John Donahoe, menghadiri hari pertama Konferensi tahunan Allen & Company Sun Valley di Sun Valley, Idaho.
Menarik Kemarahan | Gambar Getty
Nike CEO John Donahoe tampaknya berada dalam situasi yang sulit.
Mantan manajer puncak eBayyang memimpin Nike sejak Januari 2020, mulai kehilangan kepercayaan Wall Street setelah perusahaan tersebut mengakhiri tahun fiskal yang lesu dengan lebih banyak berita buruk.
Nike memperingatkan pada hari Kamis bahwa penjualan pada kuartal saat ini diperkirakan akan turun sebesar 10% – jauh lebih buruk daripada penurunan 3,2% yang diproyeksikan oleh LSEG – setelah perusahaan tersebut mencatat pertumbuhan penjualan tahunan paling lambat dalam 14 tahun, tidak termasuk pandemi Covid -19.
Perusahaan juga mengatakan mereka memperkirakan penjualan tahun fiskal 2025 akan lebih rendah pada pertengahan satu digit ketika sebelumnya diperkirakan akan tumbuh.
Saham Nike ditutup 20% lebih rendah pada hari Jumat, menjadikan kapitalisasi pasarnya menjadi sekitar $114 miliar.
Ketika Wall Street mencerna prospek buruk perusahaan pakaian olahraga terbesar di dunia, setidaknya enam bank investasi menurunkan peringkat saham Nike. Analis di Morgan Stanley Dan mencekik mengambil langkah lebih jauh dan secara khusus mempertanyakan manajemen perusahaan.
“Panduan FY25 (revisi konsensus penurunan ke-5 dalam 6 kuartal), mendorong prospek infleksi pertumbuhan lebih jauh ke tahun 2025 (mungkin FY4Q atau paling cepat musim semi ’25) dan meminta investor untuk menanggung keberhasilan gaya yang belum terbukti dan melihat ketidakpastian kebijakan konsumen.” latar belakang di 2HCY24 sampai momentum dapat dibangun kembali di 2HCY25,” tulis analis Stifel Jim Duffy. “Kredibilitas manajemen sangat ditantang dan potensi perubahan rezim tingkat C menambah ketidakpastian lebih lanjut.”
Saham Nike berkinerja buruk di bawah S&P 500 selama masa jabatan CEO John Donahoe.
Sejak Donahoe mengambil alih jabatan eksekutif puncak Nike, sahamnya telah anjlok sekitar 25% dalam perdagangan intraday pada hari Jumat, dengan kinerja yang sangat buruk. S&P 500 dan itu XRT – ETF yang berfokus pada ritel – yang masing-masing naik sekitar 69% dan 67% pada periode tersebut.
Kepala keuangan Nike, Matt Friend, mengaitkan pemotongan pedoman pada hari Kamis dengan sejumlah faktor. Beberapa diantaranya, seperti pelemahan di Tiongkok dan hambatan devisa yang menantang, berada di luar kendali Nike, namun yang lainnya merupakan masalah yang diciptakan langsung di bawah kepemimpinan Donahoe.
Perusahaan ini memperkirakan pesanan grosir akan melambat karena mereka meningkatkan gaya baru, menarik kembali waralaba klasik, dan berupaya memperbaiki hubungannya dengan mitra ritel utama setelah menghabiskan beberapa tahun terakhir menghentikan mereka demi strategi penjualan langsung.
Pada saat yang sama, pelanggan setia yang berbelanja di situs Nike tidak lagi mencari sepasang Air Force 1, Air Jordan 1, atau Dunks baru, yang merupakan waralaba inti perusahaan. Kritikus mengatakan lini sepatu sneaker telah terlalu lama mendominasi penawaran pengecer, sehingga membuat pelanggan menjauh karena mereka mencari gaya segar dan desain inovatif dari banyak pesaing baru.
Hal ini membuat Nike harus memenangkan kembali beberapa pelanggan terpentingnya – pelari. Ketika pengecer berfokus pada strategi penjualan langsungnya dengan mengorbankan inovasi, pesaing yang suka berkelahi seperti On Running dan Hoka merebut pangsa pasar.
“Hampir konyol di akhir pembicaraan ketika mereka berbicara tentang lari sebagai olahraga utama yang diikuti oleh konsumen. … Kami sudah mengetahui hal ini sejak lama, kami tahu bahwa konsumen telah berubah pikiran pasca- pandemi, betapa mereka lebih aktif,” Jessica Ramírez, analis riset senior di Jane Hali & Associates, mengatakan kepada CNBC, menambahkan bahwa perubahan manajemen di Nike “diperlukan.”
“Setelah lockdown, kami melihat bahwa konsumen mulai menyukai olahraga lari dan serius melakukannya, dan ada orang yang melakukan olahraga lari setiap hari, dan Nike tidak terlalu menanggapi hal tersebut,” katanya. “Saya pikir ketika manajemen melewatkan perubahan penting konsumen, ada masalah dengan perusahaan Anda… ada sesuatu yang berubah dan mereka meleset dari sasaran.”
Kevin McCarthy, analis riset senior di Neuberger Berman, mengatakan kepada Scott Wapner dari CNBC pada hari Kamis bahwa perusahaan memerlukan perubahan manajemen dan berspekulasi bahwa kontrak kerja Donahoe akan segera berakhir.
“Segala sesuatu yang Anda anggap salah pada perusahaan ini tampaknya mengalir kembali ke eksekusi, manajemen, dan hal lainnya,” kata McCarthy di acara “Closing Bell” CNBC.
“Mereka saat ini punya beberapa kandidat internal yang sangat mumpuni… Anda juga punya beberapa kandidat mantan Nike yang ikut berdiskusi, lalu Anda juga punya pesaing lain yang ikut dibahas. Tapi menurut saya di sana ada asumsi bahwa kepemimpinan perusahaan ini akan berubah dalam enam bulan ke depan.”
Agar adil bagi Donahoe, pandemi Covid-19 mulai terjadi di AS kurang dari dua bulan setelah masa jabatannya, dan ia harus menghadapi toko-toko yang tutup, pekerja jarak jauh, dan perjalanan rollercoaster yang mengubah preferensi dan kemampuan konsumen.
Meskipun saham perusahaan mungkin turun, penjualan tahunan Nike di bawah kepemimpinannya tumbuh sekitar 37% dari $37,4 miliar pada tahun fiskal 2020 menjadi $51,36 miliar pada tahun fiskal 2024.
Jika Anda bertanya kepada Phil Knight, pendiri dan ketua emeritus Nike, Donahoe baik-baik saja.
“Saya telah melihat rencana Nike di masa depan dan mempercayainya dengan sepenuh hati,” kata pria berusia 86 tahun itu dalam sebuah pernyataan kepada CNBC. “Saya optimis mengenai masa depan Nike dan John Donahoe mendapat kepercayaan penuh dan dukungan penuh dari saya.”
