Pemasaran ‘jahat’ mengambil alih ritel menjelang debut teater

“Barbie” mengecat kota dengan warna merah muda pada tahun 2023, dan sekarang “Wicked” meningkatkan taruhannya dengan menambahkan sedikit warna hijau.

UniversalPenceritaan ulang teatrikal musikal Broadway yang terkenal ini menarik perhatian menjelang peluncurannya pada 22 November dengan ratusan penawaran merchandise dari puluhan mitra ritel. Rentetan warna hijau dan merah muda adalah bagian dari strategi pemasaran Universal untuk film tersebut dan dapat memberikan dorongan yang baik bagi industri ritel tepat pada saat musim liburan yang penting ini.

Kolaborasi “Wicked” ini mencakup berbagai macam mulai dari pakaian, aksesoris, sepatu, kecantikan dan kostum hingga dekorasi rumah, mainan, dan bahkan mobil unik.

Koleksinya juga bervariasi dalam hal harga, menawarkan konsumen pilihan yang terjangkau dan mewah untuk menunjukkan kecintaan mereka pada segala hal yang “Jahat”.

Target Dan Walmart memiliki banyak produk di rak, dengan seluruh bagian toko didedikasikan untuk kemeja, sweater, dan sepatu bertema, serta boneka, boneka mewah, buku, dan cat kuku.

lego dan Mattel memasang set batu bata dan Barbie ke film; Starbucks menampilkan koleksi gelas dan mug baru, ditambah minuman terbatas yang terinspirasi oleh karakter utama Glinda dan Elphaba; dan Betty Crocker memiliki campuran kue “campur untuk mengungkap” yang berubah menjadi merah muda atau hijau saat bahan basah ditambahkan.

Lexus Toyota bahkan merilis dua versi unik Lexus TX 2024 miliknya yang menampilkan balutan bertema “Wicked”.

Pertunjukan Broadway yang menjadi dasar film ini adalah salah satu pertunjukan musikal paling populer dan terlaris sepanjang masa dan sudah memiliki penggemar setia dan fanatik.

Di Teater Gershwin di New York City saja, lebih dari 14,5 juta orang telah membeli tiket untuk menonton pertunjukan tersebut sejak dibuka pada tahun 2003, menghasilkan lebih dari $1,67 miliar dalam penjualan tiket, menurut Broadway World. Angka-angka ini belum termasuk pertunjukan keliling nasional atau akomodasi internasional.

Para penggemar ini haus akan merchandise yang merayakan dan meningkatkan fandom mereka dan mereka bersedia membayar untuk itu, menurut “Laporan Konsumen Penggemar dan Penggemar Super AS” Mintel tahun 2024.

Laporan tersebut menemukan bahwa hampir setengah dari “penggemar super”, yaitu penggemar yang paling antusias dan berdedikasi, menghabiskan uang untuk acara fandom resmi atau merchandise pada tahun lalu. Laporan tersebut, yang mensurvei 2.000 orang dewasa di AS, juga menetapkan bahwa kolaborasi fandom dan rilis mitra adalah yang paling berhasil di antara fandom super khusus.

Hal ini merupakan hal yang baik bagi sektor ritel, yang mengalami penurunan indeks kepercayaan konsumen sebesar 7 poin pada bulan September, penurunan terbesar dalam lebih dari tiga tahun, dan kemudian meningkat sebesar 11% pada bulan Oktober, peningkatan terbesar dalam satu bulan sejak Maret 2021.

Pengecer yang telah bermitra dengan Universal diharapkan mendapatkan peningkatan dari penjualan barang dagangan “Wicked”, yang dapat membantu mereka menonjol dari perusahaan lain selama beberapa bulan ke depan.

Yang juga mendorong permintaan adalah kenyataan bahwa kolaborasi merchandise ini hanya berlangsung dalam waktu terbatas. Jika stok habis, kemungkinan besar tidak akan diisi ulang. Jadi, bahkan konsumen yang paling sadar harga pun mungkin bersedia mengeluarkan uang untuk mendapatkan produk ini sebelum produk tersebut hilang dari rak.

Bioskop juga menawarkan ember popcorn, minuman, dan merchandise lainnya kepada penonton bioskop yang pergi ke bioskop untuk menonton film tersebut. Peluang ritel ini dapat membantu meningkatkan box office “Wicked”.

Saat ini, analis box office sudah banyak membaca tentang apa yang bisa dilakukan “Wicked” selama akhir pekan pembukaan domestiknya. Di sisi konservatif adalah akuisisi senilai $85 juta, yang diprediksi oleh perusahaan riset hiburan dan teknologi terkemuka NRG. Sementara itu, pihak lain berspekulasi bahwa film pertama dalam duologi yang direncanakan dapat melampaui $100 juta dan menghasilkan sebanyak $150 juta selama tiga hari pertama di bioskop.

Harapan yang beragam muncul ketika Hollywood kesulitan memasarkan dan mengambil keuntungan dari film musikal dalam beberapa tahun terakhir. Adaptasi seperti “In the Heights”, “Dear Evan Hanson” dan “Mean Girls”, semuanya berdasarkan pertunjukan Broadway, gagal memperoleh pendapatan box office yang signifikan selama penayangannya.

Namun, judul-judul berbasis kekayaan intelektual favorit penggemar lainnya – termasuk “Dune: Part Two,” “Deadpool & Wolverine” dan “Inside Out 2” – mengungguli. Karena “Wicked” sudah terkenal namun masih eksis di dunia musik, para analis box office kesulitan memprediksi di mana film tersebut akan mendarat.