Sebuah toko Gucci, yang dioperasikan oleh Kering SA, di daerah Sanlitun di Beijing, Cina, pada hari Sabtu, 12 Oktober 2024.
Bloomberg | Bloomberg | Gambar getty
Saham Kering Jumat jatuh setelah perusahaan mengumumkan bahwa Demna Gvasalia akan mengambil kendali sebagai direktur artistik baru dari lini mode Gucci yang sakit.
Gvasalia, yang dikenal sebagai demna dalam industri ini, bergabung dengan Balenciaga secara internal. Dia menggantikan Sabato de Sarno, yang keberangkatannya diumumkan bulan lalu.
Menurut Reuters, saham ditutup 10,7%, dengan kerugian sebelumnya 12,4% – penurunan terbesar saham sejak Oktober 2008.
“Kontribusi Demna terhadap industri, Balenciaga, dan keberhasilan kelompok itu luar biasa. Kekuatan kreatifnya persis seperti yang dibutuhkan Gucci,” kata ketua dan CEO Kering, François-Henri Pinault, dalam sebuah pernyataan.
Demna, seorang direktur artistik non-antalia pertama Georgia dan Gucci sejak Tom Ford, bertugas selama hampir satu dekade di label Label Kering yang lebih kecil Balenciaga. Dia dikenal karena membawa pakaian jalanan ke dalam bidang mewah.
Pada tahun 2022, ia berusaha keras untuk kampanye iklan dengan anak -anak dengan produk dalam perbudakan. Satu iklan telah melibatkan seorang anak yang memegang tas tangan dalam bentuk boneka boneka beruang di ban dengan gaya perbudakan, sementara yang lain berisi artikel lain, termasuk teks dari pernyataan Mahkamah Agung pada tahun 2008 sehubungan dengan pornografi anak.
Penunjukan ini adalah upaya terbaru dengan menganga untuk membalikkan label Gucci yang paling penting, yang merupakan sekitar setengah dari total pendapatan kelompok, tetapi yang berkurang di tengah -tengah permintaan yang lebih lemah dari pasar Cina yang paling penting.
Penjualan GUCCI turun 24% setiap tahun menjadi 1,92 miliar euro pada kuartal keempat, Kering melaporkan bulan lalu, di tengah penurunan pendapatan kelompok 12% yang lebih luas.
Kering mengkonfirmasi bahwa penunjukan Demna akan mulai berlaku mulai Juli 2025.
Spekulasi menunjukkan bahwa tugas -tugas bisa mendapatkan janji temu eksternal untuk menghidupkan kembali nasib Gucci setelah tahun -tahun gaya maksimalis jatuh dari mode di tengah pergeseran yang beroperasi luas ke ‘kemewahan yang tenang’.
Analis Jefferies menulis dalam sebuah catatan pada hari Kamis, mengatakan bahwa perusahaan sekarang harus pindah ‘dengan kecepatan’ untuk memperkuat daya tarik mode Gucci.
“Karena Demna akan mengambil perannya pada awal Juli, tidak jelas apakah kesannya pada merek sudah ada di peragaan busana Milan Gucci pada bulan September. Atau kita harus menunggu sampai 2026,” mereka memperhatikan.
