Amazon tahun depan akan mengizinkan dealer mobil untuk menjual mobil melalui situs webnya, dimulai dengan produsen mobil Korea Selatan Hyundai, kata perusahaan itu pada Kamis.
Perusahaan ini perlahan-lahan memasuki bisnis pembelian mobil selama bertahun-tahun, meluncurkan ruang pamer digital di situs webnya bagi pembeli untuk meneliti dan membandingkan kendaraan tetapi tidak membelinya langsung melalui Amazon. Konsumen juga dapat membeli produk otomotif, seperti suku cadang pengganti, melalui situsnya.
Mulai tahun 2024, Amazon akan mengizinkan pembeli membeli mobil baru secara online dan kemudian mengambilnya atau mengirimkannya ke dealer lokal mereka. Konsumen akan dapat mencari kendaraan yang tersedia di wilayah mereka, menentukan pilihan, dan kemudian memeriksa di Amazon dengan metode pembayaran dan pembiayaan pilihan mereka. Perusahaan mengatakan fitur baru ini akan “menciptakan cara lain bagi pedagang untuk membangun kesadaran akan pilihan mereka dan memberikan kenyamanan kepada pelanggan mereka.”
Andy Jassy, CEO Amazon, mengatakan kemitraan dengan Hyundai akan “mengubah kemudahan pelanggan membeli kendaraan secara online”. Sebagai bagian dari kesepakatan, Hyundai juga akan menyertakan asisten suara Alexa Amazon di mobilnya mulai tahun 2025.
Saham dealer mobil bekas seperti mobilmax Dan Kafilah serta dealer mobil baru yang diperdagangkan secara publik terbesar di negara ini Litia Motor Dan AutoNasi jatuh setelah pengumuman tersebut. Saham perusahaan-perusahaan ini ditutup antara 5% dan 6% pada hari Kamis.
Dengan perpindahan tersebut, pembeli akan dapat membeli mobil di Amazon, namun dealer tetap menjadi penjual akhir. Produsen mobil tradisional seperti Hyundai memiliki hubungan yang kompleks dengan dealer yang di banyak negara bagian didukung oleh undang-undang yang mempersulit atau ilegal untuk melewati dealer waralaba dan menjual kendaraan baru langsung ke konsumen.
Tesla dan startup kendaraan listrik lainnya seperti Rivian telah mengembangkan solusi di banyak negara bagian untuk menjual kendaraan langsung ke konsumen secara online. Hal ini termasuk memulai penjualan di negara bagian yang tidak melarang praktik tersebut, atau mengambil tindakan hukum untuk melawan undang-undang tersebut, seperti yang mereka lakukan di Michigan.
Terdapat undang-undang yang tidak terlalu ketat mengenai penjualan kendaraan bekas, sehingga memudahkan perusahaan seperti Carvana dan lainnya untuk menjual mobil dan truk bekas langsung ke konsumen secara online.
Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO:
