Pejalan kaki berjalan melewati toko Burberry Group Plc, kiri, di distrik perbelanjaan Causeway Bay, Hong Kong.
Xaume Olleros | Bloomberg | Gambar Getty
Berbagi Burberry turun lebih dari 15% pada awal perdagangan hari Senin setelah kinerja kuartal pertama yang mengecewakan menyebabkan perusahaan mengeluarkan peringatan laba, mengganti kepala eksekutifnya dan menghapus dividennya.
Raksasa mewah Inggris berusia 168 tahun ini mengatakan bahwa jika perlambatan perdagangan baru-baru ini terus berlanjut, pihaknya memperkirakan akan melaporkan kerugian operasional untuk paruh pertama tahun ini dan laba operasional setahun penuh di bawah konsensus saat ini.
Perusahaan juga menangguhkan dividennya dan menunjuk Joshua Schulman – yang sebelumnya memimpin Michael Kors dan Coach – sebagai kepala eksekutif barunya. Jonathan Akeroyd mengundurkan diri “segera berdasarkan kesepakatan bersama dengan dewan direksi,” tambah perusahaan itu.
Saham turun 15.4% pada 9:54 pagi. waktu London.
“Kelemahan yang kami soroti pada tahun fiskal 2025 semakin dalam dan jika tren saat ini berlanjut hingga kuartal kedua, kami memperkirakan akan melaporkan kerugian operasional pada semester pertama,” kata ketua Burberry Gerry Murphy dalam pembaruan perdagangan yang menggambarkan kinerja perusahaan pada kuartal pertama. . sebagai “mengecewakan”.
“Mengingat perdagangan saat ini, kami telah memutuskan untuk menangguhkan pembayaran dividen sehubungan dengan tahun fiskal 25… Kami berharap bahwa tindakan yang kami ambil, termasuk penghematan biaya, akan mulai menghasilkan perbaikan di semester kedua dan meningkatkan posisi kompetitif kami. dan mendukung pertumbuhan jangka panjang.”
Burberry mengatakan penjualan toko serupa turun 21% dalam 12 minggu hingga 29 Juni, dengan pendapatan ritel mencapai £458 juta untuk periode tersebut. Secara regional, penjualan turun 16% di EMEIA (Eropa, Timur Tengah, India dan Afrika), dan 23% di Asia-Pasifik dan Amerika.
Analis RBC Piral Dadhania dan Richard Chamberlain mengatakan hasil tersebut “secara bertahap lebih buruk dibandingkan panduan yang sudah diturunkan (pada bulan Januari) untuk TA24.”
“Tren perdagangan saat ini menunjukkan lemahnya momentum merek untuk merek Burberry yang, dalam pandangan kami, perlu segera diatasi agar Burberry dapat menahan kerugian pangsa pasar lebih lanjut,” tambah mereka.
Perusahaan ini sedang berjuang mengatasi berkurangnya selera konsumen terhadap barang mewah di pasar-pasar utamanya, krisis biaya hidup yang berdampak pada konsumen di Eropa dan AS, dan kekhawatiran ekonomi yang melanda konsumen di Asia.
“Kami beroperasi dengan latar belakang melambatnya permintaan barang mewah dimana seluruh wilayah utama terkena dampak ketidakpastian makroekonomi yang berkontribusi terhadap perlambatan di sektor ini,” tambah Burberry.
Menguraikan keinginan untuk berhubungan kembali dengan basis pelanggan intinya, perusahaan tersebut mengatakan pihaknya berencana untuk fokus pada penyeimbangan kembali produk-produknya “untuk mencakup penawaran kemewahan sehari-hari yang lebih luas,” menyempurnakan komunikasi mereknya, penyegaran situs webnya dan memberikan penghematan biaya.
Dikenal dengan jas hujan, tas, dan “Burberry check”, perusahaan ini telah berusaha menjadikan mereknya lebih berkelas selama beberapa tahun.
Akeroyd, yang sebelumnya bekerja di Versace dan Alexander McQueen, mengambil tantangan ini pada tahun 2021, mengambil alih tugas dari pendahulunya Marco Gobbetti yang meluncurkan rencana penyelesaian lima tahun pada tahun 2017.
