Pembuat roh global menghadapi koktail tantangan

Global Spirit Makers menatap koktail tantangan, karena tarif dan boikot merek mengancam untuk memperburuk perubahan yang lebih besar dalam kebiasaan minum.

Pembuat Cognacmake Prancis Rémy Cointreau Rabu mengikuti produser roh terbaru Diaroter Dan Pernod Ricarduntuk menarik target penjualannya pada peningkatan ketidakpastian ekonomi dan perdagangan.

“Mengingat kurangnya visibilitas ekonomi makro, ketidakpastian geopolitik seputar kebijakan tarif VS-China, dan tidak adanya tanggal pemulihan di pasar AS … kondisi yang diperlukan untuk mempertahankan target (Remy Cointreau) 2029-2030 tidak lagi ada,” kata itu dalam sebuah pernyataan.

Langkah ini sebagai penjualan setahun penuh di bisnis cognac grup, yang mencakup merek Remy Martin yang sama, dengan 22% berdasarkan organik berdasarkan perlambatan konsumsi AS dan ‘kondisi pasar yang kompleks’ di Cina.

Varietas brendi yang populer, yang berasal dari wilayah Prancis Cognac, khususnya terperangkap di persimpangan ketegangan AS-Sino yang sedang berlangsung. LVMH Demikian pula, penurunan 17% dalam Hennessy Cognac melihat pada kuartal pertama.

Tetapi minuman khusus masih jauh dari sendirian, karena hambatan perdagangan sudah melemahkan permintaan roh. Anggur dan semangat LVMH tetap menjadi departemen eksekutif terburuk kelompok mewah Prancis, sementara diogeo roh, termasuk Tanqueray, Gordon’s dan Smirnoff, melihat penurunan tajam pada kuartal pertama ketika penjualan Guinness Nakal Irlandia yang dipimpin.

“Roh suling di AS sedang mengalami koreksi, dan tarif AS menambah lapisan ketidakpastian,” kata Jefferies dalam sebuah catatan bulan lalu.

Prestise – dan seringkali persyaratan yang sah – terkait dengan roh dan anggur, berarti sangat tergantung pada produksi lokal dan karenanya sangat terpapar pungutan impor AS. Misalnya, sampanye harus diproduksi dan dibotolkan di wilayah Champagne.

“Dengan semangat dan anggur, Anda memiliki cache terroir, dan itu berarti Anda memproduksi dan mengekspor secara lokal. Oleh karena itu, jauh lebih rentan terhadap ketegangan geopolitik,” Sanjeet Aujla, analis di UBS, mengatakan kepada CNBC melalui panggilan video.

Remic Cointreau memperkirakan tarif saat mereka berdiri, stroke 65 juta euro ($ 55 juta) dapat melayani bisnisnya setelah mengurangi langkah-langkah. Diageeo, sementara itu, mengatakan bahwa sekitar 25% dari bisnisnya akan dipengaruhi oleh tugas.

Hal yang sama berlaku untuk bir, yang bergantung pada produksi lokal dan diberi label sebagai pemenang divisi pembuatan bir yang tidak mungkin. Brewer AB Inbev terbesar di dunia, serta pembuat beruang Belanda dan Denmark Heineken dan Carlsberg Semua orang mempertahankan bimbingan tahunan penuh mereka di kuartal pertama.

Akibatnya, anggur dan roh mungkin juga lebih terpapar boikot merek, dengan konsumen lebih mungkin untuk bertukar produk tertentu dengan alasan politik yang mendukung alternatif yang diproduksi secara lokal.

Tarif hit datang karena industri telah melambat selama beberapa tahun terakhir hingga dekade pertumbuhan yang kuat, terutama selama pandemi Covid-19. Disebut konsumen lebih banyak tentang alkohol pada tahun 2020 dan 2021 dan memicu peningkatan simultan dalam merek premium.

“Selama pandemi, orang tidak hanya minum lebih banyak, mereka menghasilkan lebih banyak,” kata Aujla.

Roh sering dipandang sebagai kemewahan yang terjangkau, terutama di masa ekonomi yang baik. Tapi itu cenderung kadang -kadang pembelian, dengan banyak stok era Covid yang tersisa di lemari minuman keras di seluruh dunia.

Namun, seiring kondisi ekonomi berubah, konsumen mungkin lebih kecil kemungkinannya untuk batuk $ 100 untuk botol yang baik, tetapi sebaliknya stroke atau memilih alternatif untuk biaya yang lebih rendah (RTD).

“RTD berbasis roh menimbang pertumbuhan roh suling bersama dengan dampak inflasi kumulatif,” kata Jefferies, menambahkan bahwa limbah itu paling terlihat dalam produk vodka dan rum, sementara permintaan untuk wiski premium, tequila dan gin tetap lebih kuat.

“Ini (premiumisasi) sedang istirahat hari ini, mengingat angin angin siklus yang kita miliki di industri ini,” tambah Aujla.

Permintaan pengeringan datang karena tren kesehatan dan kesejahteraan menyebabkan pergeseran kebiasaan konsumen, dengan lebih banyak orang merasa penasaran “dan bereksperimen dengan konsumsi alkohol yang lebih rendah. Banyak pembuat minuman memang mencoba merangkul perubahan dengan rentang baru produk alkohol rendah dan tanpa alkohol.

Sementara itu, penyebaran obat -obatan penurunan berat badan – dan bukti awal peran mereka dalam penindasan hasrat alkohol – memiliki tantangan lain yang mungkin bagi industri.

Namun demikian, para analis tetap terbagi atas keparahan dan keabadian penurunan.

James Edwardes Jones, analis di RBC Capital Markets, mengatakan dalam komentar email: “Ada perdebatan signifikan tentang sejauh mana pertanyaan anemia adalah siklus atau struktural,” kata James Edwardes Jones, analis pasar modal RBC.

Tekanan siklik mengacu pada kondisi ekonomi dan pasokan Kater dari era Covid, sementara pergeseran struktural mengacu pada perubahan pola konsumen.

“Ini sedikit dari keduanya dan lebih siklus daripada struktural,” kata Aujla. “Tetapi jika angin siklus menghilang, kami pikir pertumbuhan roh Amerika akan 1-2% lebih rendah dari pertumbuhan historis 4-5%.”