Bud Light, dibuat oleh Anheuser-Busch.
Joe Raedle | Gambar Getty
Anheuser-Busch InBev, pembuat bir terbesar di dunia, melampaui ekspektasi untuk kuartal ketiga pada hari Selasa, meskipun ada penundaan karena kontroversi seputar kampanye Bud Light online.
Pendapatan naik 5% menjadi $15,57 miliar selama periode tersebut, lebih tinggi dari perkiraan gabungan perusahaan sebesar 4,7%. Hal ini terjadi meskipun volume turun 3,4%, dengan pertumbuhan di Timur Tengah, Afrika dan Asia Pasifik diimbangi oleh kinerja yang “lemah” di Eropa dan lemahnya penjualan di AS.
Saham perusahaan yang terdaftar di Brussels naik 3,5% pada awal perdagangan karena investor menyambut baik pengumuman pembelian kembali saham senilai $1 miliar yang akan dilakukan selama 12 bulan ke depan. Perusahaan juga mengumumkan bahwa mereka telah menyetujui penawaran tender tunai hingga $3 miliar dari obligasi yang beredar sebagai bagian dari “fokus pada deleveraging”.
Namun, Bud Light – yang kehilangan posisinya sebagai bir terlaris di AS selama musim panas di tengah boikot yang dipimpin kelompok konservatif yang memprotes kemitraannya dengan influencer transgender Dylan Mulvaney – membebani kinerja AS, kata perusahaan itu.
Pendapatan di AS turun 13,5%, sementara laba sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi (EBITDA) di negara tersebut turun 29,3% karena “kinerja pangsa pasar”, seiring dengan hilangnya produktivitas dan belanja pemasaran yang lebih tinggi.
Ini adalah kuartal kedua di mana kontroversi Bud Light, yang mencakup kritik terhadap perusahaan karena tidak mendukung Mulvaney di tengah reaksi keras, telah memukul penjualan di AS.
Analis di RBC Eropa mengatakan kinerja perusahaan menonjol di “kuartal yang bergejolak” dalam hal pendapatan, mencatat pertumbuhan pendapatan organik dan ekspektasi pertumbuhan EDITDA yang lebih baik, meskipun penjualan di Amerika Utara meleset.
Pengulangan pedoman sebelumnya menunjukkan kemampuan untuk mengimbangi permasalahan di Amerika Utara dengan momentum di pasar lain, kata para analis, sementara pangsa pasar bir secara keseluruhan menunjukkan bahwa perusahaan tersebut “agak terlindungi oleh kehadiran mainstreamnya.”
Produsen bir saat ini menghadapi sejumlah tantangan, termasuk biaya input yang lebih tinggi dan meningkatnya tekanan pada belanja konsumen.
Pesaing pembuatan bir Denmark Carlsberg melaporkan penurunan volume sebesar 3% pada hari Selasa tetapi pertumbuhan pendapatan sebesar 5,8%, kira-kira sesuai dengan ekspektasi, karena perusahaan tersebut memperingatkan bahwa sentimen konsumen di Eropa dan Asia Tenggara dapat mengurangi penjualan pasar bir.
Sementara itu, Heineken, perusahaan pembuat bir terbesar kedua di dunia, mengalami penurunan volume sebesar 4,2% dibandingkan tahun lalu dan pendapatan meningkat sebesar 2% karena penjualannya dipengaruhi oleh harga yang lebih tinggi.
