Xavier Gutierrez, CEO Arizona Coyotes dan CEO ImpactX Sports Group (kiri), dan Pedro Guerrero, CEO Guerrero Media.
Atas perkenan: Guerrero Media
Ketika Arizona Coyotes dari National Hockey League menjual waralabanya ke Utah bulan lalu, liga tersebut tidak hanya kehilangan tim yang berbasis di Arizona — tetapi juga kehilangan satu-satunya CEO Latino yang aktif.
Lahir di Guadalajara, Meksiko, Xavier Gutierrez menjadi CEO tim Arizona pada tahun 2019 setelah Alex Meruelo, seorang miliarder Kuba-Amerika, membeli Coyotes setahun sebelumnya. Gutierrez sebelumnya adalah direktur pelaksana di perusahaan ekuitas swasta Clearlake Capital Group dan mengenal Meruelo sekitar satu dekade sebelum ia menjadi CEO Latino pertama di NHL.
Dibutuhkan pemilik Latino untuk mempekerjakan CEO Latino, Gutierrez menjelaskan dalam sebuah wawancara, karena orang Hispanik tidak terwakili dengan baik dalam posisi kepemimpinan dalam olahraga profesional.
Terdapat 153 waralaba olahraga profesional besar di AS dan Kanada di NHL, National Football League, National Basketball Association, Major League Baseball, dan Major League Soccer.
Gutierrez, yang secara teknis masih menjadi CEO Arizona Coyotes meskipun waralaba tersebut tidak aktif, mengatakan bahwa dia adalah satu-satunya CEO Latin yang bukan pemilik. Jorge Mas, salah satu pemilik MLS Inter Miami CF yang juga merupakan CEO, memiliki dua CEO Latin, menurut Gutierrez.
Gutierrez berjanji akan mengubah hal tersebut. Dia adalah bagian dari kelompok pendiri di balik Latinos in Sports, sebuah platform yang didedikasikan untuk menyatukan orang Latin dan non-Latin dalam olahraga profesional, media, dan pemasaran untuk menampilkan bakat orang Latin dalam posisi kepemimpinan. CNBC adalah mitra media resmi Latinos in Sports.
“Hasilnya menunjukkan bahwa Anda tidak memiliki kepemimpinan seperti itu saat ini,” kata Gutierrez. “Anda melihat para komisaris dan kantor mereka yang mengandalkan konsumen Latin sebagai penonton, pembeli tiket, pembeli jersey. Saya pikir Anda harus memiliki talenta Latin di kursi tersebut. Tujuan kami hanya untuk mengatakan, ‘Dengar, ini adalah hal yang baik. bukan karena kamu orang jahat, itu karena mungkin kamu belum pernah bertemu dengan kelompoknya.’
Gutierrez dan Pedro Antonio Guerrero, CEO perusahaan promosi eksekutif Guerrero Media, meluncurkan Latinos in Sport di sebuah acara di Miami minggu lalu.
Vianni Lubus, kepala audiens dan keterlibatan di Guerrero Media, dan Mike Valdes-Fauli, COO di Chemistry Cultura, sebuah perusahaan periklanan digital yang berfokus pada orang Latin di AS, juga terlibat dalam platform ini.
Keempat manajer tersebut memiliki tujuan yang sama untuk meningkatkan representasi Hispanik AS melalui peran kepemimpinan dalam olahraga. José Feliciano, salah satu pendiri Clearlake Capital dan salah satu pemilik Klub Sepak Bola Chelsea di Liga Premier, juga berbicara di acara Miami minggu lalu untuk mempromosikan lebih banyak kepemilikan orang Latin di bidang olahraga.
José E. Feliciano berbicara di atas panggung pada Gala Penghargaan Ripple of Hope Hak Asasi Manusia Robert F. Kennedy 2021 di New York City pada 9 Desember 2021.
Budak Vlasic | Gambar Getty
“Harapan terbesar saya adalah kami membuat lebih banyak kemajuan dalam hal kepemilikan,” kata Feliciano. “Para pengambil keputusan yang berpengaruh mulai menyadari bahwa orang Latin dapat dan harus menjadi pemilik dalam segala hal.”
Tujuan Latinos in Sports adalah menjadi tempat untuk mempromosikan budaya kemajuan Hispanik di industri olahraga, kata Gutierrez. Para eksekutif berharap untuk mengubah platform ini menjadi bisnis yang berfokus pada investasi pada perusahaan-perusahaan rintisan yang didirikan oleh orang-orang Hispanik, meneliti tren-tren Hispanik di AS, dan mempertemukan para pemimpin olahraga Latin dan non-Latin untuk berjejaring.
“Anda berurusan dengan orang yang Anda kenal,” kata Gutierrez. “Ini benar-benar akan menjadi tempat untuk perdagangan, untuk akuisisi bakat, untuk percakapan, data dan wawasan.”
Organisasi ini juga berharap dapat mendorong para eksekutif olahraga Latin untuk membuat keputusan yang lebih tepat dalam menarik penonton Latin.
Warner Bros. Penemuan memulai debut siaran alternatif selama playoff MLB tahun lalu yang disebut “Peloteros,” di mana mantan dan pemain bisbol Latin saat ini berbicara kepada penonton Hispanik. Siarannya harus dalam bahasa Inggris karena Warner Bros. Discovery tidak memiliki hak siar berbahasa Spanyol.
Memiliki lebih banyak eksekutif Latin yang mengambil keputusan mengenai konten dapat membantu menarik audiens yang selama ini diabaikan, kata Ketua dan CEO Warner Bros. Luis Silberwasser. Penemuan Olahraga, kata.
“Ini adalah contoh bagus dari upaya kami dalam mendiversifikasi konten,” kata Silberwasser. “Anda memerlukan keberagaman suara dalam kelompok produksi untuk menghasilkan hal ini.”
Sangat penting bagi orang Latin di bidang Olahraga untuk menghubungkan orang Latin dengan orang non-Latin, kata Gutierrez, karena sebagian besar orang non-Latin berada dalam posisi kepemimpinan saat ini.
Acara organisasi berikutnya akan diadakan pada bulan September selama turnamen tenis AS Terbuka di Barclays Center di Brooklyn, New York. Gutierrez dan Guerrero memilih acara tersebut secara khusus karena acara tersebut secara tradisional menarik bagi orang kulit putih Amerika.
“Penting untuk memiliki pengambil keputusan non-Latin di dalam ruangan,” kata Gutierrez.
“Orang-orang Latin perlu terhubung satu sama lain untuk membangun kemitraan seperti ini dalam upaya membangun meja kita,” kata Guerrero. “Pada akhirnya, itulah prioritas banyak orang Latin yang memiliki posisi berkuasa seperti Xavier (Gutierrez). Kuncinya bagi kami adalah meningkatkan jumlah populasi kami.”
