah, seringkali dengan harga diskon.
Diluncurkan pada tahun 2016, ResortPass menguasai 95% pasar tamu harian, menurut perusahaan, dan telah bermitra dengan lebih dari 1.300 hotel mewah, termasuk Waldorf-Astoria, JW Marriott, dan Fontainebleau.
Platform tiket harian telah melayani lebih dari 3 juta pengguna dan telah meluncurkan akses tiket harian di lebih dari 250 kota, kata perusahaan itu, dengan harga mulai dari $25.
“Apa yang sebenarnya bisa kami lakukan adalah memberi masyarakat cara yang lebih lokal untuk berlibur tanpa perlu keluar rumah,” kata Michael Wolf, CEO ResortPass. “Saya pikir ini melengkapi jenis perjalanan lainnya, dan mungkin berfungsi sebagai penggantinya.”
Rata-rata pelanggan ResortPass membeli akses sepanjang hari dengan biaya sekitar $165, kata perusahaan itu. Pelanggan yang membeli tiket harian melalui ResortPass sering kali lebih banyak berbelanja secara Royal di kolam renang atau fasilitas hotel lainnya dibandingkan tamu yang bermalam, kata Wolf.
“Rata-rata, tamu kami menghabiskan lebih dari $250 di properti, dan seringkali jauh lebih dari itu,” katanya.
Wolf mengatakan ResortPass saat ini sedang mengerjakan program seperti keanggotaan untuk pelanggan yang menggunakan tiket masuk harian secara teratur, dengan pengumuman diharapkan pada akhir tahun 2024.
