Perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku konsumen telah mendorong industri ritel untuk terus beradaptasi dengan cara-cara baru dalam menjangkau pasar. Platform digital kini tidak hanya berfungsi sebagai sarana transaksi, tetapi juga menjadi ruang interaksi yang memungkinkan brand membangun kedekatan dengan konsumen secara lebih personal dan real time. Salah satu pendekatan yang semakin diminati adalah pemanfaatan live streaming, yang mampu menggabungkan pengalaman berbelanja, hiburan, dan komunikasi dalam satu ekosistem. Tren ini pun membuka peluang besar bagi pertumbuhan industri fesyen nasional di tengah pesatnya perkembangan perdagangan elektronik.
Baru-baru ini, TikTok Shop by Tokopedia meluncurkan inisiatif yang menyoroti kekuatan live streaming dalam era perdagangan masa kini, Fashion Playground, di Pondok Indah Mall 3, Sabtu (10/01). Inisiatif ini mulai diperkenalkan sejak pertengahan 2025 dan berhasil mendongkrak transaksi brand yang berpartisipasi rata-rata 86,62%, serta bertujuan memperkuat pertumbuhan berkelanjutan industri fesyen di Tanah Air.
Industri fesyen mencatat pertumbuhan positif dan berperan strategis dalam perekonomian nasional. Kontribusinya mencapai 6,96% terhadap PDB industri pengolahan nonmigas pada triwulan II-2025 (naik 1,6% yoy), menyerap 1,6 juta tenaga kerja di industri kecil dan 89 ribu di industri besar. Fesyen juga menjadi kategori terbesar e-commerce Indonesia dengan kontribusi sekitar 16% dari total transaksi.
Tri Boby Candra (Boby), Cluster Leader Tokopedia and TikTok E-Commerce Indonesia, menyampaikan, “Fesyen terus menjadi salah satu kategori dengan permintaan tertinggi. Pada Ramadan 2025, misalnya, kenaikan transaksi hijab, celana pria, pakaian dan sepatu wanita mencapai lebih dari 2 kali lipat dibandingkan Ramadan 2024. Untuk memperkuat rantai nilai industri fesyen secara menyeluruh dan mendorong pertumbuhan jangka panjang, kami menginisiasi TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground sebagai wadah pemberdayaan brand, desainer, affiliate content creator, serta pencinta produk fesyen.”
#BelanjaAman di Fashion Playground, Dukung Brand Lokal Bangun Momen Jelang Ramadan
Seiring meningkatnya nilai transaksi e-commerce dari Rp205,5 triliun pada 2019 menjadi Rp487,01 triliun pada 2024, aspek keamanan dan kepercayaan kian menjadi prioritas konsumen perdagangan daring. Boby menyampaikan, “Pengalaman #BelanjaAman di TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground menjadi fondasi penting dalam membangun loyalitas jangka panjang, khususnya di kategori fesyen.” Ini diwujudkan lewat penyatuan kekuatan konten video di TikTok yang penuh inspirasi dan hiburan, dengan pengalaman belanja di TikTok Shop by Tokopedia yang aman dan menyenangkan.
Praktiknya, ada runway show yang disiarkan live, bazar brand fashion terkurasi, live streaming booth, serta creator matchmaking, yang menggarisbawahi kolaborasi antara brand, affiliate content creator, dan konsumen online maupun offline. TikTok Shop by Tokopedia juga menggandeng sejumlah merek fesyen kredibel, yang berkomitmen melakukan kurasi produk secara cermat dan memberikan penawaran terbaik, untuk bersama-sama menghadirkan pengalaman #BelanjaAman yang menyenangkan, seperti SAKURA BARU, JINISO Jeans, Grosir Klamby, ROWÉY, Porto, Carvil, No Void Minds, PATRIS, MBA My Blank Apparel, AIJO, ANTARESTAR.
Hadir pula brand modest atau fashion muslim, seperti RIAMIRANDA, GWENZA, Kheva Mauza, MAYOUTFIT, Casella Apparel, dan MISTYVORI, cocok untuk menyambut Ramadan dan Lebaran. H. Firman, pemilik brand fesyen muslim lokal SAKURA BARU, mengatakan, “TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground membantu kami membangun momen jelang Ramadan, di mana minat konsumen terhadap fashion muslim meningkat. Lewat fashion show saat acara, live streaming 24 jam, dan kolaborasi dengan kreator, SAKURA BARU optimis bisa memaksimalkan peluang visibilitas dan penjualan koleksi terbaru kami.”
Live Streaming Bawa Lonjakan Penjualan, TikTok Shop by Tokopedia Terus Fasilitasi Brand Lokal #JualanNyaman
TikTok Shop by Tokopedia melalui Fashion Playground memfasilitasi penjual fesyen terpercaya yang mayoritas berstatus ‘Mall’ untuk merasakan pengalaman #JualanNyaman yang menguntungkan di era discovery e-commerce, di mana keputusan membeli cenderung dipengaruhi oleh konten video, baik short video maupun live streaming. TikTok Shop by Tokopedia mencatat, kenaikan nilai transaksi sejumlah penjual berkat live streaming mencapai 30 kali lipat.
“Ajang ini memungkinkan penjual mengoptimalkan transaksi, khususnya lewat konten live streaming berkualitas next level berkat dukungan fashion show dan kamera profesional, sejalan dengan karakteristik produk fesyen yang membutuhkan peragaan untuk menarik minat beli,” kata Boby. Dian Fiona, pendiri dan CEO JINISO Jeans menuturkan, “Sejak bergabung di TikTok Shop dan memanfaatkan fitur Live, kami langsung merasakan dampak positif terhadap bisnis kami. Bukan hanya makin banyak masyarakat yang tahu tentang JINISO Jeans, tetapi secara bertahap penjualan juga tumbuh signifikan.”
Boby pun menyampaikan temuan produk fesyen terlaris di TikTok Shop by Tokopedia sepanjang 2025 yang bisa menjadi wawasan serta inspirasi bagi pelaku bisnis fesyen di Indonesia, antara lain blus dan kemeja, set pakaian wanita, celana, gaun kasual, dan jeans untuk kategori Fashion Wanita; kaos, celana pria, kemeja, jeans, dan celana pendek untuk Fashion Pria; serta gamis, set pakaian muslim, abaya, hijab instan, dan mukena untuk Fashion Muslim.
