IndonesiaDiscover –
Spotify dikatakan memiliki hubungan yang sulit dengan pembuat podcast white noise selama beberapa waktu, dan sekarang perusahaan tersebut tampaknya mengambil tindakan lebih banyak terhadap mereka. Berdasarkan Bloombergpodcaster white noise tidak lagi memenuhi syarat untuk program Iklan Duta Spotify mulai tanggal 1 Oktober.
Di bawah program itu, Spotify membayar podcaster untuk membaca iklan produk perusahaan itu sendiri. Tujuannya adalah untuk membuat lebih banyak orang membuat pertunjukan untuk platform tersebut.
Bloomberg sebelumnya melaporkan bahwa beberapa podcaster white noise menghasilkan $18.000 per bulan, sebagian besar karena Spotify sendiri yang membayar mereka untuk penempatan iklan. Baru-baru ini diketahui bahwa perusahaan mempertimbangkan untuk menarik podcast jenis tersebut dari platformnya sepenuhnya karena mereka menghasilkan penurunan laba kotor tahunan sebesar $38 juta.
Iklan Ambassador belum terlalu efektif pada podcast white noise, menurut laporan tersebut, karena pendengarnya biasanya tidak terlalu terlibat dibandingkan dengan podcast percakapan atau narasi. Dikatakan bahwa mereka adalah pendengar yang lebih pasif yang memutar acara tersebut karena kebisingan di latar belakang, sehingga Spotify tidak melihat banyak manfaat dari iklan tersebut, menurut laporan tersebut.
Pembuat podcast white noise masih dapat menghasilkan uang melalui dukungan langsung dari pendengar, keanggotaan berbayar, dan iklan otomatis. Namun langkah ini memotong sumber pendapatan utama. Di sisi lain, ini mungkin bermanfaat bagi pendengar yang hanya ingin mendengar kicau burung atau badai petir tanpa diganggu oleh seseorang yang mempromosikan alat podcasting Spotify.
Perusahaan juga berencana untuk meminta lebih banyak podcaster untuk bergabung dengan program iklan otomatisnya. Spotify mengatakan akan membagi pendapatan dari iklan-iklan ini menjadi dua dengan operator podcast, beralih dari pendekatan sebelumnya yang membayar tarif tetap berdasarkan tayangan.
