Pejalan kaki melewati Yum! Merek Inc. Restoran Pizza Hut dan KFC di Shanghai, China.
Qilai Shen | Bloomberg | Gambar Getty
China meninggalkan penguncian pandemi, dan perusahaan-perusahaan Amerika menyukainya Procter & Gamble, Starbucks Dan MGM Resorts Internasional mengatakan pemulihan negara itu meningkatkan penjualan mereka secara keseluruhan karena konsumen di pasar asal mereka memperhatikan dompet mereka.
Dengan populasinya yang besar dan kelas menengah yang berkembang, China adalah pasar yang diinginkan bagi banyak perusahaan multinasional yang telah melihat bisnis AS mereka matang. Tetapi kebijakan nol-Covid-nya, yang memberlakukan pembatasan ketat untuk menghentikan penyebaran virus, telah merugikan perekonomian negara — dan pendapatan bagi banyak perusahaan Amerika yang menjual barang atau jasa mereka di sana.
Setelah kebijakan tersebut dibalik pada bulan Desember, ekonomi China tumbuh sebesar 4,5% pada kuartal pertama. Perusahaan A.S. melaporkan bahwa permintaan di China kembali meningkat, meningkatkan penjualan mereka pada saat banyak konsumen Amerika mengurangi pengeluaran.
Namun, pemulihannya tidak secepat atau sedramatis yang diharapkan banyak investor. Sebagian besar perusahaan masih menunggu untuk melampaui penjualan pra-pandemi di China. Segmen ritel perjalanan membutuhkan waktu lebih lama untuk bangkit kembali. Dan Apel penjualan turun di wilayah Cina, yang meliputi daratan, Hong Kong, dan pulau Taiwan yang berpemerintahan sendiri di dekatnya.
Analis Morgan Stanley Kelly Kim menulis dalam sebuah catatan penelitian bahwa tim konsumen China perusahaan mengharapkan pemulihan datang dalam tiga fase: liburan musim semi di bulan Februari hingga April, “pengeluaran balas dendam” musim panas di bulan Mei hingga Juli, dan pemulihan yang stabil dimulai di bulan Agustus. .
Restoran pulih
Restoran Amerika termasuk di antara perusahaan yang melihat permintaan kembali di China. Tetapi penjualan belum turun kembali ke level 2019.
Starbucks melaporkan bahwa penjualan toko yang sama di China naik 3% pada kuartal terakhir, membalikkan penurunan mereka. Beberapa analis Wall Street masih memperkirakan penyusutan penjualan toko yang sama untuk pasar terbesar kedua perusahaan itu.
Setahun sebelumnya, raksasa kopi itu menangguhkan prospeknya untuk tahun ini, mengutip pembatasan di China sebagai salah satu alasan keputusan tersebut. Kuartal itu, penjualan toko Starbucks yang sama di China turun 23%.
Cina enak, Yum Brands’ master franchisee di China, juga mengatakan penjualan toko yang sama tumbuh 8% di kuartal pertama. China adalah pasar terbesar KFC dan Pizza Hut terbesar kedua.
“Kami mendapat manfaat dari peningkatan mobilitas dan melihat pertumbuhan 40% lebih di tingkat transit dan turis. Namun, penjualan toko yang sama di lokasi ini pada kuartal pertama masih 20% hingga 30% di bawah level 2019,” Joey Wat, CEO Yum Cina. kepada analis pada panggilan konferensi perusahaan.
Perjalanan mempromosikan taman dan kasino
Turis berpose untuk berfoto di Shanghai Disney Resort saat resor tersebut memulai satu bulan perayaan dari 13 Januari hingga 10 Februari untuk merayakan Tahun Baru Imlek yang akan datang.
Layanan Berita Cina | Layanan Berita Cina | Gambar Getty
Konsumen China juga tampaknya bepergian lagi karena pembatasan dicabut dan mengunjungi taman hiburan dan kasino. Peningkatan pengeluaran perjalanan dan rekreasi membantu berbagai perusahaan AS pada awal tahun.
Disney disebut-sebut “peningkatan hasil keuangan” di resor Shanghai dan Hong Kong.
“Kami sangat senang melihat kebangkitan kembali dari penutupan pandemi yang kami alami,” kata Chief Financial Officer Disney Christine McCarthy kepada analis pada panggilan konferensi perusahaan pada hari Rabu.
Makau, pusat perjudian terbesar di dunia, telah mengalami kebangkitan wisatawan setelah persyaratan pengujian untuk pelancong yang datang dari daratan, Hong Kong, dan Taiwan dibatalkan. Pariwisata memuncak pada akhir Januari selama liburan Bulan Baru.
MGM Resorts International mengoperasikan tempat MGM Cotai dan MGM Macau di wilayah tersebut. Awal bulan ini, raksasa kasino tersebut melaporkan keuntungan yang cepat kembali karena lalu lintas pejalan kaki di kasino China mencapai tingkat pra-pandemi. Pada kuartal pertama, propertinya di China menghasilkan laba yang disesuaikan sebesar $169 juta, atau 88% dari laba yang disesuaikan divisi tersebut empat tahun sebelumnya.
Airbnb mengatakan untuk kuartal terakhirnya divisi Asia Pasifik mengalami pertumbuhan terbesar dari tahun ke tahun untuk pemesanan malam dan pengalaman. Perusahaan menutup bisnis domestiknya di China pada tahun 2022 dan menutup semua listing daratan untuk fokus membantu konsumen China menemukan akomodasi di luar negeri.
“Kami terdorong oleh pencabutan pembatasan perjalanan China baru-baru ini, meskipun kami memperkirakan pemulihan keluar akan bertahap karena tantangan dengan kapasitas penerbangan yang terbatas,” tulis perusahaan itu dalam surat triwulanannya kepada para pemegang saham.
Sementara banyak bisnis Amerika mendapat manfaat dari pemulihan China, perusahaan masih menunggu untuk melihat pemulihan yang sama di ritel perjalanan.
SK-II, merek perawatan kulit mewah yang dimiliki oleh Procter & Gamble, mengalami peningkatan penjualan di China, kecuali segmen ritel perjalanannya. Secara keseluruhan, penjualan organik Procter & Gamble naik 2% di Cina. Ketika mobilitas konsumen meningkat, raksasa barang kemasan konsumen mengharapkan pendapatan untuk pulih lebih banyak lagi.
Scott Roe, Direktur Utama dari Permadani, induk dari Coach, Kate Spade dan Stuart Weitzman, mengatakan pada hari Kamis bahwa perusahaan telah mulai melihat peningkatan perjalanan domestik China, termasuk di Hong Kong dan Makau. Meski begitu, dia menambahkan bahwa pariwisata Tiongkok global berada di bawah tingkat pra-pandemi – dan mengatakan potensi lebih banyak perjalanan dapat membuka peluang.
Di unit China yang lebih besar, Tapestry mengharapkan keuntungan pendapatan satu digit untuk tahun keuangan, termasuk peningkatan yang diharapkan sekitar 50% pada kuartal berikutnya. Momentum penjualan perusahaan di China membantu mengimbangi kelemahan di AS karena konsumen Amerika Utara menjadi lebih berhati-hati.
Meskipun banyak bisnis telah berjuang dengan ritel perjalanan di China, setidaknya satu perusahaan telah mengalami peningkatan penjualan di toko-toko bebas bea dan tujuan wisata.
Raksasa kecantikan Coty mengatakan melihat lalu lintas konsumen kembali ke pengecer, dan menunjuk ke lebih banyak penerbangan ke pulau tropis dan distrik perbelanjaan Hainan, di mana ia memiliki lusinan toko. Perusahaan Prancis-Amerika ini memiliki Covergirl, lini kecantikan Kylie Jenner, dan sejumlah merek desainer parfum dan kosmetik. Penjualan ritel perjalanan Coty naik lebih dari 30% di kuartal tersebut.
Kelebihan persediaan membebani penjualan Coty di China pada kuartal terakhir, tetapi penjualan April masih lebih tinggi dari tahun lalu dan dua tahun sebelumnya.
Analis Piper Sandler Korinne Wolfmeyer menyebut perusahaan itu salah satu saham kecantikan favoritnya dalam sebuah catatan kepada klien setelah laporan pendapatan triwulanan Coty. Dia mengutip penampilannya di China sebagian.
“Kami tetap optimis dengan hati-hati tentang pasar kecantikan China dalam waktu dekat, tetapi khususnya untuk COTY, kami melihat investasi strategis perusahaan di wilayah tersebut dan peluncuran produk utama sebagai pendorong kinerja pasar,” tulisnya.
– CNBC Melissa Repko Dan Stephen Sykes kontribusi pelaporan untuk cerita ini.
