Pembeli berjalan di dalam toko Burberry di Fashion Valley, sebuah pusat perbelanjaan mewah pada 13 Desember 2024 di San Diego, California.
Kevin Carter | Berita Getty Images | Gambar Getty
Burberry melaporkan penurunan penjualan fiskal kuartal ketiga yang lebih rendah dari perkiraan pada hari Jumat, memberikan pandangan pertama pada upaya Kepala Eksekutif Joshua Schulman untuk merombak rumah mode Inggris yang terkepung.
Penjualan like-for-like turun 4% dalam tiga bulan hingga Desember. Analis memperkirakan penurunan 12% dalam estimasi konsensus gabungan perusahaan.
Total pendapatan selama periode belanja hari raya adalah £659 juta ($816 juta), naik 7% tahun-ke-tahun berdasarkan nilai tukar yang dilaporkan.
Penjualan melemah di wilayah Pasifik dan Eropa, Timur Tengah, India dan Afrika – masing-masing naik 9% dan 2% – namun naik 4% di Amerika, mencerminkan kebangkitan belanja konsumen AS yang lebih luas yang mencerminkan sektor barang mewah.
Perusahaan mengatakan sekarang “lebih mungkin” bahwa hasil semester kedua akan mengimbangi kerugian operasional yang disesuaikan pada semester pertama.
Schulman mengatakan dia “terdorong” oleh tanggapan pelanggan terhadap kampanye terbaru Burberry, namun mencatat bahwa transformasi merek tersebut masih dalam tahap awal dan “masih banyak yang harus dilakukan”.
“Sejak meluncurkan Burberry Forward pada bulan November, kami telah menggunakan PACE untuk memajukan strategi kami guna merevitalisasi keinginan merek, meningkatkan kinerja kami, dan menciptakan nilai jangka panjang,” katanya dalam sebuah pernyataan.
“Percepatan kategori inti kami memperkuat keyakinan kami bahwa Burberry memiliki peluang paling besar di mana kami memiliki keaslian paling banyak dan bahwa rencana strategis kami akan menghasilkan pertumbuhan yang berkelanjutan dan menguntungkan dari waktu ke waktu.”
Pada bulan November, Schulman mengumumkan rencana mendesak untuk memperbaiki arah ‘setelah sekian lama kinerja bisnis buruk di tengah penurunan penjualan dan sejumlah perubahan manajemen.
Rencana tersebut—yang menurut Schulman dimaksudkan untuk mengembalikan merek tersebut ke “tujuan awalnya”—mendorong harga saham Burberry ke titik tertinggi sepanjang masa, dan sejak itu saham tersebut menguat lebih tinggi karena kepercayaan investor yang diperbarui.
Pengumuman tersebut dibuat bersamaan dengan hasil Burberry untuk paruh pertama yang berakhir pada 28 September 2024, yang mengalami kontrak penjualan sebesar 20% untuk kuartal kedua berturut-turut.
Perombakan strategis ini merupakan langkah terbaru dari pengecer berusia 169 tahun ini. Schulman bergabung dari Michael Kors pada bulan Juli, menjadi CEO keempat merek tersebut dalam dekade terakhir.
Ini adalah berita terkini. Periksa kembali untuk mengetahui pembaruan.
