Mainan Lego Star Wars dipajang di toko Toys R Us di Paramus, New Jersey, 26 November 2019.
Bloomberg | Gambar Getty
Sementara perusahaan mainan lain sedang berjuang menghadapi penurunan penjualan yang disebabkan oleh inflasi, Lego justru meraih hasil positif.
Pendapatan produsen mainan swasta Denmark ini dalam enam bulan pertama tahun ini naik 1% menjadi 27,4 miliar kroner Denmark, atau sekitar $4 miliar.
Sementara itu, pesaing yang diperdagangkan secara publik seperti Mattel, Hasbro, Funko Dan Jakks Samudera Pasifik semuanya telah melaporkan penurunan pendapatan dan penjualan dua digit sepanjang tahun ini.
“Saya pikir apa yang membuat saya sangat bahagia adalah kenyataan bahwa kami terus melampaui industri ini,” kata CEO Niels Christiansen kepada CNBC. “Hal baiknya bagi kami adalah setiap tahun selama empat atau lima tahun terakhir kami telah melampaui pasar sebesar 10 poin persentase… itu berarti kami secara konsisten mengambil pangsa pasar dan itu terus berlanjut, itu sangat penting.”
Perusahaan mainan di seluruh industri mainan telah memperoleh keuntungan besar selama pandemi Covid-19 ketika para orang tua mencari cara untuk membuat anak-anak mereka sibuk selama lockdown. Orang dewasa juga kembali ke lorong mainan untuk menghindari kebosanan.
Lego telah membangun pertumbuhan di era pandemi, didukung oleh beragam produk yang ditujukan untuk anak-anak dan orang dewasa, sekaligus mengungguli industri dan meningkatkan pangsa pasar.
Tentu saja, perusahaan juga tidak kebal terhadap tekanan makroekonomi, terutama biaya material, pengiriman, dan energi yang lebih tinggi.
Laba bersih untuk paruh pertama tahun ini mencapai 5,1 miliar kroner Denmark, atau sekitar $742 juta, 17% lebih rendah dibandingkan periode yang sama tahun 2022.
Biaya bahan baku merupakan pengeluaran utama bagi perusahaan selama paruh pertama tahun ini, namun Christiansen memperkirakan biaya tersebut akan menurun seiring dengan turunnya harga.
Lego telah mengimbangi sebagian biaya pengiriman yang lebih tinggi dengan menempatkan pabrik di dekat pasar-pasar utama. Misalnya, Amerika mendapatkan produk Lego dari pabriknya di Meksiko. Rantai pasokan tersebut akan memendek dalam dua tahun ke depan seiring dengan pembukaan pabrik baru di Virginia.
Selain itu, Christiansen mengatakan permintaan yang tinggi terhadap pilihan set bangunan Lego yang eklektik telah membantu menutup kesenjangan tersebut. Penjualan konsumen tumbuh sebesar 3% selama paruh pertama tahun ini.
Christiansen menunjuk pada kekuatan merek Lego dan beragam lini produknya yang mencapai berbagai “titik gairah” atas kinerjanya yang kuat sejauh ini pada tahun 2023. Produk-produk ini berkisar dari set bertema Star Wars hingga mobil otot dan pemandangan kota yang dapat dibangun.
Perusahaan ini mengembangkan portofolionya menjadi sekitar 750 produk tahun ini. Sekitar 48% dari portofolio tersebut merupakan portofolio baru, kata Christiansen. Hal ini setara dengan tahun-tahun sebelumnya dan merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk menghadirkan perangkat yang segar dan relevan bagi semua konsumen.
Perusahaan juga memperoleh manfaat dari pembukaan toko di pasar baru, khususnya di Tiongkok. Sejauh ini pada tahun 2023, perusahaan telah membuka 89 toko di seluruh dunia, 54 di antaranya berada di Tiongkok. Wilayah ini baru saja diperkenalkan dengan blok bangunan ikonik dan lokasi fisik yang membantu menunjukkan kepada orang dewasa dan anak-anak cara bermain Lego.
“Kami yakin kami akan mengakhiri tahun ini dengan tingkat pertumbuhan satu digit,” kata Christiansen. “Saya yakin kami bisa terus mengungguli pasar.”
