Apple iPhone 15 diluncurkan di Tiongkok dengan orang-orang berbondong-bondong ke toko

BEIJING – Masyarakat berbondong-bondong mendatangi kapal andalan menarik toko di pusat kota Beijing pada Jumat pagi untuk membeli iPhone terbaru, meskipun ada kekhawatiran pasar bahwa semangat nasionalis akan mengurangi penjualan perusahaan Amerika di Tiongkok.

Banyak juga yang memesan telepon untuk diantar. Mulai Jumat pukul 10:00 waktu Beijing, penjualan iPhone 15 melalui JDmengatakan Dada Program pengiriman satu jam naik 253% dibandingkan iPhone 14 tahun lalu, kata Dada.

Dalam 10 menit pertama setelah pengiriman dimulai pada pukul 8 pagi, perusahaan mengatakan 25.000 telepon sedang dikirim ke pelanggan. Dada mengatakan tahun ini pihaknya bekerja sama dengan 4.600 pengecer resmi Apple di Tiongkok – naik dari 500 pada tahun 2020.

Apple mulai mengirimkan iPhone 15 pada hari Jumat setelah pre-order dimulai pada 15 September. Peluncuran tahun ini terjadi ketika raksasa ponsel pintar itu menghadapi tantangan ekonomi dan politik di pasar terbesar ketiganya.

Sekitar dua minggu sebelum acara peluncuran Apple bulan ini, raksasa telekomunikasi Tiongkok Huawei diam-diam merilis Mate 60 Pro di Tiongkok dengan chip yang konon berkemampuan 5G dari SMIC. Hal ini terjadi meskipun sanksi AS sejak tahun 2019 hampir memusnahkan bisnis ponsel pintar Huawei.

Namun, bagi orang-orang yang mengantri di toko Apple, terdapat ambivalensi umum mengenai merek ponsel tersebut.

Seorang pria, bermarga Zhao, mengatakan dia ingin membeli ponsel baru Huawei tetapi ponsel tersebut terjual habis saat dia mencoba membelinya secara online. “Karena saya tidak bisa mendapatkan Mate 60, saya memutuskan untuk membeli iPhone baru,” ujarnya dalam bahasa Mandarin, diterjemahkan oleh CNBC. “Menurutku tidak terlalu banyak perbedaannya.”

Zhao menolak menyebutkan nama depannya karena sensitifnya kasus ini. Dia berada di urutan ke-10 dalam antrean di toko Apple di Sanlitun, Beijing, dan mengatakan dia tiba pada pukul 6.30 pagi. Orang pertama yang mengantre, yang juga meminta untuk tidak disebutkan namanya, mengatakan dia tiba pada pukul 01.00.

Ponsel Huawei bisa melambat dalam waktu sekitar dua hingga tiga tahun, sementara sistem Apple bisa bertahan lebih lama – mungkin empat hingga lima tahun, menurut Zhao. “Tetapi saya akan berganti ke telepon baru dalam dua atau tiga tahun, jadi bagi saya hampir sama.”

“Saya rasa tidak patriotik jika membeli satu merek atau lainnya. Bukankah Huawei dan Apple sama-sama membayar pajak ke Tiongkok? Apple mungkin membayar lebih,” katanya. Zhao mengatakan dia berencana untuk meningkatkan perangkat Huawei-nya untuk membeli iPhone 15 Pro Max, yang memiliki harga jual 9.999 yuan ($1.370).

Pada awal September, The Wall Street Journal melaporkan, mengutip sumber yang mengetahui masalah tersebut, bahwa pegawai pemerintah pusat diperintahkan untuk tidak membawa iPhone ke kantor atau menggunakannya untuk bekerja. Tidak jelas seberapa baru atau luasnya perintah tersebut. Bloomberg, mengutip sumber yang mengetahui situasi tersebut, juga melaporkan bahwa larangan penggunaan iPhone di tempat kerja dapat menyebar ke lembaga lain yang berafiliasi dengan pemerintah.

Kementerian Luar Negeri Tiongkok mengatakan negaranya belum mengeluarkan larangan apa pun terhadap pembelian atau penggunaan iPhone Apple.

Apple tidak segera menanggapi permintaan CNBC untuk mengomentari laporan atau penjualan iPhone 15 di Tiongkok.

Saham Apple, saham AS terbesar berdasarkan kapitalisasi pasar, telah anjlok sekitar 7% sepanjang bulan ini.

Pra-penjualan Apple iPhone 15 di Tiongkok menunjukkan permintaan yang kuat. Awal pekan ini, pemeriksaan CNBC terhadap situs belanja online JD.com dan Tmall Alibaba menunjukkan bahwa iPhone 15 Pro dan Pro Max yang lebih mahal pada dasarnya telah terjual habis, dengan waktu tunggu pengiriman sekitar satu bulan atau lebih.

Berdasarkan hasil pre-order saat ini, kami melihat Apple akan terus tangguh dalam penjualannya, meski menghadapi tantangan seperti produk baru Huawei dan tidak adanya buzz seperti biasanya di media sosial Tiongkok, kata Will Wong. peneliti senior di IDC, sebuah firma riset pasar.

“Kami memperkirakan pertumbuhan 5%-6% YoY untuk keseluruhan pengiriman Apple” di Tiongkok pada paruh kedua tahun ini, katanya. Namun, ia mencatat bahwa hasil pre-order belum tentu mewakili angka penjualan akhir dan bahwa Tiongkok masih menghadapi Covid-19 tahun lalu.

Konsumen yang tinggal di luar kota besar seperti Beijing, Shanghai dan Hangzhou juga ingin membeli iPhone baru. Menurut Dada, pesanan dari kota-kota kurang berkembang meningkat enam kali lipat dibandingkan tahun lalu.

Tiongkok menyumbang hampir 20% pendapatan Apple. Penjualan bersih perusahaan di Tiongkok Raya meningkat hampir 8% dari tahun ke tahun menjadi $15,76 miliar pada kuartal kedua, dibandingkan penurunan 5,6% di pasar Amerika menjadi $35,38 miliar.

Hal ini terjadi meskipun data ekonomi menunjukkan adanya perlambatan yang lebih luas. Penjualan ritel Tiongkok naik 4,6% pada bulan Agustus dibandingkan tahun lalu, menyusul pertumbuhan 2,5% pada bulan Juli.

Selain pertumbuhan yang melambat di Tiongkok, pasarnya juga sangat kompetitif.

Huawei akan mengadakan peluncuran produk pada hari Senin. Perangkat lipat, kategori yang belum dimasuki Apple, juga mendapatkan popularitas di Tiongkok.

Prospek paling optimis Counterpoint Research untuk Apple di Tiongkok memperkirakan penurunan pengiriman Apple iPhone sebesar 4% dari tahun ke tahun pada kuartal keempat.

Skenario terburuk perusahaan memperkirakan penurunan tahun-ke-tahun sebesar 15%.

“Kami harus mengakui adanya kendala pasokan awal, khususnya untuk seri Pro. Hal ini terwujud dalam waktu pengiriman pre-order yang lebih lama selama dua hari terakhir,” kata Tarun Pathak, direktur riset di Counterpoint Technology Market Research, dalam sebuah pernyataan. posting email mengatakan Rabu.

“Jika masalah pasokan ini terus berlanjut tanpa perbaikan yang cepat, hal ini akan memaksa kita untuk condong ke arah kasus bearish.”

Mengingat penurunan Huawei telah memungkinkan iPhone untuk “menarik sejumlah besar konsumen” dalam kategori harga lebih dari $600, Pathak mengatakan pengguna iPhone 11 dan iPhone 12 kemungkinan besar ingin meningkatkan ke iPhone 15.

Perusahaan tersebut mengatakan pra-penjualan iPhone 15 di JD.com melebihi 3 juta unit.

JD.com tidak segera menanggapi permintaan komentar CNBC.

Namun, CINNO Research di Shanghai memiliki pandangan yang lebih pesimistis pada hari Rabu: penurunan keseluruhan penjualan unit iPhone 15 sebesar 22% dibandingkan iPhone 14 di Tiongkok.

Itu masih sekitar 10 juta iPhone 15, dengan perkiraan total 45,5 juta iPhone terjual di Tiongkok tahun ini, turun 2% dari tahun lalu, kata CINNO Research.

CINNO menyalahkan hal ini pada “kemerosotan ekonomi” dan dampak dari Mate 60 Pro baru Huawei. Memang banyak fokus pada perangkat terbaru Huawei. Pada puncaknya, raksasa teknologi Tiongkok ini merupakan pesaing terdekat Apple di pasar ponsel pintar kelas atas Tiongkok. Segala bentuk upaya serius Huawei untuk mendapatkan kembali pengaruhnya di Tiongkok dapat menambah tekanan terhadap Tiongkok.

“Tidak ada keraguan bahwa seri Mate 60 baru akan menjadi tantangan bagi iPhone tahun ini,” kata Pathak dari Counterpoint Research.

— Eunice Yoon dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.