Anak-anak Gen Alpha akan meningkatkan belanja perawatan kulit saat liburan

Ketika Melissa Fuentes membayangkan hadiah Natal yang akan dia belikan untuk Tatiana yang berusia 9 tahun, dia mengira dia menginginkan Barbie, boneka Bratz, atau skuter — barang-barang yang dia temukan di bawah pohonnya saat tumbuh di tahun 90an. memiliki.

Sebaliknya, sesuatu yang tidak terduga berhasil menduduki peringkat teratas tahun ini: perawatan kulit.

“Saya tidak pernah berpikir bahwa saya akan membeli pelembab” untuk seorang anak, Fuentes, 31, mengatakan kepada CNBC dari Coral Springs, Florida. “Ada obsesinya terhadap pelembab. … Hanya itu yang dia sukai sekarang. Pemandu sorak, dan merawat wajahnya.”

Fuentes bukan satu-satunya orang tua yang akan melakukan perawatan kulit untuk anak-anak mereka di musim liburan ini.

Di era ketika TikTok dan YouTube telah menggantikan TV linier bagi konsumen termuda Amerika, anak-anak mengadopsi rutinitas perawatan kulit yang belum pernah ada sebelumnya karena mereka menyerap konten online dari apa yang disebut Skinfluencer, kata para ahli.

Banyak anak-anak Generasi Alfa, yaitu anak-anak yang lahir pada tahun 2010 dan setelahnya, telah menjadi ahli dalam bidang serum, toner, pelembab, dan tabir surya. Dalam upaya mereka untuk meniru remaja keren yang mereka hormati di media sosial, beberapa orang mengetahui lebih banyak tentang bahan-bahan dalam produk tersebut dibandingkan orang tua mereka.

Ketika generasi baru penggemar perawatan kulit membanjiri dunia kecantikan, merek-merek baru bermunculan yang khusus melayani Gen Alpha dan pengecer mengambil keuntungan dari apa yang menurut para orang tua telah menjadi sebuah obsesi. Selama musim belanja liburan yang penting tahun ini, ketertarikan Gen Alpha terhadap perawatan kulit diperkirakan akan meningkatkan penjualan.

“(Kami) mengetahui dari beberapa penelitian kami sendiri, saat memasuki musim liburan, bahwa perawatan kulit adalah salah satu kategori yang berada di urutan teratas dalam daftar mereka,” Ulta Kecantikan kata chief merchandising officer Monica Arnaudo tentang konsumen Gen Alpha.

Baik gelembung dan peri Kecantikan – dua merek yang telah menggunakan TikTok untuk memenangkan hati konsumen muda – juga mengatakan mereka mengharapkan penjualan yang signifikan pada liburan ini dari para orang tua yang mencari hadiah untuk anak-anak Gen Alpha mereka.

“Kami pasti melihatnya di TikTok. Kami telah melihat banyak anak-anak dan banyak orang memposting daftar keinginan liburan mereka (dan kami sering ditandai),” kata Shai Eisenman, pendiri dan CEO Bubble, dalam sebuah wawancara.

CEO Eleven Tarang Amin mengatakan meningkatnya minat anak muda terhadap perawatan kulit adalah salah satu alasan perusahaan berinvestasi dalam kategori tersebut, termasuk melalui akuisisi perusahaan perawatan kulit Naturium baru-baru ini.

“Tidak ada kata terlalu dini untuk merawat kulit, terutama dalam hal perlindungan terhadap sinar matahari,” kata Amin.

Ketertarikan Generasi Alfa pada perawatan kulit muncul ketika generasi milenial dan konsumen Gen Z juga lebih tertarik pada kategori tersebut – sebuah tren yang menurut banyak orang dimulai selama pandemi Covid, ketika orang-orang berhenti memakai riasan dan mulai lebih fokus pada perawatan diri.

Antara tahun 2019 dan 2022, pengeluaran perawatan kulit prestise tahunan akan tumbuh dari $6,6 miliar menjadi $8 miliar, menurut Circana. Hingga September, belanja tahun ini naik 14% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Sementara itu, penjualan perawatan kulit massal akan tumbuh dari $7,8 miliar menjadi $9,2 miliar antara tahun 2019 dan 2022, menurut Circana. Pengeluaran naik 10% tahun ini, dari bulan September.

Piper Sandler belum melacak Gen Alpha. Namun menurut survei belanja remaja terbaru, di mana usia rata-rata responden adalah 15,7 tahun, belanja perawatan kulit meningkat 19% dari tahun ke tahun pada musim gugur ini menjadi rata-rata $122. Angka ini 16% lebih tinggi dibandingkan rata-rata multi-tahun.

Tidak mengherankan bagi ayah Salt Lake City, Rick Aaron, yang putrinya Allie, 15, dan Katie, 13, sangat religius dalam hal perawatan kulit sejak mereka berusia sekitar 10 dan 8 tahun.

“Istri saya baru-baru ini membeli (kulkas mini) untuk menampung semua produk perawatan kulit dia dan anak-anak perempuannya, dan mengatakan bahwa produk tersebut perlu disimpan di lemari es dan akan rusak seiring waktu pada suhu kamar,” kata Aaron, 45 tahun. lalu istri saya menyarankan, ‘ukurannya tidak akan cukup besar, jadi mungkin sebaiknya kita membeli kulkas mini kedua hanya untuk produk perawatan kulit.’

Ketika ditanya berapa banyak uang yang dia habiskan untuk kebiasaan perawatan kulit putrinya setiap bulan, dia mengatakan kepada CNBC bahwa dia tidak tahu – dan tidak mau.

“Antara langganan dan pembelian Amazon serta pembelian di toko… mungkin mendekati, jika tidak lebih, $1.000 per bulan,” kata Aaron. “Saya mungkin akan menangis jika melihat benda keras di sana.”

Di bawah cahaya putih terang di kamar mandi yang ia tinggali bersama ibunya, Marley-Rose yang berusia 7 tahun menatap kameranya saat ia mempersiapkan rutinitas perawatan kulit malamnya.

“Hai teman-teman, ini saya Marley dan hari ini saya melakukan rutinitas perawatan kulit,” kata Marley dalam klip tersebut, yang direkam bulan lalu dan dibagikan kepada CNBC.

Dengan rambutnya yang ditata rapi menjadi sanggul serasi di kedua sisi kepalanya, Marley memamerkan pembersih wajah superfood Youth to the People, pelembab dari merek yang sama, dan toner Laneige sebelum dia mulai membersihkan dan melembabkan wajahnya.

“Saya akan melakukannya ke atas karena, um, jika Anda melakukannya ke bawah, wajah Anda akan kendur sejak dini,” Marley menjelaskan sambil mengaplikasikan toner.

Dua menit kemudian, Marley mengakhiri klipnya dengan senyuman dan mengatakan dia akan segera kembali untuk rutinitas perawatan kulit berikutnya.

“Saya tidak pernah berpikir bahwa pada usia 7 tahun dia akan mendatangi saya dan bertanya tentang perawatan kulit dan ingin membelinya,” kata ibu Marley, Karla Joseph, 41, kepada CNBC dalam sebuah wawancara.

Dia mengatakan Marley pertama kali tertarik pada perawatan kulit bulan lalu setelah menonton video TikTok tentang seorang remaja yang melakukan rutinitasnya. Setelah memperoleh beberapa produknya sendiri, Marley kini memiliki ritual pagi dan malamnya sendiri dan membagikan videonya di media sosial.

“Ini adalah waktu yang berbeda, Anda tahu? Mereka menggunakan ponsel mereka, mereka menggunakan Internet dan mereka melihat semua hal ini dan mereka ingin mencobanya,” kata Joseph. “Saya harus terus melakukannya karena itulah yang mereka hadapi.”

Untuk ulang tahunnya yang kedelapan akhir pekan lalu, Joseph membawa Marley ke Sephora dan sudah bersiap untuk membelikan putrinya banyak sekali produk perawatan kulit untuk Natal.

Dia mengatakan minat putrinya terhadap perawatan kulit “sangat besar” dan lebih baik daripada bermain-main dengan riasan. Namun dia meneliti produk untuk memastikan produk tersebut sesuai dengan usia.

Ketekunan itu sangat penting bagi setiap orang tua yang anaknya tertarik dengan perawatan kulit, kata Dr. Amy Wechsler, seorang dokter kulit dan psikiater bersertifikat, mengatakan.

“Saya menyukai rutinitas. Saya pikir rutinitas secara umum adalah ide yang bagus… terutama jika rutinitas tersebut mencakup tabir surya,” kata Wechsler kepada CNBC dalam sebuah wawancara. “Tetapi di sisi lain… anak praremaja yang menggunakan produk yang seringkali terlalu keras untuk kulitnya karena merupakan produk dewasa bukanlah ide yang baik.”

Wechsler, yang menjalankan praktik di New York, mengatakan pasien Gen Alpha-nya sering datang dengan keluhan ruam, iritasi, kekeringan, pengelupasan bahkan bengkak di wajah dan mata akibat penggunaan produk perawatan kulit yang tidak cocok untuk kulit muda mereka. bukan.

“Saya punya seorang anak kemarin yang mendapat tekanan dari teman sebayanya saat menginap dan dia tahu dia memiliki kulit sensitif, tapi dia mencoba masker atau produk baru yang digunakan semua temannya karena dia adalah bagian dari kelompok yang diinginkannya, dan kemudian dia mengalami ruam gatal di wajahnya,” kata Wechsler. “Cara mengobatinya cukup mudah, tapi Anda ingin mencegahnya terjadi lagi.”

Ia mengatakan banyak produk perawatan kulit yang aman untuk anak-anak, dan rutinitas dapat meningkatkan harga diri, asalkan tidak menjadi obsesif.

Mengingat betapa mudanya Generasi Alfa, dan generasi tersebut belum lahir, sulit untuk mengetahui apa pengaruh kelompok ini terhadap penjualan perawatan kulit. Namun kelompok usia ini berada pada jalur yang tepat untuk mengubah lanskap konsumen secara keseluruhan.

Gen Alpha diperkirakan akan menjadi generasi terbesar, berjumlah sekitar 2,5 miliar orang pada tahun 2024, dan kelompok ini diperkirakan memiliki daya beli terbesar dalam sejarah, menurut ahli demografi dan peneliti sosial Mark McCrindle. Dia menciptakan istilah Gen Alpha dan dianggap sebagai pakar terkemuka di bidang generasi tersebut.

Pada akhir tahun 2024, ketika Generasi Alfa tertua berusia 14 tahun, lebih dari $5,39 triliun akan dibelanjakan setiap tahunnya di seluruh dunia, menurut perkiraan McCrindle.

Pengeluaran tersebut jauh lebih kecil dibandingkan daya beli generasi millenial dan Gen Z, yang masing-masing diperkirakan mencapai $2,5 triliun dan $3 triliun, menurut penelitian dan proyeksi yang dikumpulkan oleh Harvard Business Review.

“Mereka adalah generasi yang paling berbakat secara materi, paling terhubung secara global, paling terintegrasi secara digital, kami memperkirakan mereka juga akan menjadi generasi yang paling berpendidikan formal, jadi mereka akan menjadi generasi yang sangat berpengaruh,” kata Ashley Fell. , seorang peneliti sosial di firma McCrindle yang ikut menulis buku tahun 2021 tentang Gen Alpha bersamanya.

“Ini adalah sesuatu yang harus dipikirkan oleh setiap merek.”

Jika tidak, kata Fell, hal tersebut berisiko menjadi “tidak relevan”.

— Melissa Repko dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.

Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO: