Game seluler di Tiongkok berkisar dari Honor of Kings yang mirip League of Legends hingga
Sumber: Apple Inc.
BEIJING – Aturan permainan yang diusulkan Tiongkok akan lebih merugikan pengembang kecil dibandingkan pengembang besar, sekaligus mengurangi pendapatan iklan online secara keseluruhan, menurut UBS.
Tencent, NetEase Dan Bilibili saham jatuh ke level terendah dalam lebih dari satu tahun pada hari Jumat setelah Administrasi Pers dan Publikasi Nasional Tiongkok menerbitkan rancangan peraturan yang akan melarang pemberian insentif login harian untuk game, di antara praktik-praktik yang menghasilkan pendapatan lainnya.
Periode komentar dibuka hingga 24 Januari. Pasar Hong Kong tutup pada hari Senin dan Selasa untuk Natal.
“Pengembang game besar atau game sosial DAU (pengguna aktif harian) yang besar harus bekerja lebih baik: Hal ini karena mereka memiliki cara lain untuk mendorong keterlibatan pemain, menjangkau pengguna, dan memiliki kemampuan penelitian dan pengembangan yang lebih kuat untuk menarik dan mempertahankan pemain,” Kenneth Fong, kata kepala penelitian internet Tiongkok, UBS, dalam sebuah catatan.
“Dengan rendahnya pendapatan game online, industri periklanan juga akan terkena dampaknya,” ujarnya. UBS memperkirakan game online menyumbang sekitar 20% dari pendapatan industri periklanan online.
Game menyumbang sebagian besar pendapatan NetEase, dan sekitar seperlima atau kurang di Tencent dan Bilibili, menurut rilis kuartal ketiga.
Banyak perusahaan lain yang mengembangkan dan menerbitkan permainan di Tiongkok, meskipun Beijing telah menegaskan dalam beberapa tahun terakhir bahwa mereka ingin membatasi permainan, terutama di kalangan anak di bawah umur.
Ini “sangat umum” bagi game online untuk mendorong login harian dan menawarkan hadiah untuk pembelian awal dalam aplikasi, kata Fong dari UBS. Dia menunjukkan bahwa memberi insentif kepada pengguna untuk login setiap hari akan meningkatkan keterlibatan dan memungkinkan pengumpulan statistik pengguna, yang dapat membantu pengembang menyesuaikan game secara real-time.
Namun, Fong mengatakan sulit untuk mengukur dampak finansial dari usulan peraturan tersebut karena tidak jelas apakah hanya akan berlaku untuk game baru atau juga game yang sudah ada.
Administrasi Pers dan Publikasi Nasional, yang mengontrol publikasi permainan baru, mengatakan pada hari Senin bahwa mereka telah menyetujui lebih dari 100 permainan domestik baru, setelah pada hari Jumat mengatakan bahwa mereka telah menyetujui 40 permainan impor.
Secara umum, Fong memperkirakan game-game baru akan lebih terpengaruh dibandingkan game-game lama. “Karena game online adalah industri yang sangat kreatif,” katanya, “kami yakin para pengembang game mungkin akan menemukan cara lain untuk menarik dan mempertahankan pengguna.”
