IQiyi, kadang-kadang disebut “Netflix”-nya Tiongkok, meraih keuntungan pada tahun 2023 untuk pertama kalinya sejak listing di AS pada tahun 2018.
Bloomberg | Bloomberg | Gambar Getty
BEIJING – Platform streaming video Tiongkok iQiyi berfokus pada populasi lansia di negara tersebut, sambil menggunakan alat kecerdasan buatan untuk meningkatkan produksi konten.
Salah satu tujuan jangka pendek iQiyi adalah meningkatkan penawaran produk bagi pengguna yang lebih tua, kata CEO dan pendiri Gong Yu pada konferensi tahunan perusahaan pada hari Selasa.
“Kelihatannya sederhana, tapi tidak, karena 10, 20 tahun terakhir, mottonya adalah melayani generasi muda, dan tidak tradisional,” ujarnya dalam bahasa Mandarin yang diterjemahkan CNBC.
Dia memperhatikan bagaimana pengguna berusia 40-an atau lebih berhenti menggunakan perangkat karena peningkatan waktu pemakaian perangkat mempercepat penurunan penglihatan, dan lebih sulit bagi mereka untuk membaca teks kecil. Gong juga menyebutkan perkiraan yang memperkirakan seperempat populasi Tiongkok akan dianggap lanjut usia pada tahun 2033, dan meningkat menjadi sepertiga pada tahun 2053.
Tiongkok mengalami penuaan dengan cepat karena semakin sedikit orang yang memiliki anak dan meningkatnya angka harapan hidup. Angka kelahiran menurun meskipun ada upaya Beijing selama dekade terakhir untuk melonggarkan pembatasan rumah tangga dengan satu anak.
Lebih sedikit anak, kata Gong, berarti setiap anak menjadi lebih penting. Ia mengatakan iQiyi akan meningkatkan kualitas kontennya untuk anak-anak.
IQiyi juga menggunakan alat kecerdasan buatan untuk membuat produksi konten lebih efisien.
Liu Wenfeng, chief technology officer iQiyi, memberikan pidato pada konferensi hari Selasa tentang “Merangkul AI.” Dia menunjukkan alat perusahaan untuk dengan cepat mensimulasikan pengambilan gambar multi-kamera di lingkungan virtual, dan menjelaskan bagaimana elemen yang dibuat secara virtual mulai dari pakaian hingga bangunan dapat digunakan kembali atau dikomersialkan di metaverse masa depan.
Liu juga mengatakan alat AI iQiyi dapat secara signifikan mengurangi waktu yang dihabiskan untuk menganalisis novel untuk mendapatkan cerita yang layak diproduksi, serta menentukan bagian mana dari drama yang ada yang membosankan atau menarik minat pemirsa.
Presentasi pada Selasa pagi mencakup klip video promosi text-to-video Sora OpenAI, namun para eksekutif iQiyi tidak menjelaskan apakah mereka memiliki teknologi serupa dalam skala besar.
Sebaliknya, Liu menekankan bagaimana AI generatif memungkinkan lebih banyak orang menjadi pencipta, dan bahwa atribut yang langka adalah kreativitas yang unggul dan estetika yang unggul.
IQiyi tidak dapat membagikan lebih banyak detail tentang kemampuan AI-nya secara publik karena kerahasiaannya, namun kreator yang bekerja dengan perusahaan tersebut dapat mempelajari lebih lanjut, kata pendiri Gong.
Ke depannya, ia mengatakan perusahaan juga akan melihat peluang di pasar luar negeri seiring melambatnya pertumbuhan di Tiongkok.
IQiyi melaporkan pada akhir Februari bahwa perusahaan tersebut meraih keuntungan pada tahun 2023 untuk pertama kalinya sejak listing di AS pada tahun 2018. Hampir setiap tahun sejak saat itu, perusahaan telah membukukan kerugian tahunan sebesar $1 miliar atau lebih.
Perusahaan selanjutnya akan mengumumkan hasil kuartalan pada 16 Mei.
Pada akhir Februari, CFO iQiyi Wang Jun mengatakan kepada CNBC dalam sebuah wawancara eksklusif bahwa dia “bersemangat” dengan potensi peluang bisnis baru dengan munculnya alat text-to-video OpenAI, Sora.
Dia mengatakan alat seperti itu dapat membantu iQiyi bercerita dengan lebih kreatif, dan menjelajahi ruang teks-ke-video secara internal, meskipun tidak berfungsi dengan Sora.
Untuk tahun 2023, iQiyi mengatakan konten aslinya menyumbang rekor 65% dari drama besar yang dirilisnya.
Perusahaan mengklaim sekarang memiliki lebih dari 50 studio in-house yang memproduksi lebih dari 200 pertunjukan dalam setahun.
Pertumbuhan produksi in-house mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam industri film Tiongkok selama lima tahun terakhir, kata Wang, seraya mencatat bahwa sebelumnya sebagian besar konten dibuat oleh pihak ketiga, sehingga menyebabkan perang penawaran untuk pertunjukan yang menaikkan biaya.
Platform video besar Tiongkok lainnya dengan konten berdurasi lebih panjang termasuk Tencent Video, Youku milik Alibaba, dan Bilibili.
