Shell, yang bertujuan untuk menjadi perusahaan emisi nol-bersih pada tahun 2050, mengatakan prihatin dengan apa yang digambarkannya sebagai keputusan “pandangan pendek”.
Mike Kem | Dalam Gambar | Gambar Getty
Regulator periklanan Inggris telah melarang kampanye iklan yang mempromosikan inisiatif ramah lingkungan Shell, mengatakan pemasaran produk energi rendah emisi raksasa minyak itu “kemungkinan menyesatkan” konsumen.
Larangan tersebut mencakup poster yang terlihat di Bristol di barat daya Inggris, iklan TV, dan video yang diposting di saluran YouTube Shell. Semua diterbitkan pada tahun 2022, iklan tersebut berusaha untuk meningkatkan kesadaran akan rangkaian produk energi Shell di bawah tagline kampanye “Inggris siap untuk energi yang lebih bersih”.
“Dari pengisian kendaraan listrik hingga listrik terbarukan untuk rumah Anda, Shell memberi pelanggan lebih banyak pilihan rendah karbon dan membantu mendorong transisi energi Inggris,” kata perusahaan itu dalam salah satu iklannya.
Otoritas Standar Periklanan mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya telah menyimpulkan setelah penyelidikan bahwa kampanye iklan dapat membuat orang melebih-lebihkan investasi perusahaan dalam energi bersih. ASA mengatakan lebih banyak informasi diperlukan untuk memastikan sepenuhnya bahwa sebagian besar bisnis Shell didasarkan pada bahan bakar fosil yang merusak lingkungan.
Shell, yang menargetkan emisi net-zero pada tahun 2050, mengatakan prihatin dengan apa yang digambarkannya sebagai keputusan “pandangan pendek”.
“Kami tidak setuju dengan keputusan ASA, yang dapat menunda dorongan Inggris untuk energi terbarukan,” kata seorang juru bicara perusahaan.
“Orang-orang sudah sangat menyadari bahwa Shell menghasilkan minyak dan gas yang mereka andalkan saat ini,” kata mereka. “Tapi yang tidak diketahui banyak orang adalah kami juga banyak berinvestasi dalam energi rendah dan nol karbon, termasuk membangun salah satu jaringan publik terbesar di Inggris untuk titik pengisian EV.”
Putusan ASA mencatat bahwa Shell percaya bahwa iklan tersebut “secara akurat mewakili” rangkaian produk dan layanan energi rendah emisi dan bahwa setiap penyebutan produk karbon tinggi perusahaan akan menjadi “kontraproduktif”.
‘Pesan yang Kuat’
Putusan itu muncul di tengah rasa frustrasi yang jelas dari para aktivis iklim selama musim pemungutan suara proksi Minyak Besar, di mana pemegang saham akhirnya menolak seruan agar perusahaan mengambil tindakan yang lebih kuat untuk mengurangi krisis iklim.
Pembakaran bahan bakar fosil, seperti minyak, gas, dan batu bara, merupakan pendorong utama darurat iklim.
ASA mengatakan bahwa konsumen “semakin khawatir tentang dampak lingkungan dari aktivitas yang berkaitan dengan produk dan layanan karbon tinggi.”
Kelompok kampanye AdFree Cities mengatakan keputusan ASA “mengirimkan pesan yang kuat” kepada perusahaan energi bahwa kampanye iklan greenwashing tidak akan lagi ditoleransi di Inggris.
“Para pencemar terbesar di dunia tidak akan diizinkan untuk mengiklankan bahwa mereka ‘hijau’ saat membangun saluran pipa, kilang, dan rig baru – tetapi itu tidak cukup jauh,” kata Veronica Wignall, salah satu direktur Adfree Cities. yang memimpin keluhan.
“Shell dan bahan bakar fosil lainnya tidak boleh diiklankan sama sekali, mengingat peran historis dan berkelanjutan mereka dalam menghancurkan planet ini,” kata Wignall.
Big Oil memperoleh keuntungan besar tahun lalu, didorong oleh kenaikan harga bahan bakar fosil dan permintaan yang kuat setelah invasi besar-besaran Rusia ke Ukraina.
Shell melaporkan laba tahunan tertinggi hampir $40 miliar untuk tahun 2022. Itu dengan nyaman melampaui $28,4 miliar tahun 2008, yang menurut Shell adalah rekor tahunan sebelumnya, dan lebih dari dua kali lipat laba setahun penuh perusahaan pada tahun 2021 sebesar $19,29 miliar.
Bulan lalu, Shell membukukan pendapatan yang disesuaikan sebesar $9,6 miliar untuk tiga bulan pertama tahun 2023.
Saham perusahaan dicampur pada hari Rabu. Harga saham Shell turun sekitar 2,4% tahun ini.
