TikTok mendorong belanja perempuan berusia 20-an

Wanita Gen Z mendorong tren pembelanjaan di TikTok.

Perempuan berusia 20-an menghabiskan lebih banyak waktu pada aplikasi video pendek dibandingkan laki-laki segenerasinya, dan hal ini membuat mereka menghadapi risiko finansial.

“TikTok adalah aplikasi Gen Z yang berpusat pada perempuan dan menentukan nada serta narasi mengenai apa yang sedang tren di dunia maya,” kata Ellyn Briggs, analis merek di Morning Consult.

Masalahnya: Lebih banyak waktu di aplikasi mendorong hubungan yang lebih besar dengan influencer, tokoh online yang membuat konten aspiratif yang disukai pemirsanya.

Banyak influencer memposting video “haul” yang menampilkan produk yang baru saja mereka beli, sering kali dari merek tertentu. Kemampuan mereka untuk membelanjakan uang bisa menyesatkan, kata para ahli. Meskipun influencer sering kali berada pada kelompok usia yang sama dengan audiens mereka, banyak dari mereka memperoleh penghasilan tinggi dari platform dan kesepakatan merek mereka atau menerima produk gratis.

“Percakapan yang lebih besar adalah seberapa besar dampak kehidupan digital kita terhadap kehidupan nyata,” kata Briggs. “TikTok mendorong pola konsumsi dengan cara yang sangat nyata.”

TikTok memiliki pengaruh signifikan terhadap cara generasi muda membelanjakan uangnya, dengan #TikTokmademebuyit ditonton lebih dari 8 miliar kali, menurut temuan Morning Consult pada bulan Februari. Laporan terpisah dari Morning Consult menemukan bahwa lebih banyak perempuan Gen Z, yaitu 75%, yang menggunakan TikTok dibandingkan laki-laki, yaitu 62%.

Bisa dibilang, media sosial adalah “versi generasi muda saat ini dalam mengikuti perkembangan keluarga Jones,” kata perencana keuangan bersertifikat Shaun Williams, mitra dan penasihat kekayaan swasta di Paragon Capital Management yang berbasis di Denver. Perusahaan ini berada di peringkat nomor 57 dalam daftar CNBC FA 100 2023.

Generasi baby boomer mampu mengimbangi “keluarga Jones” karena generasi tersebut sering melihat kebiasaan berbelanja dari teman-teman sosio-ekonomi di lingkungan mereka, kata Williams.

Platform media sosial seperti TikTok membawa konsep ini ke tingkat yang lebih tinggi, terutama bagi Gen Z. Sangat mudah untuk kewalahan oleh FOMO, atau rasa takut ketinggalan, meskipun ada tekanan ekonomi seperti tingginya biaya hidup.

Utang non-hipotek di kalangan Gen Z naik 99,3% antara Maret 2021 dan kuartal pertama tahun 2023, menurut LendingTree. Utang konsumen yang lebih muda meningkat rata-rata sebesar $10.797. Saldo kelompok umur meningkat untuk pinjaman pribadi dan saldo kartu kredit, naik $1.292 dan $1.771.

Situs ini menganalisis lebih dari 150,000 laporan kredit anonim dari kuartal pertama tahun 2023 dan 87,000 dari Maret 2021.

Hal terbaik yang dapat dilakukan seseorang di usia 20-an adalah “menjauhi hutang kartu kredit,” kata Sophia Bera Daigle, CFP dan pendiri Gen Y Planning di Austin, Texas.

“Jauh lebih mudah untuk memulai hal-hal lain ketika Anda tidak memulai dari sebuah lubang,” kata Daigle, yang merupakan anggota Dewan FA CNBC.

Para ahli mengatakan penting bagi remaja putri berusia 20-an untuk mengingat dua hal berikut ketika mengamati teman-temannya memamerkan gaya hidup mahal:

1. Tanda-tanda kekayaan bisa menyesatkan

Seseorang yang menunjukkan kekayaannya melalui apa yang dimiliki atau dipakainya hanya menunjukkan kepada Anda apa yang telah mereka keluarkan, bukan apa yang telah mereka investasikan atau simpan.

“Ketika Anda melihat tanda-tanda kekayaan, yang penting bukanlah seseorang yang kaya: ia dibelanjakan, namun hilang,” kata Williams.

Selain itu, Anda tidak memiliki cara untuk mengetahui bagaimana orang-orang di internet membiayai gaya hidup mereka.

Influencer di TikTok, Instagram, dan platform lainnya dapat disponsori oleh perusahaan swasta agar orang lain membeli produk atau pengalaman tersebut. “Mereka tidak selalu menghabiskan uang mereka sendiri” untuk barang-barang yang mereka promosikan, kata Williams, tidak peduli bagaimana mereka membiayai sisa gaya hidup mereka.

2. Pikirkan tentang rencana jangka panjang Anda

Perempuan akan mengalami kesulitan untuk maju secara finansial karena hambatan-hambatan seperti kesenjangan upah; pada tahun 2022, perempuan memperoleh 78 sen untuk setiap dolar yang dihasilkan laki-laki, menurut Kemitraan Nasional untuk Perempuan dan Keluarga.

Meskipun media sosial dapat menggoda orang untuk membelanjakan uang melebihi kemampuan mereka, ada baiknya Anda mengingatkan diri sendiri tentang cara yang lebih ampuh untuk menggunakan uang tersebut, misalnya berinvestasi di rekening pensiun, membangun tabungan darurat atau mempersiapkan tujuan lain, kata Daigle.

“Meletakkan fondasi di usia 20-an adalah hal yang bagus sehingga Anda benar-benar dapat mencapai tujuan keuangan Anda di usia 30-an,” katanya.