Taylor Swift, Beyonce, Barbie, Oppenheimer
Gambar Getty
Belanja konsumen mungkin tidak bisa dihindari.
Belanja riil diperkirakan akan naik 1,9% pada kuartal ketiga, sebagian dibantu oleh tur stadion oleh superstar musik Taylor Swift dan Beyoncé, serta film laris musim panas “Barbie” dan “Oppenheimer,” menurut Morgan Stanley. Namun lingkaran cahaya ekonomi ini mungkin hanya berumur pendek, perusahaan tersebut memperingatkan pada hari Rabu.
Secara keseluruhan, ekonom Morgan Stanley Sarah Wolfe mengatakan pendapatan “yang belum pernah terjadi sebelumnya” yang terkait dengan peristiwa ini akan menambah sepertujuh poin persentase terhadap pertumbuhan konsumsi pada kuartal tersebut. Mereka termasuk dalam bagian konsumsi film dan hiburan langsung non-olahraga dari indeks harga pengeluaran konsumsi pribadi, yang dikenal sebagai PCE.
Sektor-sektor ini masing-masing menyumbang sekitar 0,2% dan 0,05% dari total indeks. Artinya, para penggemar muncul dan mengeluarkan uang dalam jumlah yang cukup di area bisnis yang biasanya sangat kecil ini untuk secara signifikan meningkatkan kesehatan perekonomian AS secara lebih luas.
“Kategori-kategori ini saja perlu mengalami perubahan besar-besaran agar dapat mempengaruhi aktivitas ekonomi secara keseluruhan,” kata Wolfe dalam sebuah catatan kepada kliennya. “Dan mereka melakukannya.”
Namun berakhirnya tur musik di AS dan menurunnya jumlah penonton bioskop yang menonton film-film tersebut sepanjang sisa tahun ini dapat menyebabkan “efek mabuk” sebesar 0,6 poin persentase terhadap belanja konsumen pada kuartal keempat. Pada saat yang sama, Wolfe mengatakan bahwa pembayaran kembali pembayaran pinjaman mahasiswa akan menurunkan konsumsi sebesar seperdelapan poin persentase pada musim gugur ini.
“Faktor-faktor yang mendorong konsumsi pada kuartal ketiga sungguh luar biasa,” kata Wolfe. “Dalam 4K, tidak hanya faktor-faktor ini yang melemah, tetapi berakhirnya moratorium pinjaman mahasiswa pada bulan Oktober semakin membebani konsumsi.”
Musim panas yang tidak terlalu brutal
Tur “Eras” Taylor Swift dan “Renaissance” Beyoncé memenuhi stadion di seluruh negeri dan menciptakan gebrakan online.
Tur Swift, khususnya, menarik perhatian karena pasar penjualan kembali yang mahal dan kegagalan pembelian tiket yang membuat Ticketmaster mendapat sorotan dari penggemar dan anggota parlemen. Beyoncé menjadi berita utama nasional karena membayar untuk menjaga sistem kereta bawah tanah Washington, DC tetap berjalan setelah pertunjukannya tertunda karena cuaca buruk.
Kedua tur tersebut dianggap telah meningkatkan perekonomian kota-kota yang mereka kunjungi karena para penggemar berkeliling negara untuk mendapatkan kesempatan melihat para penyanyi tersebut. Gabungan konser dan film juga menginspirasi pengunjung untuk berpakaian seperti itu, mendorong pengeluaran lebih lanjut untuk pakaian dan aksesori baru seperti gelang persahabatan dan fedora hitam khusus.
Dampaknya telah menarik perhatian semua orang, mulai dari pemilik bisnis lokal hingga Federal Reserve. Bulan lalu, Bank Sentral Philadelphia melaporkan bahwa pemesanan hotel ketika Swift datang ke kota tersebut mengalami pertumbuhan terkuat sejak pandemi dimulai.
“Meskipun pemulihan pariwisata di kawasan ini secara keseluruhan lambat, salah satu kontak menekankan bahwa Mei adalah bulan terkuat untuk pendapatan hotel di Philadelphia sejak awal pandemi, sebagian besar disebabkan oleh masuknya tamu yang datang untuk konser Taylor Swift di kota tersebut,” kata pejabat bank sentral dalam Beige Book, ringkasan aktivitas ekonomi dirilis delapan kali setahun.
Swift mengumumkan pada hari Kamis bahwa versi film dari turnya akan tayang perdana di bioskop pada 13 Oktober, awalnya pada hari yang sama dengan film baru “Exorcist” dari Blumhouse Productions dan Universal. Pasangan ini dikenal secara online sebagai #Exorswift sebelum tanggal rilis untuk seri terbaru “Exorcist” dimajukan. Meskipun film tur ini mungkin memberikan peningkatan dalam penjualan tiket film, kuartal keempat diperkirakan akan mengalami penjualan yang kuat mengingat dekatnya waktu dengan Oscar.
Ini adalah kedua kalinya tahun ini dua film tidak terkait yang dirilis pada hari yang sama menjadi saling terkait. Warner Bros. “Barbie” dan “Oppenheimer” dari Universal dikenal dengan nama “Barbenheimer,” dan keduanya mendongkrak jumlah box office bulan lalu, bahkan ketika dua pemogokan serikat buruh Hollywood menghentikan produksi film.
“Barbie” menjadi film terlaris di AS tahun ini, sementara “Oppenheimer” kini menjadi film terlaris ketiga sepanjang masa karya sutradara Christopher Nolan di dalam negeri. Dengan bantuan dari film-film lain, akhir pekan pembukaannya menjadi yang terbesar keempat bagi box office AS.
Para pengecer khususnya ikut serta dalam kegemaran Barbie, menjual barang-barang bertema mulai dari sepatu hak tinggi hingga pelampung kolam renang.
November kelabu?
Wolfe mencatat bahwa perlambatan belanja konsumen sejak berakhirnya moratorium pinjaman mahasiswa telah sedikit berkurang dengan masa tenggang 12 bulan pemerintahan Biden. Berdasarkan rencana ini, peminjam yang gagal melakukan pembayaran pada tahun pertama akan terhindar dari konsekuensi terburuk.
Dengan berakhirnya tur dan film, tim Wolfe memperkirakan PCE nyata akan berkontraksi sebesar 0,6% antara kuartal ketiga dan keempat. Produk domestik bruto riil seharusnya mencapai kenaikan 0,1% pada kuartal keempat.
Pergeseran itu bisa menarik perhatian The Fed, menurut Wolfe. Dia yakin bank sentral, yang masih melancarkan perang terhadap inflasi, harus mempertimbangkan perlambatan budaya sebagai alasan lain untuk bersabar ketika memutuskan jalur suku bunga di masa depan.
Pengungkapan: Comcast memiliki Universal dan NBCUniversal, perusahaan induk CNBC.
