Penggemar menonton film di bioskop di Shanghai, Tiongkok.
Penerbitan Masa Depan | Penerbitan Masa Depan | Gambar Getty
Perempuan mampu menjadi bintang di box office Tiongkok meski jumlah penduduknya lebih kecil – dan Hollywood harus memperhatikan hal ini.
Meskipun jumlah perempuan kurang dari setengah populasi Tiongkok, mereka mewakili 52% penonton bioskop bulanan, menurut Morning Consult, yang mensurvei 681 penonton bioskop bulanan antara tanggal 21 dan 25 Juli.
Belanja box office yang lebih tinggi dari perkiraan oleh wanita Tiongkok tidak hanya menunjukkan pergeseran budaya, tetapi juga pintu masuk baru bagi studio-studio Amerika. Hollywood telah berjuang untuk mendapatkan kembali pijakannya di negara tersebut setelah penutupan akibat pandemi ketika Tiongkok telah mengembangkan industri film dalam negeri dan membatasi jumlah film asing yang diizinkan diputar di bioskop. Memanfaatkan tren baru penonton bioskop perempuan di Tiongkok ini bisa menjadi strategi baru bagi Hollywood.
Morning Consult menemukan bahwa penonton perempuan di Tiongkok memiliki minat terhadap film fiksi ilmiah dan aksi, setara dengan penonton pria, namun minat terhadap komedi romantis dan musikal melebihi indeks.
“Hal ini menurut saya menjelaskan mengapa ‘Barbie’ bisa populer di negara tersebut akhir-akhir ini, seperti halnya di banyak tempat lain,” kata Kevin Tran, analis media dan hiburan senior di Morning Consult.
Sementara Warner Bros.’ Sejauh ini “Barbie” baru meraup sekitar $35 juta di Tiongkok, dan Tran menyarankan agar studio tersebut mencoba memanfaatkan demografi pasar yang kurang terlayani.
“Daya beli perempuan di Tiongkok meningkat selama beberapa tahun,” jelas Tan. “Lebih sedikit perempuan yang menikah. Jadi, menurut saya, terdapat lebih banyak kemandirian, dan menurut saya karena Tiongkok masih menjadi negara yang memprioritaskan peran gender tradisional… ada lebih banyak waktu untuk bersantai dan melakukan hal-hal selain di rumah atau mengurus rumah jenis tanggung jawab. Yang hanya memengaruhi kemampuan mereka melakukan hal lain, seperti pergi ke bioskop, atau sekadar membelanjakan uang untuk diri sendiri dengan cara yang mungkin tidak dapat mereka lakukan sebelumnya.”
Morning Consult mencatat bahwa surveinya menunjukkan bahwa 32% wanita Tiongkok melaporkan pergi ke bioskop tiga kali atau lebih di bulan Juli, dibandingkan dengan 27% pria.
“Mengingat kesulitan yang dihadapi studio non-lokal dalam menetapkan norma budaya tertentu dan referensi budaya pop di Tiongkok, mungkin masuk akal bagi studio Amerika untuk berinvestasi lebih besar dalam produksi musikal dan komedi romantis Tiongkok sebagai strategi jangka panjang,” Tran katanya, tulis dalam laporannya. “Investasi ini akan menjadi salah satu cara untuk memastikan studio film seimbang dengan genre di luar film aksi beranggaran besar yang biasanya mereka andalkan untuk kesuksesan box office global.”
Tentu saja, Tran mengatakan Hollywood tidak seharusnya mengubah pedoman mereka sepenuhnya agar sesuai dengan kecenderungan sinematik suatu negara. Bagaimanapun, penonton Amerika telah mengecam studio film karena mengubah atau bahkan memotong adegan dari film untuk mematuhi aturan sensor Tiongkok.
Untuk didistribusikan dan diputar di Tiongkok, film harus mendapat persetujuan dari regulator dan dapat disensor jika mengandung konten yang menurut para pejabat melanggar nilai-nilai inti sosialis atau mengurangi citra nasionalisnya.
Beberapa hits besar termasuk “Black Widow” dari Marvel, “Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings”, “Thor: Love and Thunder”, “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” dan “Spider-Man: No Way” dari Sony House,” dilarang tayang di bioskop Tiongkok.
Sebelum pandemi ini, penonton Tiongkok secara konsisten menyumbang sekitar 15% hingga 20% dari total penarikan film blockbuster global, terutama di Marvel Cinematic Universe. Untuk film Marvel yang paling baru dirilis, “Guardians” of the Galaxy: Vol. 3,” penjualan tiket dari Tiongkok hanya menyumbang 10% dari total tangkapan film tersebut.
Ketika bioskop dibuka kembali setelah pandemi ini, Hollywood dengan cepat memperkenalkan film superhero dan aksi kepada penonton Tiongkok dengan tingkat kesuksesan yang lumayan. Ketika milik Disney “Avatar: The Way of Water” meraup lebih dari $200 juta selama penayangan teatrikalnya di negara tersebut, hanya sedikit film lain yang mendekati angka tersebut, atau bahkan melampaui angka $100 juta.
Tiongkok telah kembali mengimpor film-film Hollywood ke tingkat sebelum pandemi pada tahun ini, namun penjualan tiket selama paruh pertama tahun 2023 turun hampir 70% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019, menurut kelompok konsultan industri film Artisan Gateway.
