Temu dari PDD tumbuh dengan kecepatan tinggi di Asia, melampaui Shein di toko aplikasi

Pengecer berbiaya rendah asal Tiongkok, Temu, mendominasi toko aplikasi di Jepang dan Korea Selatan dalam kategori tersebut, melengserkan pesaingnya, Shein, setelah sukses berekspansi ke pasar Barat.

“Temu dengan cepat memperluas jangkauannya di luar AS dan ke sejumlah wilayah internasional dan kami yakin Temu kini tersedia di 40+ negara… di mana kami terus melihat peluang pertumbuhan di kuartal-kuartal mendatang,” kata Goldman Sachs dalam sebuah pernyataan. Oktober 4 laporan.

Perusahaan investasi memperkirakan Temu yang dimiliki oleh Kepemilikan PDD, “sekarang menghasilkan lebih dari $1 miliar (nilai transaksi bulanan)” dan mengharapkan “pertumbuhan berkelanjutan pada paruh kedua tahun 2023.”

Saingannya, Shein, diperkirakan akan mencapai nilai transaksi sebesar $30 miliar pada tahun 2022, menurut laporan media.

Temu menyalip Shein di Jepang dan Korea Selatan dengan tetap berada di peringkat teratas aplikasi belanja di negara-negara tersebut untuk jangka waktu yang lebih lama, menurut analisis data.ai yang dibagikan kepada CNBC.

Sejak peluncurannya pada bulan Juli di Jepang hingga 2 November, “Temu menduduki peringkat No. 1 berdasarkan unduhan aplikasi belanja harian iOS dan Google Play di Jepang selama 101 hari dari 124 hari,” kata perusahaan analisis aplikasi dan data tersebut.

Sebagai perbandingan, Shein hanya menghabiskan 17 hari menduduki puncak dua toko aplikasi pada periode yang sama di Jepang.

Temu adalah yang tercepat mencapai empat juta unduhan di Jepang, membutuhkan waktu sekitar 121 hari, dibandingkan dengan Shein yang membutuhkan waktu 155 hari, menurut data.ai. Pasar Jepang Mercari memakan waktu 427 hari dan Amazon 660 hari, data menunjukkan.

Demikian pula di Korea Selatan, Temu menduduki peringkat No. 1 dalam pengunduhan aplikasi belanja harian iOS dan Google Play selama 65 hari dari 93 hari mulai 1 Agustus hingga 2 November, melampaui Ali BabaAliExpress (25 hari) sementara Shein berada di peringkat 5 teratas.

Di antara aplikasi belanja teratas di Korea Selatan, Temu adalah aplikasi tercepat yang mencapai 2 juta unduhan dalam waktu sekitar 88 hari. Shein membutuhkan 382 hari sementara AliExpress membutuhkan 366 hari untuk mencapai pencapaian yang sama.

Persaingan Temu dan Shein melampaui ruang e-commerce hingga ruang sidang. Shein menggugat Temu pada bulan Desember atas pelanggaran kekayaan intelektual, sementara pada bulan Juli Temu menuduh Shein mengancam produsen dan memaksa mereka membuat perjanjian eksklusivitas. Namun dokumen terbaru menunjukkan bahwa kedua belah pihak telah mengajukan untuk mengakhiri tuntutan hukum mereka terhadap satu sama lain.

Temu didukung oleh raksasa teknologi Tiongkok yang terdaftar di Nasdaq, PDD Holdings, yang juga memiliki aplikasi e-commerce Pinduoduo yang berbasis di Tiongkok.

Diluncurkan di AS pada bulan September 2022, Temu merupakan produk besar pertama PDD di luar negeri dan dengan cepat meraih kesuksesan di kalangan konsumen yang memiliki anggaran terbatas.

Hanya dalam beberapa minggu, aplikasi e-commerce Tiongkok menduduki puncak toko aplikasi dan kemudian dengan cepat berkembang ke negara-negara seperti Australia, Selandia Baru, Prancis, Italia, Jerman, Belanda, Spanyol, dan Inggris.

Berkantor pusat di Boston, Massachusetts, pengecer online Tiongkok ini berfokus pada penjualan barang-barang buatan Tiongkok, mulai dari fesyen hingga produk rumah tangga, dengan harga murah kepada konsumen luar negeri. Demikian pula, Shein bergantung pada produsen kontrak, sebagian besar di Tiongkok, untuk merancang, memproduksi, dan mengirimkan produk berbiaya rendahnya.

Temu memulai perjalanannya ke Asia melalui Jepang dan Korea Selatan pada bulan Juli. Kemudian memasuki Filipina pada 26 Agustus sebelum diluncurkan di Malaysia pada 8 September.

“Kami percaya bahwa alasan utama pertumbuhan pendapatan layanan transaksi (PDD) sebesar 131% dari tahun ke tahun dan pertumbuhan harga pokok penjualan sebesar 135% dari tahun ke tahun pada kuartal kedua tahun 2023 terkait dengan peningkatan pesat dalam Pertunjukan Temu.” Analis Citi mengatakan dalam laporan 29 Agustus.

Platform ini telah berkembang pesat sejak diluncurkan dengan memanfaatkan kekuatan perusahaan induknya dalam rantai pasokan dan pemasaran.

“Banyak dari dana investasi tambahan PDD telah dimanfaatkan untuk mewujudkan Temu,” kata analis Bernstein dalam laporan tanggal 15 September, menambahkan bahwa iklan Super Bowl Temu yang bernilai jutaan “mendapatkan pangsa pikiran Temu untuk memperkuat target pelanggannya.”

“Kami percaya bahwa peningkatan pesat popularitas Temu didukung oleh peningkatan investasi pemasaran perusahaan, harga rendah dan fokus pada promosi, serta keberhasilan kampanye rujukannya,” kata analis Berstein.

Para analis mengatakan mereka memperkirakan akan melihat “peningkatan jumlah pengguna aktif dan volume pesanan” di Temu yang menambah nilai kesepakatan non-AS dan “semakin berkontribusi terhadap pertumbuhan dari sini.”

Pada bulan Juni, Komite Pemilihan DPR AS menuduh Shein dan Temu melanggar undang-undang tarif impor dengan mengimpor barang ke AS tanpa membayar bea masuk atau melakukan tinjauan hak asasi manusia terhadap pengiriman.