Aplikasi Shein ditampilkan di iOS App Store di Bargteheide, Jerman pada 3 Mei 2021.
Gambar Defodi | Gambar Defodi | Gambar Getty
Saingan mode cepat Shein dan Forever 21 telah bergabung.
Para pengecer tersebut mengumumkan kesepakatan pada hari Kamis yang akan menyatukan dua merek yang memiliki banyak pengikut di kalangan pembeli muda dan memiliki reputasi atas pakaian dan aksesoris trendi dengan harga murah.
Sebagai bagian dari usaha patungan tersebut, Shein akan mengakuisisi sekitar sepertiga operator Forever 21, Sparc Group. Sparc juga akan mengambil saham minoritas di Shein.
Rincian keuangan tidak diungkapkan.
Kesepakatan Shein dengan Forever 21 terjadi ketika mereka mencoba menjauhkan diri dari kritik tajam dan bersiap untuk penawaran umum perdana (IPO) di AS yang banyak dirumorkan. Salah satu dampak buruknya adalah pengecer online tersebut menghadapi tuduhan melanggar undang-undang tarif impor AS, membuang barang-barangnya yang sangat murah, dan mengandalkan tenaga kerja yang dibayar rendah atau dipaksa. Tuduhan tersebut menyebabkan penyelidikan oleh anggota parlemen dan reaksi balik di media sosial.
Shein membantah tuduhan tersebut.
Perusahaan juga berusaha menjauhkan diri dari Tiongkok, negara tempat didirikannya. Kantor pusatnya sekarang berada di Singapura. Hubungan dengan Tiongkok telah menjadi risiko bagi perusahaan tersebut ketika regulator dan anggota parlemen AS menyelidiki perusahaan yang memiliki hubungan dekat atau berkantor pusat di Tiongkok, seperti aplikasi media sosial TikTok.
Meskipun Shein dan Forever 21 memiliki pembeli yang serupa, mereka melayani pelanggan tersebut dengan cara yang berbeda. Shein menjual barangnya secara online. Forever 21 yang berbasis di AS terkenal dengan malnya.
Dengan bekerja sama, Shein dan Forever 21 akan memiliki cara baru untuk menjangkau pelanggan. Beberapa gaun, sepatu, dan merchandise Forever 21 lainnya akan tersedia melalui Shein. Pengecer online ini memiliki 150 juta pengguna, kata Shein.
Bagi Shein, kesepakatan ini akan memberikan kehadiran perusahaan yang lebih besar di mal-mal AS, tempat para pelanggan saat ini dan calon pelanggan baru berbelanja. Perusahaan berencana untuk menguji pendekatan baru, seperti toko di dalam toko dan memungkinkan pelanggan melakukan pengembalian di toko, menurut rilis berita.
Shein telah terjun ke dunia ritel fisik. Perusahaan ini memiliki toko pop-up dengan waktu terbatas di kota-kota seperti Dallas dan Los Angeles, yang menarik pelanggan yang bersemangat dan antrean panjang.
Sparc, perusahaan yang mengakuisisi saham Shein, merupakan perusahaan patungan yang mencakup Authentic Brands Group, sebuah perusahaan manajemen merek dengan portofolio nama ritel ternama seperti Brooks Brothers, Lucky Brand, dan Nine West; dan Simon Property Group, pemilik mal terbesar di Tanah Air.
Kesepakatan itu pertama kali dilaporkan oleh The Wall Street Journal.
– CNBC Gabrielle Forouge berkontribusi pada laporan ini.
