Spotify mulai menuangkan banyak uang ke ruang podcasting pada tahun 2019, menjadi berita utama dengan membeli seluruh studio produksi dan menandatangani kesepakatan eksklusivitas yang menguntungkan dengan Joe Rogan, antara lain. Niatnya adalah untuk menarik pelanggan yang membayar melalui konten bentuk panjang yang diinginkan, tetapi sebuah laporan baru menunjukkan bahwa setidaknya beberapa podcast eksklusif akan segera hadir di platform lain.

Semafor pertama kali melaporkan bahwa Spotify akan berusaha untuk mendistribusikan beberapa acara dari Gimlet Media, yang dibeli perusahaan pada tahun 2019, secara lebih luas di luar platform Spotify. Perusahaan sejak itu mengkonfirmasi rencananya dengan pernyataan berikut:

“Mengingat posisi kami sebagai platform podcast global terkemuka, kami memperluas strategi windowing kami untuk meningkatkan audiens dan potensi penjualan iklan acara kami. Dalam hal ini, kami mengejar distribusi luas untuk beberapa podcast asli kami seperti Science Vs. Ini akan dilakukan berdasarkan kasus per kasus dan dari waktu ke waktu.”

Gimlet menghasilkan podcast seperti Balas Semua, Crimetown Dan Mengejutkan Luar Biasa. Perusahaan selanjutnya bermitra dengan raksasa streaming untuk membuat host seperti Spotify Originals Cara Menyelamatkan Planet Dan Motherhacker.

Seperti yang disinggung Spotify dalam pernyataan aslinya, alasan di sini melibatkan perluasan penjualan iklan. Jika podcast diikat ke satu platform berbasis langganan, hal itu mempersempit jumlah pendengar yang, pada gilirannya, mengurangi permintaan penempatan iklan. Langkah ini tidak serta merta mengakhiri podcast sebagai kekuatan pendorong di belakang langganan Spotify, karena perusahaan telah mengizinkan beberapa acara Gimlet yang sudah mapan untuk didistribusikan secara luas setelah akuisisi 2019. Ini bisa menjadi eksperimen lain karena Spotify mencari perpaduan sempurna antara pertumbuhan pelanggan dan pendapatan iklan.