Dari pertarungan Tyson-Paul hingga NFL, minat olahraga live Netflix terus meningkat

Dalam dunia streaming olahraga langsung yang kompetitif, Netflix mengambil langkah lain ke arena.

Pada bulan Juli, raksasa media itu akan menayangkan pertandingan tinju antara petarung legendaris Mike Tyson dan petinju media sosial Jake Paul, yang 30 tahun lebih muda dari Tyson. Ini akan menjadi pertarungan profesional pertama Tyson dalam 19 tahun – dan para eksekutif Netflix menyebut acara tersebut, serta siaran langsung lainnya, sebagai “momen budaya” yang relevan tidak hanya bagi pemirsa tetapi juga bagi pengiklan.

Periklanan adalah salah satu sumber pendapatan terbaru Netflix, dan perusahaan tersebut mengatakan dalam surat pemegang saham pada bulan April bahwa mereka mencoba untuk meningkatkan skala periklanan dan menjadikannya “kontributor yang lebih berarti” bagi bisnis.

Netflix sebelumnya telah melakukan lindung nilai atas investasinya dalam siaran langsung olahraga, membedakan usahanya di bidang ini – seperti kesepakatan lisensi senilai lebih dari $5 miliar dengan WWE – sebagai “hiburan olahraga”. Namun pada laporan pendapatan terbarunya pada bulan April, co-CEO Ted Sarandos mengatakan Netflix bukanlah “anti-olahraga, tetapi pertumbuhan pro-profit.” Dia menyarankan bahwa dalam situasi yang tepat, perusahaan dapat memperluas program olahraga langsungnya.

“Bintang Utara kami adalah untuk meningkatkan keterlibatan, pendapatan, dan laba, dan jika kami menemukan peluang yang dapat mendorong ketiganya, kami akan melakukannya di berbagai hiburan berkualitas yang semakin luas,” kata Sarandos. “Jadi kapan dan jika peluang itu datang, kita bisa masuk dan melakukan hal itu – yang kita rasakan seperti yang kita lakukan dalam kesepakatan dengan WWE – jika kita bisa meniru dinamika itu dan hal-hal lain, termasuk olahraga, kita pasti akan mempertimbangkannya. .”

Netflix telah menawarkan beberapa acara olahraga langsung lainnya yang baru-baru ini dipasangkan dengan serial berjenis dokumenter. Acara ini menyiarkan langsung “Netflix Cup” pada bulan November lalu, yang mempertemukan para pembalap Formula 1 dan pegolf profesional, serta “The Netflix Slam” pada bulan Maret, yang menampilkan bintang tenis seperti Rafael Nadal. Perusahaan ini juga mengandalkan acara komedi langsung dan menayangkan banyak acara, termasuk acara panggang Tom Brady baru-baru ini.

Namun Netflix akan segera mengambil langkah paling berani dalam bidang olahraga: memperoleh hak untuk menyiarkan dua pertandingan NFL secara eksklusif pada Natal musim depan, menurut Puck.

Netflix mengambil “jalan yang disengaja” dalam mencoba memahami hasil dan potensi manfaat dari program olahraga langsung, menurut Marty Conway, seorang asisten di Universitas Georgetown. Conway mengajar kursus tentang kepemimpinan dan manajemen olahraga, dan dia menghabiskan sebagian besar karirnya sebagai eksekutif pemasaran untuk dua tim Major League Baseball.

“Itulah yang mungkin mereka uji di sini, saat mereka menjalani olahraga yang berbeda, tenis, tinju, golf… Jenis audiens apa yang mereka dapatkan dan apa reaksi di pasar periklanan ketika mereka memasarkan jenis-jenis ini. acara?” kata Conway.

Analis Needham, Laura Martin, berpendapat bisnis streaming olahraga Netflix akan meningkatkan keuntungan.

“Ada sekelompok pengiklan yang ingin terlibat dalam olahraga, sehingga meningkatkan jangkauan mereka terhadap dana iklan tertentu,” kata Martin. Dan ada pengiklan yang dapat menarik perhatian Netflix dengan konten semacam ini “yang tidak dapat diperoleh dengan cara lain,” tambahnya.

Menurut Brandon Katz, ahli strategi industri hiburan di Parrot Analytics, Netflix mungkin memiliki keunggulan dibandingkan rekan-rekan streaming olahraganya. Penyimpanan konten perusahaan yang besar dapat membantu mempertahankan pemirsa yang mungkin hanya mendaftar untuk siaran langsung olahraga, katanya, dan pengetahuan Netflix tentang pemirsa khusus dapat benar-benar meningkatkan iklan bertarget.

Meskipun pertumbuhan tingkat iklannya lambat, Katz mengatakan para pengiklan secara umum masih bersemangat dengan potensi jangka panjang Netflix. Pada Januari 2024, tingkat dukungan iklan Netflix memiliki lebih dari 23 juta pengguna aktif bulanan.

“Saya pikir masih ada ketertarikan yang kuat terhadap platform ini dalam jangka panjang – saya pikir pengiklan melihat sisi positifnya,” katanya. “Saya yakin mereka melihat Netflix, baik atau buruk bagi industrinya, telah berhasil mengatasi setiap tantangan dan kemunduran yang dihadapinya sebagai produser konten orisinal.”

Conway mengatakan menurutnya Netflix akan terjun lebih jauh ke siaran olahraga langsung, seperti yang terjadi pada banyak layanan streaming, termasuk yang dijalankan oleh menarik, Amazon, disney Dan Warner Bros. Penemuan.

disney, rubah dan Warner Bros. mengumumkan awal tahun ini bahwa mereka akan meluncurkan layanan streaming olahraga bersama yang akan mencakup semua jaringan siaran dan kabel yang dimiliki oleh tiga perusahaan yang menayangkan olahraga. Selama beberapa tahun terakhir, Apple telah membeli hak untuk menyiarkan pertandingan Major League Baseball dan Major League Soccer. Bersama dengan beberapa raksasa media lainnya, Amazon menandatangani kesepakatan besar dengan National Football League pada bulan Februari. Dan sebagai kesepakatan eksklusifnya dengan Disney dan Warner Bros. berakhir, Asosiasi Bola Basket Nasional mungkin menandatangani kontrak dengan mitra baru. CNBC melaporkan tahun lalu bahwa Netflix, serta Amazon, Apple, NBCUniversal/Peacock dari Comcast, menyatakan potensi minat dalam kontrak tersebut.

Namun kemungkinan besar ini akan menjadi jalan panjang bagi Netflix jika menyangkut kesepakatan dengan liga-liga besar. Menurut Conway, banyak penyedia olahraga besar mungkin tidak siap mengambil risiko pada perusahaan tersebut, terutama jika mereka tahu bahwa mereka sudah memiliki penetrasi pemirsa yang tinggi melalui jalur lain. Dia menambahkan bahwa terlibat dalam perang penawaran untuk menyewakan konten yang bukan milik mereka dan tidak dapat digunakan kembali mungkin bukan ide yang baik untuk keuntungan Netflix dalam jangka pendek.

“Saya tahu semua orang, di bidang olahraga profesional, dari sudut pandang media, telah melakukan percakapan dengan pejabat Netflix,” kata Conway. “Pertanyaannya adalah apa yang diinginkan masing-masing pihak? Dan saat ini, sejujurnya, menurut saya ada kesenjangan antara apa yang cenderung ditawarkan oleh penyedia konten saat ini, NFL, NBA, dan apa yang dicari Netflix.”

William Mao, eksekutif hak media di agensi olahraga dan hiburan Octagon, mencatat bahwa Netflix mungkin tidak memerlukan penawaran olahraga langsung yang lebih tradisional di masa depan. Dia mengatakan strategi olahraga Netflix sejauh ini cerdas, dengan fokus pada “kekuatan individu”. Dia menyarankan pertarungan mendatang akan lebih tentang Tyson dan Paul sendiri daripada menampilkan “puncak tinju”.

“Anda harus mengajukan pertanyaan, mengapa mereka harus berolahraga jika mereka terus menjadi pemimpin pasar tanpa berinvestasi dalam pengertian tradisional?” kata Mao.

Pengungkapan: Comcast memiliki NBCUniversal, perusahaan induk CNBC.