Box office akhir pekan pembukaan terburuk ‘The Marvels’ untuk MCU

“The Marvels” tidak menjadi lebih tinggi, lebih jauh atau lebih cepat selama akhir pekan pembukaannya di bioskop.

Peserta terbaru di Marvel Cinematic Universe meraup sekitar $47 juta di dalam negeri selama akhir pekan debutnya, yang terendah dalam sejarah lebih dari 30 franchise film.

Proyeksi awal menunjukkan bahwa film ini akan mendapatkan penayangan antara $75 juta dan $80 juta di dalam negeri, namun angka tersebut telah menyusut menjadi kisaran antara $60 juta dan $65 juta menjelang pembukaannya pada hari Jumat.

Secara internasional, “The Marvels” telah mengumpulkan $63,3 juta dalam penjualan tiket, sehingga total penjualan tiket di seluruh dunia menjadi $110,3 juta.

“Meskipun mencatatkan debut domestik terendah untuk MCU, ‘The Marvels’ sekali lagi membuktikan pentingnya pasar internasional bagi merek Marvel,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore. “Film ini sekarang akan mengandalkan hiruk pikuk liburan Thanksgiving untuk mendekatkan film superhero beranggaran besar itu ke profitabilitas dan membantu menentukan kesuksesan akhir film tersebut di box office.”

Meskipun para kritikus tidak terlalu antusias terhadap “The Marvels”, yang memberikan film tersebut 62% di Rotten Tomatoes, penonton lebih menerima dengan skor 85%. Tetap, disney mengalami perjuangan berat untuk menarik penonton bioskop ke bioskop untuk film MCU ke-33, yang mungkin dipahami oleh perusahaan tersebut. CEO Bob Iger telah mengatakan tahun ini bahwa studio tersebut akan mengurangi halaman Marvel-nya.

Setelah “Avengers: Endgame” pada tahun 2019, yang merangkum alur cerita dan alur cerita untuk karakter populer seperti Captain America (Chris Evans) dan Iron Man (Robert Downey Jr.), konten teatrikal dan streaming Marvel Studios banyak disukai penonton. . . Mereka juga mengalami kesulitan dalam memasarkan proyek-proyek barunya kepada khalayak karena mereka berupaya untuk menyampaikan nada-nada nostalgia namun juga mendorong penyampaian cerita mereka ke depan.

“Marvel hanya menetapkan standar yang sangat tinggi untuk diri mereka sendiri,” kata Shawn Robbins, kepala analis BoxOffice.com. “Saat sebuah film atau serial baru dirilis, mereka mendapat tekanan lebih besar untuk berdiri sendiri sambil mendorong alam semesta maju.”

Belum lagi, studio tersebut membanjiri Disney+ dengan serial dalam upaya memenuhi platformnya, membuat beberapa penggemar merasa harus mendengarkan cerita selama berjam-jam untuk memahami apa yang terjadi di film tersebut.

“Memperluas merek MCU di luar zona Golden Lock dengan paparan yang seimbang tanpa terasa seperti pekerjaan rumah bagi penonton biasa menciptakan tantangan bagi waralaba untuk mulai melakukan perbaikan,” kata Robbins.

Mungkin itulah sebabnya “The Marvels” memiliki hari pembukaan terendah kedua untuk sebuah film MCU, dengan hanya menghasilkan $21,5 juta pada hari Jumat. Angka ini termasuk $6,6 juta dari preview Kamis malam. Satu-satunya film yang penjualan tiketnya di bawah kinerja pada hari pertama penayangannya di bioskop domestik adalah “The Incredible Hulk” tahun 2008, yang merupakan film MCU kedua setelah “Iron Man” menjadi film yang sukses secara mengejutkan pada awal tahun itu.

Robbins dengan cepat menggarisbawahi bahwa cerita blockbuster ini tidak berarti penonton siap menyerah pada MCU. Bagaimanapun, waralaba ini telah menghasilkan hampir $30 miliar sejak 2008.

Faktanya, kinerja box office yang mengecewakan ini terjadi pada saat musim kedua ‘Loki’, ironisnya, dipuji sebagai salah satu dari sedikit serial Disney+ Marvel yang mendapat tanggapan positif dari sebagian besar basis penggemar, katanya.

Yang pasti, pembukaan senilai $47 juta bukanlah hal yang buruk untuk film mana pun, namun dibandingkan dengan pencapaian tertinggi yang dicapai Marvel selama dekade terakhir, ini dianggap mengecewakan. Hal ini juga dapat menjadi katalis bagi kepemimpinan di studio untuk memikirkan kembali rencana rilisnya di masa depan.

Iger telah mengatakan bahwa dia melihat keseluruhan strategi teatrikal dan streaming perusahaan untuk menentukan berapa banyak konten yang dihasilkannya.

“Ketika pandemi melanda, kami bersandar pada peningkatan besar dalam pendapatan kami,” kata Iger saat menyampaikan laporan pendapatan Disney minggu lalu. “Dan saya selalu merasa bahwa kuantitas sebenarnya bisa berdampak negatif jika menyangkut kualitas, dan menurut saya itulah yang terjadi. Kami sedikit kehilangan fokus.”

Selain itu, Marvel Studios menghadapi perjuangan berat dengan aktor Jonathan Majors, yang memilih untuk mengambil peran Kang, penjahat besar berikutnya di MCU. Majors terlibat dalam masalah hukum yang berasal dari tuduhan penyerangan dan penyerangan.

“Jika ada IP yang memiliki kedalaman dan kemampuan untuk melakukan hal ini, itu adalah Marvel yang dipimpin oleh Kevin Feige dan timnya,” kata Robbins. “Ini jelas merupakan momen persimpangan dari sudut pandang kreatif dan bisnis. Mungkin penurunan relatif dalam konten Marvel tahun depan akan memberikan penyangga yang sehat dan diperlukan bagi studio, Disney, dan penonton.”

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal memiliki Rotten Tomatoes.