Aplikasi Facebook di smartphone, diadakan di Hastings-on-Hudson, New York, pada Rabu, 1 Februari 2023.
Tiffany Hagler-Geard | Bloomberg | Gambar Getty
Meta pada hari Kamis mengumumkan beberapa alat dan layanan baru, yang didukung oleh kecerdasan buatan, untuk membantu pengiklan membuat iklan secara efisien dan meningkatkan hasil kampanye.
Di sebuah acara di New York, Meta meluncurkan Kotak Pasir AI, yang disebutnya sebagai “taman bermain pengujian” untuk digunakan pengiklan saat mereka mencoba alat periklanan bertenaga AI generatif baru.
Ini adalah upaya terbaru Meta untuk menunjukkan kepada investor dan pengiklan bahwa investasi besar dan kuat di ruang AI yang panas terbayar, karena perusahaan memperhitungkan pertumbuhan iklan yang melambat dan transisi yang mahal ke metaverse. Dalam panggilan pendapatan terbaru Meta, CFO Susan Li mengatakan belanja modal perusahaan untuk tahun ini akan berkisar antara $30 miliar dan $33 miliar, sebuah prospek yang mencerminkan “peningkatan kapasitas AI kami yang berkelanjutan untuk mendukung aturan iklan, Umpan, dan dukungan. investasi yang lebih besar dalam kapasitas untuk inisiatif AI generatif kami.”
Meta mengatakan pada hari Kamis bahwa sejauh ini telah bekerja dengan sekelompok kecil pengiklan pada tiga alat AI Sandbox: variasi teks, pembuatan latar belakang, dan pemotongan gambar.
Variasi teks menghasilkan beberapa versi salinan pengiklan, memberikannya opsi untuk memilih apa yang paling cocok untuk audiens tertentu. Alat pembuatan latar belakang juga bergantung pada teks dan menggunakan masukan untuk membuat gambar yang dapat digunakan pengiklan sebagai latar belakang materi mereka.
Dalam demo yang disiapkan, Meta menunjukkan bagaimana perintah seperti “NYC street blur” dan “snow mountain blur abstract high quality” akan menghasilkan gambar latar belakang yang sesuai di belakang produk.
Dengan pemotongan gambar, pengiklan dapat secara otomatis menyesuaikan gambar dengan ukuran yang tepat di seluruh platform Meta. Misalnya, jika pengiklan ingin memposting di arus utama Instagram serta Stories dan Reels, mereka hanya perlu menyesuaikan satu gambar untuk ketiganya.
John Hegeman, wakil presiden monetisasi Meta, mengatakan penawaran baru ini pada akhirnya akan membantu pengiklan menghemat waktu dan mencapai “kinerja lebih baik” dengan iklan mereka.
“Tujuannya di sini, sekali lagi, benar-benar untuk menguji dan mempelajari dengan cepat dan mencari tahu bagian mana dari kemampuan baru ini yang paling berguna bagi bisnis untuk mencapai tujuan mereka,” kata Hegeman di acara tersebut.
Meta mengatakan secara bertahap akan memperluas akses ke AI Sandbox ke lebih banyak pengiklan mulai Juli.
Perusahaan juga mengumumkan beberapa pembaruan bertenaga AI untuk Meta Advantage, portofolio alat dan produk otomatisnya yang dapat digunakan pengiklan untuk meningkatkan kampanye mereka. Meta telah mulai menjalankan laporan perbandingan kinerja otomatis, dan dalam beberapa bulan mendatang akan mulai meluncurkan fitur yang meningkatkan jangkauan pemirsa dan mempromosikan iklan video dinamis.
Hegeman mengatakan Meta menginvestasikan “puluhan miliar dolar” di AI setiap tahun, dan bahwa perusahaan menggunakan model yang lebih besar dan lebih kompleks dalam sistem periklanannya. Dia mengatakan model lanjutan akan membantu mencapai hasil yang lebih baik untuk bisnis.
“Secara keseluruhan, ruang AI generatif berkembang sangat cepat saat ini dan ini adalah waktu yang sangat menyenangkan,” katanya. “Peluang unik kami adalah mengintegrasikan fitur-fitur ini ke dalam produk kami dari waktu ke waktu.”
LIHAT: Cramer tentang inovasi AI dan ledakan stok Meta
