Tahun 2024 akan menjadi tahun bundel

Tahun ini merupakan tahun yang sulit bagi TV berbayar karena semakin banyak orang yang memutuskan sambungan kabelnya.

Namun hal ini juga tidak terlalu baik bagi layanan streaming, karena platform tersebut menghadapi penurunan pelanggan, penurunan pendapatan iklan, dan kerugian besar karena Netflix terus menegaskan dominasinya.

Namun era bundel kabel memberi jalan bagi era bundel jenis baru yang dapat memberikan jalan ke depan bagi streamer dan penyedia kabel. Eksekutif media mengatakan kepada CNBC bulan ini bahwa tahun 2024 akhirnya bisa menjadi tahun dimana perusahaan media serius melakukan bundling.

“Kesepakatan Charter-Disney merupakan pertanda zaman,” kata analis Macquarie, Tim Nollen.

disney dan raksasa kabel Komunikasi Piagam berdebat mengenai biaya menjelang musim National Football League, dengan CEO Charter Chris Winfrey mengatakan itu bukan “perselisihan pengangkutan biasa.” Saluran milik Disney, termasuk ESPN, berhenti mengudara selama hampir dua minggu ke jutaan pelanggan layanan Charter’s Spectrum.

Pemadaman listrik berakhir pada bulan September, beberapa jam sebelum “Monday Night Football” dijadwalkan tayang di ESPN, dengan kesepakatan yang memberi pelanggan Spectrum TV Select Plus akses ke tingkat Disney+ yang didukung iklan, serta ESPN+.

Pengaturan serupa mungkin akan muncul pada tahun 2024, mengingat basis pelanggan yang luas dan implikasi pendapatan yang positif bagi perusahaan TV berbayar dan broadband, tambah Nollen. Ketua Liberty Media dan pionir TV kabel John Malone, yang juga duduk di dewan direksi Warner Bros. Discovery ini, awal tahun ini memperkirakan lebih banyak integrasi layanan streaming ke dalam bundel kabel.

Merger dan akuisisi juga akan menyebabkan lebih banyak bundling. Bob Bakish, CEO Paramount dan Warner Bros. Penemuan CEO David Zaslav bertemu minggu lalu untuk membahas kemungkinan merger kedua perusahaan, meskipun pembicaraan masih dalam tahap awal.

Meskipun ada permintaan untuk paket streaming, para pemain top secara historis merasa was-was dalam membuat kesepakatan semacam itu. Perusahaan perlu menavigasi penghitungan pendapatan rata-rata per pengguna, atau ARPU, dan pertumbuhan pelanggan saat menawarkan layanan mereka dengan harga diskon.

Paket yang didiskon dapat mengurangi ARPU, namun jika pelanggan tumbuh pesat karena paket tersebut, hal ini dapat mengimbangi kerugian tersebut. Perusahaan media yang juga menjadi tuan rumah jaringan kabel mungkin khawatir bahwa bundel streaming akan mencopot paket kabel mereka.

Platform streaming teratas telah membuat beberapa langkah besar pada tahun 2023. Disney telah setuju untuk membeli sepertiga sisa saham Comcast di Hulu dalam sebuah langkah yang telah lama ditunggu-tunggu. Disney juga mulai meluncurkan platform gabungan Disney+ dan Hulu awal bulan ini, dengan rilis penuh pada Maret 2024. Disney sudah menawarkan bundel tiga arah Disney+, ESPN+, dan Hulu.

Yang terpenting Global dan Apple dilaporkan sedang mempertimbangkan bundel Apple TV+ dan Paramount+ awal bulan ini. Verizon, yang menawarkan paket Internet seluler dan rumah, dilaporkan siap menawarkan kepada pelanggan Verizon paket tingkatan Max dan Netflix yang didukung iklan seharga $10 per bulan, $7 lebih murah daripada mendaftar secara terpisah.

Integrasi streaming ke dalam paket TV berbayar dapat memberikan keuntungan yang sangat dibutuhkan industri ini. Pendapatan iklan TV berbayar telah turun secara signifikan dan diperkirakan akan mengalami penurunan sebesar 18% tahun ini, menurut perusahaan investasi media GroupM. Tingkatan platform streaming yang didukung iklan, yang sering kali dibundel, mendorong ARPU yang lebih tinggi bagi perusahaan kabel karena pendapatan iklan yang dihasilkan, kata Nollen.

Sama seperti penyedia TV berbayar, platform streaming juga menghadapi kehilangan pelanggan dalam beberapa tahun terakhir, meskipun dengan laju yang lebih lambat. Pemimpin streaming Netflix, misalnya, telah menaikkan harga paketnya sambil juga meluncurkan tingkatan yang didukung iklan untuk mengimbangi kehilangan pelanggan.

Zaslav memperingatkan tentang “gangguan generasi” bulan lalu dan merujuk pada layanan streaming perusahaan Max, yang menurutnya pernah “kerugian miliaran dolar.” Warner Bros. Discovery memang menghasilkan keuntungan di segmen streaming, menurut laporan pendapatan kuartal terbaru perusahaan.

Kesepakatan Disney-Charter memberikan kerangka kerja bagi perusahaan kabel untuk mentransisikan model bisnis mereka ke era streaming dan menstabilkan lintasan pelanggan, menurut Analisis Ampere.

“Piagam perlu melindungi dan diharapkan meningkatkan harga basis pelanggannya,” kata Nollen. “Disney dan Warner Bros. Discovery memiliki potensi manfaat paling besar” dari tren bundling “mengingat luasnya konten pada kombinasi layanan mereka dan fakta bahwa mereka sudah mulai menggabungkannya.”

Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount, Netflix dan Apple tidak segera menanggapi permintaan komentar CNBC.

– CNBC Alex Sherman berkontribusi pada laporan ini.

Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO: