Netflix mengatakan pada hari Rabu bahwa pendapatan triwulanan dan langganannya meningkat karena upaya untuk mengekang berbagi kata sandi mulai berlaku.
Inilah yang dilaporkan perusahaan untuk kuartal kedua versus perkiraan analis, menurut Refinitiv:
- Pendapatan: $3,29 per saham versus $2,86 per saham yang diharapkan
- Penghasilan: $8,19 miliar versus $8,30 miliar yang diharapkan
berita investasi terkait
Raksasa streaming itu menambahkan 5,9 juta pelanggan selama kuartal kedua di tengah tindakan kerasnya yang lebih luas terhadap berbagi kata sandi di AS. Netflix mengatakan akan meluncurkan kebijakan barunya ke seluruh pelanggannya pada hari Rabu.
Saham Netflix turun sebanyak 8% dalam perdagangan setelah jam kerja.
Perusahaan melaporkan pendapatan sebesar $8,19 miliar, naik 3% dari $7,97 miliar pada tahun sebelumnya. Laba bersih sebesar $1,49 miliar naik dari $1,44 miliar pada tahun sebelumnya.
Laporan pendapatan segera hadir setelah investor mencari lebih banyak informasi tentang peluncuran tingkat streaming yang didukung iklan Netflix dan mendorong untuk meningkatkan langganan dengan menghilangkan berbagi akun.
Namun, Netflix mengatakan masih terlalu dini untuk melaporkan perincian pendapatan dari tingkat yang didukung iklan — yang diperkenalkan akhir tahun lalu — serta akun yang berasal dari kebijakan kata sandi baru.
Netflix mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka mengharapkan peningkatan pendapatan pada paruh kedua tahun ini karena mulai “melihat manfaat penuh dari berbagi berbayar ditambah pertumbuhan yang stabil dalam rencana kami yang didukung iklan.”
Netflix mengatakan sekarang memperkirakan pendapatan $ 8,5 miliar, peningkatan 7% dari tahun ke tahun, untuk kuartal ketiga. Ini menghubungkan pertumbuhan pendapatan yang diharapkan dengan lebih banyak keanggotaan berbayar rata-rata.
Perusahaan juga memperkirakan penambahan pelanggan bersih berbayar di kuartal ketiga serupa dengan kuartal kedua. Sementara itu, Netflix mengharapkan pertumbuhan pendapatan untuk “mempercepat lebih signifikan” pada kuartal keempat karena upaya untuk menindak peningkatan berbagi kata sandi dan pendapatan iklan tumbuh.
Pada bulan Mei, Netflix mulai memperingatkan anggota tentang kebijakannya untuk mencegah penggunaan akun orang lain. Pelanggan dapat mentransfer profil ke seseorang di luar rumah tangga mereka sehingga mereka dapat membayar akun mereka sendiri, atau anggota dapat membayar biaya tambahan sebesar $7,99 per orang.
Menurut laporan dari Antenna, basis pelanggan perusahaan meningkat dalam beberapa minggu setelah peluncuran kebijakan berbagi.
Eksekutif Netflix menolak panggilan pendapatan hari Rabu untuk memberikan rincian tentang peluncuran inisiatif berbagi berbayar sejauh ini.
Co-CEO Greg Peters mengatakan Rabu bahwa perusahaan tidak akan melihat efek penuh dari kebijakan tersebut selama beberapa kuartal.
“Ini bukan hal yang bisa terjadi dalam semalam,” kata Peters saat menelepon. “Sebagian karena intervensi bertahap, dan sebagian karena beberapa peminjam tidak akan segera mendaftar untuk akun mereka sendiri, tetapi akan melakukannya di bulan depan atau tiga bulan atau enam bulan atau bahkan mungkin lebih lama lagi saat kami memperkenalkan judul yang sangat mereka minati.”
Para eksekutif mencatat bahwa pembagi kata sandi yang memulai akun mereka sendiri memiliki karakteristik yang mirip dengan pelanggan lama, membuat perusahaan berharap tingkat retensi yang tinggi.
Netflix memperkenalkan kebijakan berbagi baru dan tingkat iklan pada tahun lalu sebagai bagian dari tanggapannya terhadap hilangnya pelanggan pertamanya dalam lebih dari satu dekade pada tahun 2022.
Saham Netflix naik saat inisiatif diluncurkan. Saham perusahaan telah naik lebih dari 60% tahun ini, mencapai level tertinggi dalam 52 minggu. Rabu di tengah ekspektasi akan menunjukkan pertumbuhan kuartal ini.
Perusahaan mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka berharap perubahan tersebut akan membantu “menghasilkan lebih banyak pendapatan dari basis yang lebih besar”, menambahkan bahwa mereka ingin menggunakan dana tambahan untuk diinvestasikan kembali di platform.
Pada bulan Mei, Netflix mengatakan telah memperluas kebijakan berbagi berbayarnya ke lebih dari 100 negara, terhitung lebih dari 80% dari pendapatannya.
“Tanggapan pembatalan rendah dan sementara kami masih dalam tahap awal monetisasi, kami melihat konversi yang sehat dari rumah tangga peminjam menjadi keanggotaan Netflix dengan pembayaran penuh,” kata Netflix pada hari Rabu, menambahkan bahwa itu adalah masalah di negara-negara lain di mana itu tersedia.
Sementara itu, perusahaan media lebih beralih ke streaming yang didukung iklan sebagai cara untuk mencapai profitabilitas.
Selama presentasinya kepada pengiklan pada bulan Mei, Netflix mengungkapkan beberapa detail tentang tingkat dukungan iklannya, meskipun cukup untuk mendorong sahamnya lebih tinggi. Perusahaan mengatakan memiliki 5 juta pengguna aktif untuk tingkat baru, dan 25% dari pelanggan barunya telah mendaftar untuk tingkat di wilayah tempat tersedia.
Netflix mengonfirmasi pada hari Rabu bahwa mereka telah menghapus paket bebas iklan “dasarnya”, menjadikan paket standarnya dengan iklan sebagai opsi termurah dengan harga $6,99 per bulan. Tingkat standar dan premium bebas iklan masing-masing berharga $15,49 dan $19,99 per bulan.
Inisiatif ini muncul saat industri media sedang mengalami salah satu periode paling bergejolak dalam beberapa waktu.
Analis industri telah lama menduga bahwa industri dapat berkonsolidasi, terutama melalui merger dan akuisisi.
Pada hari Rabu, co-CEO Ted Sarandos mengatakan Netflix sedang mencari peluang untuk membeli kekayaan intelektual dan membangun pustaka kontennya.
“Beberapa dari aset tersebut disorot karena suatu alasan,” kata Sarandos tentang potensi perusahaan media atau aset untuk dijual. “Aktivitas M&A kami sebagian besar berada di sekitar IP yang dapat kami kembangkan menjadi konten yang bagus untuk anggota. Secara tradisional, kami telah menjadi pembangun yang sangat kuat atas pembeli dan itu tidak berubah.”
Netflix juga bergumul dengan kemungkinan konsekuensi dari pemogokan penulis dan aktor Hollywood.
Analis memperkirakan Netflix mengungguli perusahaan media lain selama penutupan karena kontennya yang dalam, terutama dari sumber internasional.
Akibat pemogokan tersebut, Netflix menaikkan perkiraan arus kas bebasnya menjadi $5 miliar untuk tahun 2023, naik dari perkiraan sebelumnya setidaknya $3,5 miliar karena pengeluaran yang lebih rendah untuk konten tahun ini.
Sarandos mengatakan pada panggilan hari Rabu bahwa Netflix memiliki banyak konten segar dalam saluran, tetapi tidak mengatakan berapa lama streaming itu akan berlangsung. Tetap, dia mengatakan pemogokan harus sampai pada kesimpulan.
“Kami memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Ada beberapa masalah rumit,” kata Sarandos. “Kami sangat berkomitmen untuk mendapatkan kesepakatan sesegera mungkin, yang adil dan yang memungkinkan industri dan semua orang di dalamnya untuk bergerak maju ke masa depan.”
