Jam tangan mewah LVMH di Watch Week di Miami

Raksasa mewah LVMH sedang berupaya untuk mengambil bagian dalam bisnis jam tangan mewah global, dengan divisi jam tangan baru dan serangkaian model baru yang lebih mahal.

Penjualan jam tangan mewah di seluruh dunia diperkirakan mencapai $30 miliar tahun ini, menurut firma riset pasar IMARC Group. Jumlah tersebut diperkirakan akan tumbuh hingga lebih dari $37 miliar pada tahun 2032, seiring dengan meningkatnya kekayaan global dan Generasi Z serta generasi milenial menjadi lebih tertarik pada jam tangan mekanis kelas atas.

Divisi perhiasan dan jam tangan LVMH mencapai penjualan sebesar $11,8 miliar pada tahun 2023, mewakili peningkatan pertumbuhan organik sebesar 7%. Raksasa mewah ini kini memiliki 10 merek jam tangan, termasuk TAG Heuer, Hublot dan Zenith, serta merek fesyen dan perhiasan seperti Louis Vuitton, Bulgari dan Dior yang juga memproduksi jam tangan.

Bulan lalu, perusahaan tersebut menunjuk Frederic Arnault, putra Bernard Arnault yang berusia 29 tahun, ketua dan CEO LVMH, CEO LVMH Watches, yang mencakup merek TAG Heuer, Hublot, dan Zenith.

Analis memperkirakan penjualan ketiga merek ini mencapai sekitar $2 miliar pada tahun lalu.

Frederic Arnault, yang meluncurkan serangkaian model baru yang sangat populer di TAG Heuer, diharapkan dapat membawa fokusnya pada inovasi, material mutakhir, dan desain kreatif ke grup merek yang lebih besar. Para analis mengatakan LVMH juga dapat terus mengakuisisi merek-merek menarik jika merek-merek tersebut tersedia.

Dalam wawancara dengan CNBC selama Watch Week LVMH di Miami, para eksekutif puncak merek tersebut mengatakan bahwa tahun 2024 sudah bersiap untuk menjadi lebih kuat dibandingkan tahun 2023, ketika kenaikan suku bunga dan kekhawatiran resesi mengurangi permintaan. Para eksekutif mengatakan mereka sangat terdorong oleh ketahanan konsumen barang mewah Amerika.

“Ini semua tentang siklus, dan keindahan Amerika adalah siklusnya sangat singkat,” kata Benoit de Clerck, CEO Zenith. “Kami mengalami pasang surut dan sebagainya, namun saya dapat meyakinkan Anda bahwa hari ini Zenith pasti sedang naik daun dengan daya tarik yang baik di pasar AS.”

Penjualan jam tangan mengikuti pola serupa dengan pasar barang mewah yang lebih luas, di mana konsumen terkaya tetap menjadi konsumen terkuat. Para eksekutif mengatakan masyarakat kaya tidak terlalu terpengaruh oleh kenaikan harga dan ketidakpastian ekonomi, sehingga semakin banyak merek yang melayani “pembelanja super” dan kolektor VIP yang terus berbelanja dengan kualitas dan keahlian terbaik.

“Perusahaan kelas atas benar-benar menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan kami,” kata CEO Bulgari Jean-Christophe Babin. “Saya pikir orang-orang kaya kini semakin bersemangat untuk berinvestasi pada merek-merek yang autentik, tepercaya, dan tak lekang oleh waktu.”

Babin mengatakan dia melihat peningkatan kekuatan di bisnis kelas atas Bulgari, yang kini mencakup hotel, fesyen, dan wewangian.

“Kami menjual lebih banyak perhiasan mewah, lebih banyak jam tangan mewah, lebih banyak tas mewah,” kata Babin, sambil memamerkan salah satu jam tangan emas kuning Serpenti Secret milik Bulgari yang dijual seharga $350.000.

LVMH juga menargetkan segmen jam tangan mewah dengan pertumbuhan tercepat: jam tangan wanita. Meskipun jam tangan wanita hanya menyumbang sekitar sepertiga dari total penjualan, minat wanita terhadap jam tangan mekanik mewah telah meroket seiring dengan semakin banyaknya paparan di media sosial dan semakin banyaknya model yang dirancang untuk wanita. Meningkatnya populasi perempuan kaya di dunia – baik yang bekerja sendiri maupun yang diwariskan – juga mendorong pertumbuhan penjualan.

“Trennya adalah jam tangan yang semakin feminin dan unisex,” kata Babin. “Perempuan mempunyai kekuatan yang semakin besar, dalam hal kemandirian, otonomi, dan daya beli. Kami pikir hal ini akan terus berlanjut.”

Dalam dunia jam tangan mewah yang sangat kompetitif, merek harus terus berinovasi dalam bahan, komplikasi, dan desain untuk mendapatkan pangsa pasar dan menjaga keterlibatan kolektor.

TAG Heuer, yang berakar pada balap motor, mencetak kesuksesan besar dengan Carrera Plasma-nya, menggunakan berlian yang dikembangkan di laboratorium. Carrera Plasma Diamant d’Avant-Garde Chronograph Tourbillon berharga lebih dari $500.000 – dan memiliki daftar tunggu lebih dari dua tahun.

TAG Heuer juga meluncurkan Carrera Glassbox Chronograph berwarna teal dengan pelat jam berwarna teal, yang mengacu pada warna hijau yang digunakan dalam balap motor pada tahun 1920-an dan 1930-an.

CEO TAG Heuer Julien Tornare mengatakan keunggulan LVMH dibandingkan merek dan grup jam tangan lainnya adalah fokusnya yang tiada henti pada penemuan kembali dan keinginan.

“Industri pembuatan jam tangan di Swiss cukup konservatif sampai batas tertentu,” katanya. “Tetapi di LVMH kami didorong untuk mencoba hal-hal baru, untuk bergerak maju. Saya pikir jika kami masih ingin menarik generasi baru, sangat penting untuk menunjukkan bahwa kami akan bekerja untuk masa depan dan bukan untuk masa lalu. “

Banyak merek LVMH memanfaatkan masa lalu mereka untuk desain dan model baru.

Zenith memperkenalkan Chronomaster Triple Calendar, menampilkan kronograf fase bulan tiga kalender yang terinspirasi oleh prototipe jam tangan El Primero yang langka dari tahun 1970. Perusahaan juga memperkenalkan Chronomaster Sport baru dalam warna hijau, warna terpanas untuk jam tangan mewah dalam beberapa tahun terakhir.

De Clerck mengatakan salah satu daya tarik Zenith bagi pembeli dan kolektor jam tangan muda adalah harganya. Meskipun Zenith menjual jam tangan yang sangat rumit, ia mencoba memberikan nilai, seperti Triple Calendar yang dijual dengan harga sekitar $14.000 tetapi mungkin bisa dihargai “ribuan lebih” berdasarkan tingkat pengerjaan dan komplikasi yang diperlukan, katanya.

“Kami memiliki proposisi yang sangat bagus dalam hal harga versus persaingan,” katanya. “Anda mendapat banyak perhatian karena uangnya, dan kami ingin bertahan dan menjaga semangat itu.”

Pada saat yang sama, banyak merek LVMH yang menaikkan harga, dengan edisi terbatas yang lebih mahal. Hublot, yang terkenal dengan jam tangannya yang besar dan berani, baru saja meluncurkan arloji edisi terbatas seharga $250.000 yang disebut MP-10 Tourbillon Weight Energy System. Hanya 50 jam tangan futuristik yang akan diproduksi, dan diperkirakan akan terjual dengan cepat.

“Kami menyebutnya seni fusi dalam pembuatan jam tangan,” kata CEO Hublot Ricardo Guadalupe. “Kami menghubungkan tradisi pembuatan jam tangan selama lebih dari 400 tahun, dengan inovasi. Kami melakukan ini melalui desain, material, mekanisme baru, dan cara baru dalam membuat mesin jam.”

— Crystal Lau dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.