Pertumbuhan Pasar Sepatu Olahraga di Indonesia
Pasar sepatu olahraga di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Berdasarkan laporan dari 6Wresearch, segmen ini diproyeksikan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sebesar 14,12% hingga tahun 2027. Hal ini didorong oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap gaya hidup aktif dan olahraga lari. Tren tersebut memungkinkan merek lokal untuk memperkuat posisinya di tengah dominasi merek global.
Salah satu contohnya adalah brand sepatu lari lokal, 910 Nineten, yang menggelar acara lomba lari sendiri. Acara ini mencakup kategori 5K, 10K, dan half marathon (HM). Event 910 Nineten Race digelar pada Minggu (9/11) di ICE BSD dan diikuti oleh 2.500 peserta. Sebelumnya, selama dua tahun terakhir, 910 Nineten telah menggelar fun run.
“Di tahun depan, kami akan melanjutkan race ini dengan target jumlah pelari mencapai 5.000 orang,” ujar CEO 910 Nineten, Anastasia Irene, pada Minggu (9/11).
Dukungan untuk Pelari Elite
Selain menggelar lomba lari, 910 Nineten juga mendukung para pelari elite. Di Maybank Marathon 2024, brand ini mendukung dua atlet dunia, yaitu Bernard Musau Wambua dan Raphael Gacheru Karita. Kedua pelari asal Kenya tersebut berhasil mencapai puncak podium di kategori HM. Bernard meraih posisi pertama, sedangkan Raphael berada di posisi kedua sebagai runner up.
Peran Komunitas dalam Keberhasilan
Komunitas menjadi salah satu kunci keberhasilan 910 Nineten. Brand ini memiliki komunitas bernama 910 Runners yang memiliki 29 cabang di seluruh Indonesia. Oleh karena itu, dalam acara 910 Nineten Race kali ini, mereka juga menggelar virtual run agar komunitas 910 Runners di berbagai daerah bisa ikut serta.
Ekspansi ke Luar Negeri
910 Nineten sudah hadir di beberapa negara seperti Malaysia dan Singapura. “Tahun depan, kami juga akan masuk ke Jepang dan Amerika,” ujarnya.
Strategi Pemasaran yang Inovatif
Dalam rangka memperluas jangkauan pasar, 910 Nineten tidak hanya fokus pada produk fisik, tetapi juga pada pengalaman dan komunitas. Acara lomba lari dan virtual run menjadi bagian dari strategi pemasaran mereka. Dengan menggabungkan inovasi dan partisipasi komunitas, brand ini mampu membangun kesadaran dan loyalitas di kalangan konsumen.
Kesimpulan
Pertumbuhan pasar sepatu olahraga di Indonesia menunjukkan potensi besar, terutama dengan semakin tingginya minat masyarakat terhadap aktivitas fisik. Merek lokal seperti 910 Nineten menunjukkan bahwa mereka mampu bersaing dengan merek global melalui inovasi dan strategi pemasaran yang tepat. Dengan dukungan komunitas dan ekspansi ke pasar internasional, 910 Nineten siap menjadi brand ternama di industri sepatu olahraga.
