Bagaimana hal ini dapat membantu meningkatkan perekonomian India

India kembali menjadi tuan rumah Piala Dunia Kriket setelah lebih dari satu dekade.

Untuk pertama kalinya dalam sejarah kriket, India akan menjadi tuan rumah seluruh 48 pertandingan di 10 kota berbeda – tidak seperti pada tahun 2011 ketika India menjadi tuan rumah acara tersebut bersama dengan Bangladesh dan Sri Lanka.

Kriket adalah olahraga kedua yang paling banyak ditonton di dunia, setelah sepak bola.

Namun di India, Bangladesh, Sri Lanka, dan Pakistan, olahraga ini merupakan olahraga paling populer yang bahkan oleh sebagian orang disebut sebagai ‘gaya hidup’.

Kejuaraan ini, yang berlangsung dari tanggal 5 Oktober hingga 19 November, bertujuan untuk meningkatkan belanja konsumen di berbagai sektor, dan bahkan dapat membantu meningkatkan pertumbuhan ekonomi pada kuartal bulan Desember.

“Sulit untuk memperkirakan dampak yang akan ditimbulkan dari pertandingan tersebut, namun keseluruhan turnamen akan memiliki efek berganda terhadap perekonomian negara pada kuartal ini,” kata Shantanu Bhargava, direktur pelaksana dan kepala investasi terdaftar di Waterfield Advisors.

Perhotelan, makanan dan minuman, dan periklanan media adalah beberapa sektor yang kemungkinan akan mengalami peningkatan permintaan yang kuat, kata keempat analis yang berbicara kepada CNBC.

Permintaan penerbangan domestik dan internasional ke India melonjak beberapa bulan sebelum Piala Dunia dimulai, dengan para penggemar berat membeli tiket penerbangan bahkan sebelum mendapatkan kursi untuk pertandingan tersebut.

Penelusuran penerbangan ke India meningkat antara 110% hingga 130% pada bulan-bulan menjelang Piala Dunia, menurut data dari OTA Insight, sebuah platform intelijen pasar.

Menurut perusahaan analisis perjalanan Cirium, ada 787 penerbangan yang dijadwalkan dari 13 hingga 19 November ke Ahmedabad, tempat pertandingan final akan digelar.

Pertandingan yang sangat dinanti antara India dan Pakistan dimainkan di Ahmedabad akhir pekan lalu. Rekor 35 juta penggemar menonton pertandingan itu pada hari Sabtu, menurut Dewan Kriket Internasional.

“Meskipun data sulit mencerminkan alasan pemesanan dilakukan, tampaknya ada korelasi kecil antara jadwal pertandingan dan jumlah penerbangan yang dijadwalkan,” kata Lalitya Dhavala, konsultan penilaian di Cirium.

Secara khusus, permintaan penerbangan internasional ke India juga meningkat sebesar 15% sebelum pertandingan karena wisatawan dari Australia, Inggris, Selandia Baru, Sri Lanka dan Belanda, kata Bhargava dari Waterfield Advisors.

Dhavala menekankan bahwa maskapai penerbangan hemat India IndiGo, yang akan mengoperasikan lebih dari separuh seluruh penerbangan ke Ahmedabad pada minggu terakhir Piala Dunia, kemungkinan akan menaikkan harga.

Industri perhotelan di India telah mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya menyusul pemulihan Covid yang kuat, dan permintaan terus melebihi pasokan.

Data dari perusahaan perangkat lunak RateGain menunjukkan bahwa tarif hotel di kota-kota tuan rumah meningkat antara 125% hingga 300% tahun-ke-tahun pada periode Oktober hingga November.

Pune, dimana India akan bermain melawan Bangladesh akhir pekan ini, memimpin kenaikan harga dengan kenaikan harga hotel hampir 360%. Hotel di Ahmedabad mengalami peningkatan sebesar 310%, menurut RateGain.

Saat India melawan Pakistan akhir pekan lalu, harga di Ginger, jaringan hotel milik Indian Hotels Company, mencapai 50.000 rupee ($600). “Dalam kondisi normal, harganya sepersepuluh dari harga dan Anda bisa dengan mudah mendapatkan kamar seharga 4.000 rupee,” kata Bhargava.

Pemegang tiket yang terbang ke Ahmedabad untuk pertandingan tersebut bahkan harus menjalani prosedur medis di rumah sakit kota tersebut agar mereka memiliki tempat tinggal jika mereka tidak bisa mendapatkan kamar hotel, kata Bhargava.

“Semua kategori akomodasi mulai dari hotel bisnis hingga Airbnb terjual habis… Benar-benar gila.”

Layanan pesan-antar makanan, restoran, dan toko-toko ibu-dan-pop juga akan mendapat manfaat dari permainan ini.

“Ada ekspektasi bahwa perusahaan pesan-antar makanan akan melihat peningkatan pada kuartal ini,” kata Aditya Suresh, kepala penelitian ekuitas India di Macquarie Group.

Suresh mengatakan perusahaan pengiriman makanan Zomato telah mengalami peningkatan dalam pengguna transaksi dan frekuensi transaksi, dan sahamnya naik 88% sejak awal tahun, menurut data dari LSEG.

Alkohol dilarang di stadion, tetapi penggemar yang menonton pertandingan di rumah atau di restoran kemungkinan besar akan melakukannya dengan segelas bir di tangan.

“Sangat sulit untuk memperkirakan seberapa besar pertumbuhan sektor ini, tetapi karena ini adalah acara di mana orang-orang berkumpul, kami melihat peningkatan dalam penjualan alkohol,” kata Avi Mehta, analis riset senior di Macquarie Group.

“Perayaannya akan semakin besar seiring dengan kemajuan India ke putaran final dan semakin banyak orang yang akan menjadi tuan rumah pesta,” kata Mehta. “Konsumsi minuman beralkohol juga akan meningkat di restoran, namun terbatas pada restoran yang melakukan uji kecocokan.”

Saham dari Semangat Bersatuyang memiliki Kingfisher – bir dengan penjualan terbesar di India – telah naik 23% sejak awal tahun.

Seperti itu, Radico Khaitantelah meningkat 24% sejak awal tahun 2023.

“Kami memperkirakan akan melihat peningkatan perdagangan cepat khususnya pada akhir pekan saat ada pertandingan India,” kata Shibani Kurian, wakil presiden eksekutif senior dan kepala penelitian ekuitas di Kotak Mahindra AMC.

“Kita harus ingat bahwa Piala Dunia bertepatan dengan musim Diwali. Jadi peningkatan konsumsi selama periode ini akan terlihat pada kuartal Desember.”

Diwali dirayakan secara luas di India. Festival keagamaan biasanya meningkatkan konsumsi makanan dan minuman, tekstil, elektronik, dan emas.

Selama Piala Dunia Kriket terakhir pada tahun 2019, rata-rata global ada 1,6 miliar orang yang menontonnya. Maka tidak mengherankan jika merek-merek terkenal seperti Coca-Cola Dan Pemesanan.com adalah sponsor acara tahun ini.

Menurut Bhargava, Disney+ Hotstar, penyiar digital dari seluruh 48 pertandingan, akan mengumpulkan sponsor dan pendapatan iklan sebesar $300 juta. ICC India diperkirakan akan mengumpulkan hampir setengah miliar dolar dari dana ini, dan 30% dari jumlah tersebut akan diberikan kepada Dewan Pengawas Kriket di India (BCCI).

Meskipun sukses besar dalam hal jumlah penonton, BCCI mengalami kesulitan karena tidak mengelola penjualan tiket dengan baik.

Dari penjualan yang tertunda hingga kesalahan situs web – dan tribun kosong di stadion meskipun tiket sudah terjual habis – banyak penggemar menyalahkan dewan kriket India serta Dewan Kriket Internasional atas rendahnya jumlah penonton selama beberapa pertandingan pertama.

Beberapa penggemar yang marah melalui media sosial mengungkapkan kemarahan mereka karena tidak mendapatkan kursi untuk pertandingan tersebut, dengan mengatakan bahwa organisasi tersebut “berantakan” dan telah “menjinakkan acara kriket paling menarik tersebut.”

“Penyelenggara di India tampaknya telah kehilangan bola dalam penjualan tiket. Sebagai penggemar kriket, sangat sulit bagi saya untuk mencernanya. Ada banyak kursi kosong selama pertandingan pembukaan antara Inggris dan Selandia Baru, dan bahkan berlanjut selama beberapa pertandingan.” pertandingan India,” kata Bhargava.

“Banyak aktivitas ekonomi terkait dengan orang-orang yang berpindah-pindah dan menonton pertandingan di stadion… Namun dampak multiplier dari turnamen ini mungkin tidak terlalu terasa karena penjualan tiket tampaknya tidak dikelola secara efektif.”