Starbucks tidak akan mendapat manfaat dari pemulihan China pasca-Covid

BEIJING – Pengeluaran konsumen China tidak akan kembali ke level sebelum Covid dalam waktu dekat, masalah bagi merek internasional seperti Starbucks, kata Morgan Stanley dalam sebuah laporan pada Minggu.

Tidak hanya orang lebih berhati-hati, tetapi mereka sekarang memiliki lebih banyak pilihan.

Di sisi pengeluaran, ada tiga faktor yang membebani konsumen China tahun ini, kata analis Morgan Stanley.

Pertama, China tidak memberikan cek stimulus kepada konsumen seperti yang dilakukan AS dan bagian dunia lainnya setelah Covid.

Kedua, pembatasan pandemi dan perubahan peraturan telah menghilangkan 30 juta pekerjaan sektor jasa yang seharusnya ada sebelum Covid, menurut perkiraan para analis.

Sekitar 20 juta dari pekerjaan itu kemungkinan akan kembali akhir tahun ini dan tahun depan, kata laporan itu. Tetapi para analis memperkirakan 10 juta sisanya membutuhkan waktu lebih lama untuk pulih karena mereka telah terpengaruh oleh tindakan keras Beijing terhadap pendidikan, teknologi internet, dan real estat.

Ketiga, pasar perumahan tetap lemah setelah upaya pemerintah untuk mengekang spekulasi.

Sebelumnya, selama paruh pertama tahun 2021, penjualan properti memimpin pemulihan, kata analis Morgan Stanley.

Covid-19 dan langkah-langkah pengendaliannya dari tahun 2020 hingga 2022 menyeret perekonomian China. Sejak berakhirnya pembatasan ini secara tiba-tiba pada bulan Desember, pertumbuhan hanya pulih secara moderat.

Setelah perkiraan pemulihan 9% dalam belanja konsumen China tahun ini, analis Morgan Stanley memperkirakan kenaikan 4,8% tahun depan – 0,5 poin persentase lebih rendah dari sebelum pandemi.

Untuk Starbucks, para analis memperkirakan metrik operasi penjualan toko yang sama di China tumbuh sekitar 7% tahun ini. Itu masih “di sekitar remaja rendah” versus level 2019, kata laporan itu.

Juga mempersulit merek internasional adalah meningkatnya persaingan lokal.

Faktanya, raksasa kopi yang berbasis di AS itu “paling tidak disukai untuk menuntut pemulihan China”, di antara pilihan saham “restoran” analis Morgan Stanley di AS.

Pada bulan April, Cina melihat peningkatan 16% tahun-ke-tahun dalam jumlah kedai kopi – sebagian besar merek lokal, kata laporan Morgan Stanley. “Akibatnya, perusahaan multinasional seperti SBUX telah kehilangan pangsa pasar (walaupun toko masih tumbuh dengan kecepatan yang kuat).”

“Merek ini menghadapi lebih banyak persaingan dari konsep yang relatif baru tetapi berkembang pesat seperti Luckin, Cotti, dan Tim Hortons.”

Luckin Coffee yang berbasis di China sekarang memiliki lebih dari 9.000 toko, sementara Tim Hortons memiliki lebih dari 600 lokasi setelah memasuki negara tersebut pada tahun 2019, menurut perusahaan tersebut. Cotti Coffee merek baru sangat populer sehingga situs webnya memperingatkan orang-orang yang mencoba meniru merek tersebut.

Starbucks membuka tokonya yang ke-6.000 di Cina daratan pada September 2022.