Hampir dua setengah tahun setelah peluncurannya, Truth Social sedang berjuang untuk mempertahankan basis penggunanya yang kecil di AS, menurut data baru pada platform mikroblog yang diluncurkan oleh perusahaan media mantan Presiden Donald Trump.
Sejauh ini di bulan Mei, kunjungan harian AS ke Truth Social turun lebih dari 21% dibandingkan bulan April, dan lebih dari 35% dibandingkan bulan Maret, menurut platform intelijen digital Sameweb.
Jumlah rata-rata kunjungan bulanan situs ini selama setahun terakhir — lebih dari 4 juta dari Mei 2023 hingga April 2024 — turun lebih dari 39% dibandingkan periode 12 bulan sebelumnya, dari Mei 2022 hingga April 2023, menurut laporan Sameweb.
Lalu lintas telah menurun bahkan ketika Trump – pengguna Truth Social paling terkemuka dan pemegang saham mayoritas perusahaan induknya – Media Trump – memenuhi berita nasional dengan liputan persidangan pidananya dan pencalonan Gedung Putih.
Dan meskipun aplikasi tersebut mengalami lonjakan pengunjung menjelang debut Trump Media yang diperdagangkan secara publik pada bulan Maret, data terbaru dari Sameweb menunjukkan bahwa peningkatan tersebut telah terhapus.
Data pengguna dan keterlibatan dari Sameweb dan dua perusahaan data lainnya, yang dikumpulkan dan dianalisis secara eksklusif untuk CNBC, memberikan gambaran sekilas tentang bagaimana produk andalan Trump Media berkembang – produk yang belum disediakan oleh perusahaan itu sendiri.
Perusahaan mengklaim bahwa mereka tidak melacak indikator-indikator utama yang biasanya digunakan platform media sosial untuk memantau kinerja mereka. Hal ini mencakup metrik seperti akun pengguna aktif situs dan jumlah pengunjung harian dan bulanan, serta pendapatan per pengguna dan tayangan iklan.
Trump Media mengatakan pihaknya yakin pelacakan statistik tersebut “mungkin bukan demi kepentingan terbaik” perusahaan atau pemegang sahamnya, menurut pengajuan terbarunya ke Komisi Sekuritas dan Bursa.
Perusahaan juga mengatakan pihaknya “tidak boleh mengumpulkan, memantau, atau melaporkan statistik operasional penting apa pun.”
CNBC menghubungi Trump Media untuk mengomentari temuan perusahaan tersebut, menanyakan apakah mereka dapat memberikan datanya sendiri.
“Mengapa kami mengomentari jaringan berita palsu yang melaporkan analisis palsu?” kata perusahaan itu melalui juru bicaranya.
Namun analisis baru ini bisa menjadi tanda peringatan bagi Trump Media, yang bisnisnya sangat bergantung pada perluasan basis penggunanya.
“Jika Anda tidak dapat menunjukkan bahwa Anda memiliki audiens yang cukup besar, aktif, terlibat, dan terus bertambah, saya tidak mengerti bagaimana Anda menciptakan bisnis media sosial yang didukung iklan yang sukses,” kata David Carr, Editor Insights Sameweb, berita dan penelitian , dalam sebuah wawancara.
Trump Media bergantung sepenuhnya pada penjualan iklan untuk pendapatannya, mengungkapkan dalam pengajuan SEC bahwa penurunan keterlibatan pengguna dapat merugikan bisnisnya karena membuat Truth Social kurang menarik bagi pengiklan.
Temuan perusahaan data ini mungkin juga memperkuat pandangan analis Wall Street terhadap perusahaan tersebut sebagai “saham meme” yang kapitalisasi pasarnya yang sangat tinggi tidak terikat dengan fundamental bisnisnya.
“Pada dasarnya kami tidak melihat apa pun dalam indikator digital ini yang dapat menjelaskan mengapa valuasinya setinggi itu,” kata Carr.
Pada hari Selasa, Trump Media melaporkan kerugian bersih kuartal pertama hampir $328 juta dengan pendapatan sekitar $771.000, yang sebagian besar berasal dari iklan.
Namun demikian, pada hari Jumat, perusahaan tersebut memiliki kapitalisasi pasar sedikit lebih dari $8 miliar.
Saham tersebut ditutup pada hari Jumat pada $45,81 per saham, yang kira-kira berada di tengah kisaran harga saham yang luas, dari harga terendah sekitar $22 per saham hingga harga tertinggi sekitar $70, yang mana saham TMTG telah diperdagangkan sejak perusahaan tersebut diluncurkan. di bulan Maret.
Satu lonjakan
Jumlah pengguna aktif bulanan Truth Social turun secara signifikan di AS pada bulan-bulan terakhir tahun 2023, tiga perusahaan data berbeda mengatakan kepada CNBC.
Namun lalu lintas platform tersebut kembali pulih pada kuartal pertama tahun ini, ketika Trump Media mencapai kesepakatan yang memungkinkannya untuk memulai perdagangan di Nasdaq di bawah ticker DJT.
Sameweb menghitung 781,954 pengguna aktif iOS dan Android di Truth Social di AS pada bulan itu, meningkat lebih dari 58% dari bulan Februari. GWS Magnify memberikan analisis yang lebih cerah, menghitung bahwa jumlah pengguna bulanan Truth Social mencapai angka tertinggi baru yaitu 1,4 juta pada bulan Maret, yang kemudian berlanjut hingga bulan April.
Berita penawaran umum Trump Media & Technology Group terlihat di layar televisi di Nasdaq Marketplace pada 26 Maret 2024 di New York City.
Michael M.Santiago | Gambar Getty
Sementara itu, perusahaan data Sensor Tower menghitung bahwa tingkat pengguna aktif bulanan platform media sosial di AS meningkat 10% dari tahun ke tahun pada kuartal pertama tahun 2024.
Namun ketiga analis tersebut mengaitkan kenaikan tersebut dengan pemberitaan media yang besar seputar merger publik Trump Media dan awal perdagangannya yang sangat fluktuatif, ketika sahamnya melonjak sebanyak 50%.
Kegilaan yang dipicu oleh meme tersebut tampaknya tidak akan menghasilkan peningkatan lalu lintas dalam jangka panjang: Dalam periode empat minggu yang berakhir pada 19 Mei, misalnya, pengguna aktif harian Truth Social di AS naik 19,7% lebih rendah dari tahun ke tahun, menurut Sameweb. .
Hambatan Truth Social
Truth Social juga memiliki dua kendala utama dalam membangun basis pengguna yang aktif, menurut GWS Magnify.
Yang pertama adalah masalah retensi. Pengguna Truth Social memeriksa situs tersebut rata-rata kurang dari dua hari dalam seminggu – tertinggal dari aplikasi seperti Facebook, X, TikTok, Reddit, dan Pinterest.
Pengguna Truth Social juga memiliki menit interaksi yang lebih sedikit di platform dibandingkan pengguna jaringan media sosial lainnya. Mayoritas pengguna Truth Social, 87%, juga menggunakan Facebook. Sebanyak 51% lainnya juga menggunakan X, GWS Magnify melaporkan.
“Dibandingkan dengan platform media sosial lainnya, pengguna Truth Social lebih jarang mengakses aplikasi dan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mengakses aplikasi tersebut per sesi,” kata CEO perusahaan tersebut, Dr. Paul Carter, mengatakan kepada CNBC melalui email.
“Hal ini akan memiliki dampak yang lebih besar terhadap prospek Kebenaran dibandingkan dengan sorotan media mana pun,” kata Carter.
Mantan Presiden AS dan calon presiden dari Partai Republik Donald Trump berbicara selama rapat umum di Bronx Selatan di New York City pada 23 Mei 2024.
Jim Watson | AFP | Gambar Getty
Dia menambahkan bahwa penurunan jumlah Truth Social di masa depan “akan terjadi karena platform tersebut telah gagal melibatkan pengguna seperti yang telah dikuasai oleh perusahaan media sosial paling sukses – terutama TikTok –.”
Masalah kedua adalah Truth Social tidak menawarkan apa pun untuk membedakannya dari situs mikroblog besar, khususnya X, yang sangat mirip.
Trump Media mengatakan pihaknya fokus pada penambahan fitur baru ke Truth Social, termasuk streaming TV langsung, menurut laporan pendapatan terbarunya.
Untuk saat ini, fitur paling unik dari Truth Social adalah Trump sendiri, yang menggunakan aplikasi tersebut secara rutin dan sesekali membuat berita di postingannya.
Namun kehadiran Trump di Truth Social saja tidak cukup untuk menjauhkan pengguna dari para pesaingnya, begitu pula dengan liputan pers nasional mengenai persidangan pidana Trump dan kampanyenya untuk mengalahkan Presiden Joe Biden.
“Itu tidak terjadi,” kata Carr.
— Rob Wile dari NBC News dan Gabriel Cortes dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.
