Strategi Baru Chery dengan Lepas
Chery Group, salah satu produsen mobil ternama asal Tiongkok, kini menghadirkan strategi baru untuk memperkuat posisinya di pasar otomotif Indonesia. Dengan meluncurkan sub-brand bernama Lepas, Chery mencoba menjangkau segmen pasar yang lebih luas dan memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam.
Lepas sendiri merupakan gabungan dari dua kata, yaitu Leopard dan Passion. Nama ini dipilih untuk merepresentasikan karakter yang kuat namun tetap anggun, serta semangat dalam setiap penggunaan kendaraan. Debut Lepas dilakukan lewat SUV lima penumpang bernama Lepas L8 pada ajang GJAW 2025. Model ini ditujukan untuk segmen gaya hidup premium yang kian berkembang di Indonesia.
Indonesia telah menjadi pasar yang sangat kompetitif bagi produsen mobil asal Tiongkok. Beberapa merek seperti Wuling, Jaecoo, Jetour, BYD, DFSK, Geely hingga GWM telah hadir terlebih dahulu, menjadikannya sebagai medan tempur bagi para pemain baru. Dalam situasi ini, strategi sub-brand menjadi langkah yang semakin umum digunakan oleh perusahaan otomotif.
Pendekatan Desain yang Berbeda
Lepas L8 dirancang dengan pendekatan desain dan karakter yang berbeda dari lini Chery maupun Jaecoo. Menurut Arga Simanjuntak, Head of Marketing Lepas, model ini ditujukan bagi pengguna aktif yang ingin tampil premium tanpa kesan berlebihan.
“Lepas L8 kami hadirkan agar elegansi bisa dirasakan setiap hari, dirancang untuk menyatu dengan ritme itu, menghadirkan kenyamanan, desain, dan teknologi dalam satu pengalaman berkendara yang personal,” ujar Arga di acara pre-event GJAW di Jakarta, Rabu (19/11).
Pada bagian eksterior, Lepas L8 menampilkan identitas visual yang cukup menonjol. Mulai dari fascia depan bergaya Leopard-inspired, lampu utama Leopard-Eye, hingga garis bodi bersih yang mempertegas karakternya. Elemen seperti semi-concealed door handle dan full-width LED taillight menunjukkan pendekatan desain modern yang saat ini umum ditemui pada SUV keluaran Tiongkok.
Interior yang Modern dan Teknologi Terkini
Di bagian interior, Lepas L8 dibekali Advanced Smart Cockpit yang menekankan kesederhanaan, integrasi teknologi, dan kenyamanan. Layout kabin dibuat lebih intuitif dengan konektivitas yang mendukung aktivitas harian, menciptakan suasana berkendara yang menyesuaikan ritme hidup urban masa kini.
Salah satu fitur unggulan dari Lepas L8 adalah Automated Parking Assist (APA) dan Remote Parking Assist (RPA). Teknologi ini memungkinkan kendaraan memarkir sendiri bahkan ketika pengemudi berada di luar mobil. Fitur-fitur seperti ini menjadi salah satu senjata produsen Tiongkok untuk menambah nilai lebih, sekaligus menantang dominasi produsen Jepang di segmen mainstream.
Peluang Pasar yang Menjanjikan
Dengan pasar SUV yang terus berkembang dan preferensi konsumen yang semakin terbuka terhadap brand Tiongkok, peluncuran Lepas L8 diyakini menjadi langkah penting bagi Chery Group dalam menentukan posisi di persaingan jangka panjang. Dengan strategi ini, Chery tidak hanya memperluas portofolio produknya, tetapi juga menciptakan identitas baru yang tidak langsung terkait dengan brand induk.
Dengan demikian, Lepas L8 menjadi bukti bahwa Chery Group siap berkompetisi di pasar otomotif Indonesia dengan inovasi dan strategi yang tepat. Dengan menggabungkan estetika, teknologi, dan fungsionalitas, Lepas L8 diharapkan mampu menarik minat konsumen yang ingin memiliki kendaraan yang modern dan premium.
