Seseorang berjalan melewati iklan penjualan di department store Saks Off 5 menjelang penjualan liburan Thanksgiving di Washington, DC, pada 21 November 2023.
Saul Loeb | AFP | Gambar Getty
Ada awan gelap yang menyelimuti Black Friday.
Sejumlah pengecer telah mengeluarkan proyeksi kuartal keempat yang hangat, hati-hati, atau benar-benar mengecewakan dalam beberapa pekan terakhir, mengesampingkan musim liburan yang penting saat mereka bersiap menghadapi hari belanja terbesar tahun ini.
Perusahaan-perusahaan yang mencakup semua raksasa barang mewah Permadani untuk petinju hebat Klub Grosir BJmengutip sejumlah dinamika yang menyebabkan mereka mengurangi perkiraan atau menerbitkan perkiraan yang berada di bawah ekspektasi.
Beberapa seperti Pembelian terbaik Dan Nordstrommengutip keadaan konsumen yang tidak menentu setelah berbulan-bulan inflasi yang terus-menerus, sementara yang lain, seperti merek Hanesmengatakan bahwa permintaan terhadap kaos oblong, kaus kaki, dan pakaian dalam menyusut karena pedagang grosir berusaha mengendalikan persediaan.
Bahkan Alat Olah Raga Dick Dan Abercrombie & Fitchkeduanya menaikkan pedoman setahun penuh pada hari Selasa setelah kuartal ketiga yang kuat, namun tidak mencapai perkiraan liburan mereka.
Jika ada satu tema yang menarik perhatian, maka hal tersebut adalah kehati-hatian, dan meskipun beberapa pengecer mungkin terlalu konservatif dalam memberikan pandangan mereka, kurangnya kepercayaan diri menimbulkan masalah pada kuartal ini dan menimbulkan pertanyaan mengenai kesehatan perekonomian secara keseluruhan.
“Konsumen masih melakukan belanja, namun tekanan seperti suku bunga yang lebih tinggi, dimulainya kembali pembayaran pinjaman mahasiswa, peningkatan hutang kartu kredit dan penurunan tingkat tabungan telah membuat mereka memiliki pendapatan yang lebih sedikit, sehingga memaksa mereka untuk melakukan trade-off,” kata CEO Target Brian Cornell . dikatakan. analis melalui telepon minggu lalu.
“Saat kita melihat tren terkini di industri ritel, penjualan dalam dolar didorong oleh harga yang lebih tinggi karena konsumen membeli lebih sedikit unit per perjalanan. Faktanya, permintaan unit secara keseluruhan di industri ini telah turun 2% hingga 4% dalam beberapa kuartal terakhir, dan industri telah mengalami penurunan dolar dan unit diskresioner selama tujuh kuartal berturut-turut,” katanya.
Ketika ditanya tentang musim liburan mendatang, Cornell mengatakan masih terlalu dini untuk mempertimbangkan penjualan awal, dan hanya mengatakan bahwa perusahaan “mengamati tren dengan cermat.”
Pertumbuhan Ho-hum untuk belanja liburan
Musim belanja liburan selama beberapa tahun terakhir telah mengalami pertumbuhan luar biasa yang dipicu oleh pandemi Covid-19, yang telah memberikan pembayaran stimulus kepada konsumen dan peluang untuk menambah rekening bank mereka ketika terjebak di rumah dan tidak dapat bepergian atau makan di luar.
Pada tahun 2020, belanja liburan naik 9,1% dari tahun sebelumnya, menurut National Retail Federation. Pada tahun 2021, belanja meningkat sebesar 12,7% dibandingkan tahun sebelumnya, dan pada tahun 2022 sebesar 5,4%.
Menjelang berakhirnya tahun 2023, rekening tabungan berkurang dan konsumen terus bergulat dengan inflasi dan suku bunga tinggi, pertumbuhan belanja liburan diperkirakan akan melambat menjadi 3% hingga 4%, menurut NFS. Hal ini konsisten dengan tingkat pertumbuhan yang lebih lambat antara tahun 2010 dan 2019 menjelang pandemi.
Perlambatan yang diperkirakan telah menyebabkan banyak pengecer menghadapi musim liburan dengan lebih hati-hati dibandingkan perkiraan Wall Street.
Tim konsumen Bank of America menemukan pada hari Senin bahwa dari 43 pengecer yang mengeluarkan perkiraan pendapatan, 37, atau 86%, melampaui ekspektasi Street.
Mengambil Walmart, Misalnya. Retailer ini mengambil sikap hati-hati dengan prospeknya, yang berada di bawah ekspektasi, setelah melihat belanja konsumen melemah menjelang akhir bulan Oktober. Pekan lalu perusahaan memperkirakan laba per saham yang disesuaikan sebesar $6,40 hingga $6,48 untuk tahun ini, turun dari $6,48 yang diproyeksikan oleh analis di LSEG, yang sebelumnya dikenal sebagai Refinitiv.
“Halloween secara keseluruhan bagus,” kata Chief Financial Officer John David Rainey saat dihubungi CNBC. “Tetapi dalam beberapa minggu terakhir bulan Oktober, pasti ada beberapa tren dalam bisnis yang membuat kami berhenti sejenak dan mengevaluasi kembali kesehatan konsumen.”
Bagi beberapa pengecer, kabar baik saja tidak cukup menggembirakan.
Dick’s Sporting Goods menaikkan perkiraannya pada hari Selasa setelah membukukan kinerja top-line dan bottom-line yang kuat, dengan mengatakan pihaknya kini memperkirakan laba per saham setahun penuh antara $11,45 dan $12,05, turun dari kisaran $11,27 hingga $12,39 yang diproyeksikan para analis menurut LSEG.
Namun dibandingkan dengan hasil kuartal ketiga yang kuat, prospeknya terlihat buruk.
Pengecer tersebut mengatakan mereka “bersemangat” untuk liburan ini namun menyatakan optimismenya dengan para eksekutif yang berulang kali menyatakan bahwa mereka menantikan hal-hal yang “dalam kendali kami” — sebuah pernyataan yang terdengar sebanyak empat kali selama pembicaraan selama satu jam tersebut.
“Kami sangat gembira dengan apa yang kami kendalikan untuk Q4. Produk kami sudah tersedia. Kami memiliki hadiah yang luar biasa … dan tim bersemangat untuk memberikan pengalaman liburan yang luar biasa,” kata CEO Lauren Hobart, dalam sebuah pernyataan. panggilan dengan analis. “Kami menyeimbangkan semua itu dengan hati-hati terhadap lingkungan makroekonomi dan konsumen, karena kami tahu bahwa konsumen sedang mengalami banyak hal saat ini. Jadi, menurut saya, kami cukup berhati-hati dalam memberikan panduan.”
— Melissa Repko dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.
Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO:
