Younghee, boneka robot raksasa dari film thriller Netflix “Squid Game”, dipamerkan di Olympic Park di Seoul, Korea Selatan. “Squid Game” sukses di seluruh dunia dan tetap menjadi acara Netflix yang paling banyak ditonton sepanjang masa.
Chung Sung-jun | Gambar Getty
Netflix menghabiskan $2,5 miliar untuk konten Korea dan melihat peluang di luar kawasan Asia, kata Don Kang, wakil presiden Netflix untuk konten Korea.
Selama empat tahun ke depan, Netflix akan menginvestasikan $2,5 miliar dalam berbagai jenis konten Korea yang mencakup serial TV, film, dan program nonfiksi, kata Kang kepada “Squawk Box Asia” CNBC. Dia mengatakan akan menggandakan jumlah acara non-fiksi yang diproduksinya, dari sekitar empat pada tahun 2022 menjadi setidaknya delapan tahun ini, yang mencerminkan permintaan penonton Korea untuk acara varietas.
Ini termasuk reality show “Physical 100” yang dirilis awal tahun ini, yang menampilkan seratus kontestan yang saling bertarung dalam serangkaian tantangan yang melelahkan secara fisik.
“Saya pikir itu benar-benar acara non-fiksi pertama yang dilihat di seluruh dunia yang membuat orang sangat bersemangat,” katanya. Acara kompetisi atau nonfiksi Korea biasanya tidak melakukan perjalanan jauh ke luar Korea dan kawasan Asia-Pasifik, tetapi Kang mengatakan keberhasilan “Physical 100” adalah “tanda yang sangat positif.”
“Physical 100” menduduki puncak penayangan mingguan Netflix untuk acara TV non-Inggris selama dua minggu pada tahun 2022. Variety show Korea lainnya yang meraih kesuksesan global pada tahun 2022 adalah reality show kencan “Single’s Inferno”, yang menurut Kang masuk dalam daftar 10 besar global muncul.
Perluas ke pemirsa global
Kang mengatakan dia bekerja pada distribusi internasional acara Korea sebelum bergabung dengan Netflix pada 2018. “Saat itu kebanyakan komedi romantis” yang menarik perhatian, katanya. Distribusi terbatas ke negara terdekat seperti Jepang dan negara Asia Tenggara lainnya karena perbedaan bahasa dan budaya di wilayah lain, tambahnya.
Tetapi Netflix berinvestasi dalam pelokalan melalui subtitle dan sulih suara, yang menghilangkan bahasa sebagai penghalang pertama untuk mengakses dan “membuat perbedaan dunia,” katanya.
“Anda tidak bisa meremehkan … beragam selera yang dimiliki orang di seluruh dunia,” kata Kang, mengutip serial thriller “Squid Game” sebagai contoh. Netflix mempertimbangkan untuk mengubah judulnya menjadi sesuatu yang lebih kontekstual untuk pemirsa internasional, tetapi pada akhirnya mempertahankan “judul menarik yang memancing rasa ingin tahu” aslinya, kata Kang.
Daftar konten Korea Netflix yang diumumkan sejauh ini untuk tahun ini juga berbeda jauh dari romansa, termasuk genre seperti drama, apokaliptik, serta komentar sosial dan intrik di samping acara non-fiksinya.
Kang mengatakan Korea memiliki kemampuan untuk menceritakan kisah-kisah yang menyampaikan budaya uniknya tetapi juga bergema dengan emosi universal pemirsa global. “Ketika sebuah pertunjukan dicintai oleh penonton Korea, kemungkinan besar akan dicintai oleh penonton…di seluruh dunia.”
