Kacamata Barton Perreira ditampilkan selama ‘A Good Time At Goodman’s’ yang diadakan di Goodman’s Men’s Store di New York City.
Astrid Stawiarz | GettyImages
LVMH beli merek kacamata mewah Barton Perreira, yang terkenal sebagai pembuat kacamata James Bond, saat merek ini memasuki pasar kacamata hitam desainer yang berkembang pesat.
Divisi kacamata Thelios LVMH telah setuju untuk mengakuisisi Barton Perreira yang berbasis di Irvine, California dengan harga yang tidak diungkapkan. Kesepakatan tersebut merupakan akuisisi besar kedua Thelio dalam dua bulan, setelah membeli merek Alpine Prancis, Vuarnet, pada bulan September.
Kacamata mewah, termasuk kacamata hitam dan kacamata optik, berkembang pesat di seluruh dunia. Rumah-rumah mewah memandang kacamata sebagai pintu masuk merek mereka yang berharga lebih murah bagi konsumen muda, dan kini memproduksi lebih banyak variasi bingkai bergaya dan berkualitas lebih tinggi. Kacamata hitam menjadi semakin populer di Asia, sementara permintaan akan bingkai optik meningkat karena orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di depan komputer dan layar ponsel, kata para analis.
Penjualan kacamata global akan mencapai $107 miliar pada tahun 2022, menurut EssilorLuxottica, dengan pertumbuhan diperkirakan mencapai pertengahan satu digit di tahun-tahun mendatang.
“Bagi para pemilik rumah mewah, kacamata seringkali menjadi titik kontak pertama mereka dengan konsumen,” kata Alessandro Zanardo, CEO Thelios. “Juga telah terjadi pergeseran relevansi kategori ini di seluruh dunia cottage. Produk bukan sekedar sesuatu yang dibuat di pabrik, diberi logo dan dijual. Ini adalah sesuatu yang benar-benar dibuat dan dirancang di lingkungan rumah. Kualitasnya benar-benar meningkat, sehingga pelanggan mengembangkan kepekaan terhadap apa itu kacamata mewah.”
Kesepakatan untuk Barton Perreira menyoroti semakin pentingnya kacamata bagi LVMH dan industri barang mewah. LVMH meluncurkan Thelios pada tahun 2017 untuk memproduksi kacamata untuk merek internal LVMH, termasuk Louis Vuitton, Celine, Loewe, dan Berluti. Zanardo mengatakan bahwa ketika Thelios mengembangkan keahlian desain, manufaktur, dan distribusinya sendiri, Thelios memutuskan untuk mengakuisisi merek luar yang dapat dikembangkan lebih lanjut, dimulai dengan Vuarnet.
Barton Perreira memiliki pengikut setia di kalangan bintang Hollywood dan kolektor kacamata hitam dan bingkai kelas atas. Modelnya biasanya dijual seharga $500 atau $600, dan desain edisi terbatasnya, yang dibuat dalam jumlah kecil, sangat dicari. Daniel Craig mengenakan kacamata hitam Barton Perreira “Joe” di “No Time to Die” dan Demi Lovato, Sandra Bullock, dan Ryan Gosling juga merupakan penggemarnya.
Zanardo mengatakan Barton Perreira sangat cocok untuk LVMH karena komitmennya terhadap kualitas.
“Barton Perreira memiliki fondasi yang sangat kuat yaitu desain dan kualitas tanpa kompromi,” ujarnya.
Karena Barton Perriera hanya memiliki sedikit toko di AS, LVMH dapat menggunakan jangkauan globalnya untuk membawa merek tersebut ke luar negeri, dengan distribusi yang lebih baik di Eropa dan Asia, kata Zanardo.
Barton Perreira didirikan pada tahun 2007 oleh Bill Barton dan Patty Perreira, setelah meninggalkan Oliver Peoples ketika diakuisisi oleh Oakley. Zanardo mengatakan kedua pendiri tersebut akan tetap bersama perusahaan setelah akuisisi dan “memastikan DNA merek tetap utuh.”
Akuisisi LVMH menunjukkan bahwa meskipun terjadi perlambatan global dalam bisnis barang mewah, perusahaan mencari target akuisisi yang sesuai dengan ambisi jangka panjangnya. Harga saham LVMH turun 20% selama enam bulan terakhir karena pertumbuhannya melambat, khususnya di pasar wine dan minuman beralkohol AS. Para eksekutif LVMH sering mengatakan bahwa penurunan memberikan peluang untuk memperoleh pangsa pasar dan melakukan akuisisi karena pesaingnya memangkas pengeluaran dan valuasi menjadi lebih menarik.
Untuk saat ini, Thelios mengatakan akan lebih fokus pada integrasi Vuarnet, Barton Perreira dan fasilitas manufaktur yang baru diakuisisi di Italia, daripada membuat lebih banyak kesepakatan.
“Tahun ini sangat intens bagi kami,” kata Zanardo. “Saya pikir ini adalah momen bagi kita untuk fokus pada apa yang telah kita tambahkan ke dalam organisasi kita, dan memulainya bersama-sama.”
Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO:
